כששליו ביטון נפצע באורח אנוש מטיל נ"ט במהלך מבצע שומר החומות, הוא לא תיאר לעצמו ששנים אחדות לאחר מכן יעמוד במרכזה של סערת רשת עולמית.
ענקית הספורט אדידס מתמודדת ביממה האחרונה עם גל ביקורת וקריאות לחרם ברחבי העולם, בעקבות השתתפותו של ביטון, לוחם צה"ל שאיבד את רגלו לאחר שנפצע בגבול עזה, בקמפיין חדש לקידום נעלי ריצה.
ביטון השתתף בקמפיין לאחר שבשנה האחרונה השיקה ענקית הספורט את שירות Single Shoe, שמאפשר לצרכנים ולספורטאים הזקוקים לנעל אחת בלבד לרכוש נעל בודדת במקום זוג. מאז הפרסום בנושא, ההאשטאג #BoycottAdidas הופץ ברשתות החברתיות, ופוסטים נגד החברה צברו מאות אלפי ואף מיליוני צפיות.
שליו נבחר כאחד מ-11 פרטנרים שלקחו חלק בקמפיין של החברה עבור נעלי הריצה Hyperboost, ובפוסט שהעלה ברשתות החברתיות התייחס לשירות single shoe של החברה.
המחאה נגד אדידס
(ללא)
ביטון שירת כלוחם בגדוד 931 של חטיבת הנח"ל. ב-12 במאי 2021, במהלך שומר החומות, הוא נפצע באורח קשה לאחר שטיל נ"ט שנורה מרצועת עזה פגע ברכב צבאי סמוך לגבול. באירוע נהרג חברו ליחידה, סמ"ר עומר טביב. לאחר כמה ניתוחים נקטעה רגלו השמאלית של ביטון, ובהמשך הוא עבר שיקום וחזר לרוץ באמצעות פרוטזה.
"המצב שלי הוגדר אנוש", סיפר ביטון ל"ידיעות אחרונות" באפריל 2022, "הגעתי לבית החולים כמעט בלי דופק. במשך שבוע הייתי מורדם ומונשם, קיבלתי טיפולים מצילי חיים. למדתי ללכת מחדש בעזרת הפרוטזה". את רגע הפציעה הוא בקושי זכר: "הגענו לאזור נתיב העשרה ואז ירו את הטיל. היה 'בום', ואני זוכר אנשים, חובשים סביבי וזהו. מהר מאור כבר לא הייתי בהכרה".
ב-26 באוגוסט האחרון פירסם ביטון באינסטגרם את שיתוף הפעולה עם אדידס וסיפר כי מאז שחזר לרוץ, נאלץ בכל פעם לרכוש זוג נעלי ריצה, אף שבפועל הוא משתמש בנעל אחת בלבד. הוא הגדיר את השקת השירות בישראל כהגשמת חלום, והסביר כי מבחינתו מדובר במהלך שמאפשר לעולם להתאים את עצמו לצרכים של אנשים עם מוגבלות — ולא לדרוש מהם תמיד להתאים את עצמם אליו.
אלא שבתוך ימים הפכה הבחירה בו למוקד של מתקפה מצד פעילים וחשבונות פרו-פלסטיניים. אחד הפרסומים הבולטים ביותר הגיע מחשבון LPC — Land Palestine ב-X, שטען כי אדידס בחרה חייל ישראלי שאיבד את רגלו במהלך המלחמה בעזה לקידום הקמפיין. הפוסט צבר קרוב לארבעה מיליוני צפיות, אלפי שיתופים ואלפי תגובות. יש לציין כי ביטון איבד את רגלו בעקבות ירי נ"ט לעבר כוח צה"ל באזור הגבול ולא בתוך רצועת עזה, כפי שנטען.
הרשתות החברתיות התמלאו גם בתמונות השוואה וממים המעמידים את ביטון מול ילדים קטועי גפיים מעזה. באחת התמונות שהופצו נראה ביטון רץ עם הפרוטזה לצד ילדה פלסטינית המתניידת בעזרת קביים, תחת הכיתוב: "אדידס ממשיכה להתעלם מילדים קטועי גפיים בעזה". תמונות דומות מופצות ב-X, באינסטגרם ובחשבונות פרו-פלסטיניים נוספים.
גם חשבון The Resonance פירסם סרטון שבו הוצג השירות באופן מטעה כתוכנית המיועדת ל"חיילים ישראלים שאיבדו רגל בעזה", לצד הקריאה כי חרם על החברה הוא "המעט שאפשר לעשות". באינסטגרם הצטרף לסערה Eye on Palestine, אחד החשבונות הפרו-פלסטיניים הבולטים ברשת. בפוסט שהעלה נטען כי החברה בחרה להבליט חייל ישראלי קטוע רגל ובמקביל מתעלמת מפלסטינים, שאיבדו את גפיהם במלחמה.
לקריאות לחרם הצטרפו גם דמויות ציבוריות ומשפיענים בעלי קהל גדול. הסופרת והעיתונאית הפקיסטנית פאטימה בוטו, שלה כ-2.4 מיליון עוקבים ב-X, כתבה: "חרם? זה קל"; הפעילה הפלסטינית אביר חטיב הודיעה כי היא "שורפת כל מוצר של אדידס" שברשותה; והמשפיען האמריקאי גאי כריסטנסן, שלו כ-3.7 מיליון עוקבים בטיקטוק, הגדיר את הבחירה בביטון "מגעילה".
מחברת אדידס נמסר: "אדידס השיקה את 'Single Shoe' — שירות המאפשר לצרכנים ולספורטאים הזקוקים לנעל אחת בלבד לרכוש נעל בודדת במקום זוג. אנו מודעים לכך שפרשנויות מהימים האחרונים הציגו באופן שגוי את מטרת השירות. חשוב להבהיר כי מדובר ביוזמה גלובלית שנועדה להרחיב את אפשרויות הבחירה והנגישות עבור ספורטאים וצרכנים ברחבי העולם".
