Superbrands, הגוף הבינלאומי המוביל בזיהוי מותגים מצטיינים, השיק בימים אלו יוזמה חברתית-עסקית חדשה בשם WM - גוף שנועד לקדם איזון בין נשים וגברים בדרגי הניהול. היוזמה נולדה מתוך ההבנה כי איזון בין נשים וגברים מהווה מנוע עסקי.
מחקרים מהארץ ומהעולם מראים כי חברות שמצליחות לגבש הנהלה מאוזנת של נשים וגברים נהנות משיפור ברווחיות, בחדשנות ובקבלת החלטות, ומצליחות לייצר ערך כלכלי משמעותי יותר.
אחד המסרים המרכזיים של WM הוא שאיזון בין נשים וגברים מביא עמו יתרונות תחרותיים ברורים: נקודות מבט מגוונות, ניהול סיכונים טוב יותר, התאמה טובה יותר לצרכים של קהל הלקוחות – שמורכב בחלקו הגדול מנשים – וגם חיזוק המותג כמעסיק אטרקטיבי.
WM שמה לה למטרה לקדם שינוי תרבותי עמוק בארגונים. בין הפעולות שמציע הארגון: ניסוח שוויוני של מודעות דרושים, שינוי בתהליכי גיוס ואיתור מועמדים, והכשרת מראיינים בזיהוי ובהתמודדות עם הטיות לא מודעות.
ארגונים מצטיינים שכבר הגיעו ליעדי איזון בין נשים וגברים בדרגי הניהול יקבלו הכרה והוקרה. בין הלקוחות שכבר קיבלו את אות WM PLATINUM ניתן למנות את בנק הפועלים, ביטוח איילון, רמי לוי, אל על, ו-AIG.
אות WM PLATINUM מוענק לחברות שמצליחות לעמוד בסטנדרטים מחמירים של איזון בין נשים וגברים בדרגי ניהול. הקריטריונים לקבלת תו האיכות של WM כוללים איזון בדרגי הניהול, כך שלפחות 40% מהתפקידים הניהוליים ו-35% מהמשרות בהנהלה הבכירה מאוישים על ידי נשים. ארגונים אלה יקבלו הכרה כחלוצים וכמודל לחיקוי.
לדברי מריאנה מועלם, מנהלת גיוון ושוויון מגדרי בבנק הפועלים, וזוכת אות WM PLATINUM "האינטרס של בנק הפועלים הוא להצמיח נשים. בבנק הפועלים 57% מדרגי הניהול מאוישים על ידי נשים. כאחד המעסיקים הגדולים במשק יש לנו מחויבות לקדם איזון בין נשים וגברים בדרגי הניהול, ולוודא שהנשים אצלנו מנצלות את כל ההזדמנויות ונמצאות תמיד במוקד ההחלטות".
מריאנה מועלם, בנק הפועליםצילום: צורי פטלעוד אומרת מועלם: "הבנו שמודעות היא המפתח. ברגע שמעלים את הנושא למודעות ומדברים עליו כל הזמן- נוצר שינוי. לדוגמה, בשנה-שנתיים האחרונות אנחנו רואים עלייה בכמות הנשים אצלנו שניגשות למכרזים לתפקידים שונים, וגם באחוז הנשים שמקודמות לתפקידי ניהול.
"דבר נוסף חשוב הוא להכניס את הגברים למשוואה. זה לא רק אינטרס שלנו כנשים להתקדם, זה אינטרס של כל מי שעובדים בבנק, כי זה אינטרס של הבנק כגוף עסקי להצמיח נשים טובות".
זהו גם אחד המסרים החשובים שמובילה אתי עמיעד, מנכ”לית WM ומייסדת המותג BRAVO, ולדבריה השינוי אינו נוגע רק לנשים. “גם גברים מרוויחים מזה. גם הדור של האבות רוצה להיות נוכח ומשמעותי בחיי הילדים שלו. איזון בין נשים וגברים בארגון מאפשר להם לנהל חיים שלמים יותר, במערכת זוגית שוויונית. זה מצב של WIN-WIN-WIN – עבור נשים, עבור גברים, ועבור הארגון כולו".
