האמונה מתחזקת והאופנה הצנועה לדתיות ושומרות מסורת נכנסת לראשונה לקניונים מובילים: רשת שירה חדשה לאופנה צנועה פתחה חנות פופ-אפ בעופר הקניון הגדול (ליד קפה ארומה) בפתח-תקווה, שתפעל למשך חצי שנה. אם המיזם יצליח – תיפתח חנות קבועה.
עד כה, אופנה מסוג זה נמכרה בעיקר בריכוזים של אוכלוסייה דתית. לפני כחודש, אתר טרמינל איקס מקבוצת פוקס, שעוסק באופנה ומותגים ידועים, רכש לראשונה מיזם של אופנה צנועה בשם שדה בר שהקימו שתי מעצבות צעירות מהמגזר הדתי, שמפעילות חמש חנויות ואתר מקוון. הרכישה לימדה כי מדובר בקהל גדול דיו לעניין את גופי הקמעונאות המובילים וכי יש התרחבות בביקוש לאופנה הזו, גם באמצעות אתרי קניות מקוונים שלא היו בשימוש בעבר בקרב קהל היעד, וגם על הרצון של הקהל הדתי-מסורתי, בעיקר הצעיר, להתלבש צנוע אך אופנתי.
רשת שירה חדשה פועלת בבעלות אדיר מנוצרי, וכיום מפעילה חנויות באלעד, בני-ברק, נהריה, אשקלון, טבריה, ירושלים, עפולה, קריית-אתא ורחובות לצד אתר קניות מקוון שנפתח בשנה שעברה. הרשת מציעה בגדים לנשים בלבד בגזרה צנועה אבל עדכנית, ובמחירים נגישים. בשנה האחרונה הרשת עברה מיתוג מחדש עם קולקציות חדשות ואופנתיות יותר והחלטה להיכנס גם לקניונים גדולים.
אייל גדליה, מנכ"ל הרשת, אמר ל"ממון", כי "הדרישה לביגוד צנוע גוברת והקהל שלנו מבקש נוכחות גם בקניונים. הרשת מונה 10 סניפים ברחבי הארץ ופתחה עד כה חנויות רחוב בלבד, כאשר פתיחת חנות הפופ-אפ בעופר הקניון הגדול מסמנת את תחילת התרחבותה לקניונים מובילים נוספים". לדברי גדליה, "אנחנו מציעים מגוון רחב של פריטי לבוש ליום-יום, לשבתות ולאירועים, המשלבים בין טרנדים עכשוויים לערכי המסורת והאמונה".
מחירים לדוגמה: שמלות החל מ-70 שקל, חצאיות החל מ-50 שקל, טי-שירטים החל מ-30 שקל, חולצות החל מ-50 שקל, ז'קטים החל מ-80 שקל.
