רשת "הסופר החברתי" של ההסתדרות משיקה מותג פרטי חדש הכולל עשרות מוצרי מזון, טואלטיקה וניקיון בסיסיים. ברשת מציגים את המהלך ככלי במאבק ביוקר המחיה, וטוענים כי המוצרים יימכרו במחירים הנמוכים משמעותית ממחירי השוק. המהלך נועד להגביר את התחרות מול רשתות השיווק והמותגים הגדולים.