רשת המשביר, בשליטת רמי שביט, נכנסת לראשונה לשוק הצעצועים בישראל. במסגרת המהלך תפתח הרשת מחלקות ייעודיות בסניפיה, שבהן יימכרו משחקים וצעצועים לילדים בגילי 8-2 במחיר התחלתי של 34.90 שקל לחברי מועדון. בשלב הראשון תושק הפעילות בסניפים נבחרים, ועד סוף השנה מתוכננת התרחבות לכ-25 סניפים ברחבי הארץ.
המחלקות החדשות ישולבו לצד אופנת הילדים של הרשת, ויכללו משחקי התפתחות וקופסה, פאזלים, כלי רכב להרכבה וקורקינטים. המטרה האסטרטגית היא הרחבת סל הקנייה המשפחתי ומיצוי שטחי המסחר הקיימים.
עם זאת, הרשת נכנסת לשוק רווי ותחרותי במיוחד, המגלגל כ-1.7 מיליארד שקל בשנה. בשנים האחרונות נשחקו מרווחי הענף בעקבות רפורמות הייבוא המקביל והתרחבות שחקניות לואו-קוסט, רשתות הסטוק, רשתות הספרים ואף רשתות מזון כמו שופרסל ו-KSP, המשווקות מותגי ענק דוגמת לגו במחירי דיסקאונט.
סער שביט, משנה למנכ"ל המשביר, מסר: "הכניסה לתחום הצעצועים היא חלק מאסטרטגיית הצמיחה והגדלת סל הקנייה באמצעות קטגוריות משלימות במחירים תחרותיים, המהוות מנוע צמיחה מול הקהל המשפחתי".