תו WM PLATINUM נועד להפוך לסמל שמבדל ארגונים לא רק כמצטיינים עסקית – אלא גם ככאלה שמובילים שינוי חברתי משמעותי. אחד היעדים המרכזיים של WM הוא שתו האיכות PLATINUM יוצג בגאווה בכל מודעת דרושים – כסמן שמדובר במקום עבודה ראוי, מתקדם ומכיל.
ארגונים שעדיין לא הגיעו להישגים בתחום ומעוניינים בתהליך שינויי יוכלו לקבל ליווי מקצועי וכלים מובנים ליצירת תהליכים ותשתיות המקדמים איזון בין נשים וגברים.
לדברי עמיעד, "למדתי לעומק את הנושא של איזון בין נשים וגברים בתפקידי ניהול, וגיליתי פערים בין מה שהמחקר אומר לבין איך שהשיח הארגוני והציבורי עוסק בו בפועל. הדגש מונח יותר מדי על מה שנשים צריכות לעשות כדי להתקדם, ופחות מדי על מה שהארגונים צריכים לשנות כדי לאפשר זאת". המשפט שמייצג הכי במדויק את המסר המוביל היום בתחום הוא "אל תשנה את הנשים – שנה את השיטה (Don’t change the women- Change the system)".
עמיעד מוסיפה כי ארגונים נבנו על ידי גברים למען גברים “אבל העולם השתנה”, היא אומרת. “ארגונים שרוצים למצות את הפוטנציאל של כלל עובדיהם – גברים ונשים כאחד - צריכים להתאים את עצמם למציאות החדשה. השינוי הזה הוא לא רק נכון מוסרית, אלא גם משתלם כלכלית".
את המהלך מובילים האנשים שמאחורי סופרברנדס ישראל, בשיתוף פעולה מקצועי עם חברת VIRTUE – המתמחה בקידום איזון בין נשים וגברים בארגונים, בראשות ד”ר רוני טמיר וד”ר אריאל ויינר.
שורת מחקרים מראה כי ארגונים שמקדמים איזון בין נשים וגברים נהנים באופן מירבי ממיצוי פוטנציאל הטאלנט, ממחוברות גדולה יותר של עובדים לארגון, משיפור במדדי חדשנות, ומהחלטות ניהוליות איכותיות יותר. הסיבה לכך טמונה בשונות: נשים וגברים מביאים עימם מגוון חוויות, גישות ותפיסות עולם. כאשר כולם נמצאים סביב שולחן קבלת ההחלטות – עולה הסיכוי לפתרונות מקוריים, למניעת כשלים ניהוליים, ולבניית אסטרטגיה ארוכת טווח מדויקת.
"ככל שיש יותר גיוון בהנהלה הבכירה – סביבת העבודה יותר מפרה" אומרת איריס טנצר, סמנכ"לית אגף משאבי אנוש באיילון ביטוח. לדבריה, "ככל שמקדמים בחברה תפיסה שעובדים יכולים להתקדם ולהתפתח, ללא קשר למגדר שלהם, זה מגביר את נאמנותם". בחברת איילון ביטוח חלה עלייה משמעותית בשיעור הנשים בהנהלה הבכירה בשנה החולפת – מ-40% ב-2024 ל-53% כעת.
איריס טנצר, איילון ביטוחצילום: ניר שמיר"האיזון הזה מתאפשר כתוצאה מתפיסת עולם לפיה נשים וגברים יכולים להשקיע את אותה ההשקעה על מנת להתקדם ולהצליח. אנחנו לא מניחים שנשים, בעיקר הצעירות בהן, ישקיעו פחות בעבודה מכיוון שהן אלו שבדרך כלל מטפלות בילדים ובבית", מסבירה איריס ומוסיפה: "במקביל, אנחנו גם מנסים להקל על עובדות ועובדים שיש להם ילדים צעירים".
