אתר הריהוט קואלה (KUALA) שבבעלות משפחת איתני – לשעבר בעלי ביתילי, ודניאל אדרי המייסד והמנכ"ל, מכניס שותף 50% את הייטקזון, מועדון הצרכנות של ההייטקסיטים. בכוונת הרוכשים לפתוח לראשונה חנויות פיזיות לאתר.
אתר האונליין נחשב פופולרי לשיווק מקוון של רהיטים בעיצוב מודרני וכולל מגוון של אביזרים לעיצוב הבית כולל תאורה במחירים נגישים. האתר גם כולל תוכן וטיפים בנושא עיצוב.
לפי מקורות בענף, האתר מגלגל כ-50 מיליון שקל בשנה וההשקעה בוצעה לפי שווי מוערך של כ-30 מיליון שקל. הכניסה לשותפות באתר תאפשר להייטקזון להציע ליותר מ-400 אלף חברי המועדון, שגם מחזיקים בכרטיס אשראי, הצעות ערך טובות יותר בתחום הרהיטים.
אתר קואלה הוקם בשנת 2018 על ידי שני יזמים, שגיא כהן ודניאל אדרי, המשמש כמנכ"ל החברה. לפני מספר שנים נכנסה לשותפות משפחת איתני, שהייתה הבעלים של רשתות הרהיטים ביתילי, אי. די דיזיין ואורבן, עד למכירתן לרשת אייס.
הביקורות ברשת מציינות לטובה את המגוון הרחב של האתר ואת איכות העיצוב העדכני. יש גולשים שמציינים את החיסרון בזה שאין אולם תצוגה פיזי - כדי להתרשם מהמוצרים לא רק דרך תמונות. מנגד גולשים ציינו את הנוחות שברכישה מקוונת בלי לצאת מהבית.
דגן רונן, מנכ"ל משותף בהייטקזון: "השקענו בקואלה מתוך מטרה להגדיל את המגוון והערך. הניסיון שאנחנו מביאים יוכל להקפיץ את קואלה להיקפי מכירות של מאות מיליוני שקלים בשנה".
