אלקטרה מוצרי צריכה מרחיבה את אסטרטגיית היבוא הישיר מול ענקיות הייצור בסין, במהלך שנועד לעקוף את היבואנים הרשמיים בישראל ולשפר את הרווחיות הגולמית. ל"ידיעות אחרונות" נודע כי לאחר שב-2022 החלה לייבא ישירות את מסכי הטלוויזיה של המותג הסיני TCL, סיכמה לאחרונה החברה מול היצרנית על רכישה ישירה גם של מזגני המותג — תוך עקיפת היבואנית הרשמית לכלל השוק, חברת SG.
מוצרי המותג יימכרו ברשתות הקמעונאות של הקבוצה — מחסני חשמל, שקם אלקטריק ושקם דיוטי פרי (98 סניפים בסך הכל) — המרכזות כ-30% משוק מוצרי החשמל בישראל. מהלך זה מהווה נדבך נוסף בצמצום פערי התיווך: לפי נתוני הקבוצה, היבוא הישיר מהווה כיום כ-70% מהמכירות הכספיות של מוצרי "הקו הלבן" ברשתותיה, לעומת 65% ב-2025 ו-57% ב-2024.
במקביל, מפתחת הקבוצה את מותג הבית "אלקטרה" כמנוע רווח עיקרי, ומתרחבת לקטגוריות חדשות דוגמת מוצרי פרימיום למטבח ומכשירי טיפוח. בתחום ברי ומטהרי המים, שהושק בשנה החולפת, מדווח ארז וסנר, סמנכ"ל הרשתות, על מכירת 15 אלף יחידות. החברה מציגה כעת ליין הכולל מכשירים דיגיטליים, מערכות שבת ומכשירים עם מייצרי קרח, והציבה יעד מכירות של 33 אלף מכשירים עד שנת 2029.
התרחבות זו נשענת על דומיננטיות גוברת של מותג הבית: לפי נתוני הקבוצה, אלקטרה הובילה כמותית בישראל במכירות מקררים (22% נתח שוק, לעומת 14% לשארפ ו-9.7% לסמסונג), מקפיאים (33%), מכונות כביסה (24.4%) ומייבשים.
