אחת ממטרות העל של כל מותג היא ליצור חיבור רגשי עמוק עם הצרכנים. מותגים מצליחים, ש"עובדים על הקשר" עם הצרכנים, נהנים מאמונם ויוצרים איתם מערכות יחסים ארוכות טווח. מותגי-העל,
ה- Superbrands, הם אותם מותגים שהצליחו להעמיק ולחזק את הקשר שלהם עם הצרכנים.
ארגון Superbrands הבינלאומי בודק כבר יותר מ-25 שנים בכל העולם את עוצמות החיבור הרגשי בין מותגים לצרכנים. הארגון, שפועל זו השנה ה-13 בישראל, ערך לאחרונה סקר צרכנים מקיף באמצעות מכון המחקר Ipsos והוא מפרסם כעת את רשימת ה-Superbrands של ישראל לשנת 2021.
ברשימה, המחולקת לפי קטגוריות, מוצגים המותגים הפועלים בישראל, שנמצא כי הקשר שלהם עם הצרכן הישראלי הוא עוצמתי ביותר.
את פעילות Superbrands בישראל מנהלת קבוצת בראבו, המארגנת בנוסף את פעילות פרסי החדשנות של BRAVO ואת פרסי ההצטיינות בשירות.
איך נבחרים ה-Superbrands?
בכל שנה, בכל מדינה, נערך מחקר מקיף בקרב הצרכנים אשר מדרגים את המותגים וקובעים מי ראוי בעיניהם להיות מוכתר בתואר "מותג על" בישראל ולהפוך ל- Superbrands. מותגים אינם צריכים לשלם על הגשת מועמדות או על הזכייה בתואר.
גם השנה, בשלב הראשון הרכיבו נציגי Superbrands בישראל את רשימת כל המותגים הפועלים במדינה: מוצרי צריכה ושירותים, מקומיים ובינלאומיים, ואפילו מגזר ציבורי ואנשים כדוגמת פוליטיקאים, אנשי תקשורת, אנשי עסקים ואמנים. בסך הכול, כללה הרשימה כ2,000 - מותגים.
בשלב השני, ניגש לפעולה צוות שופטים בראשות פרופ' יעקב הורניק מבית הספר למנהל עסקים באוניברסיטת תל אביב, המורכב מכ-144 מנכ"לים וסמנכ"לי שיווק מובילים ואנשי אקדמיה. צוות השופטים סקר ודירג את רשימת המותגים המלאה, כאשר מותגים, שהשופטים העניקו להם ציונים גבוהים, עלו לשלב מחקר הצרכנים.
בשלב השלישי נערך מחקר הצרכנים על ידי מכון המחקרIPSOS , שבמסגרתו דירג מדגם ארצי ומייצג של צרכנים ישראלים את המותגים שעלו לגמר בקטגוריות השונות.
להלן רשימת מותגי העל של ישראל לשנת 2021 מסודרת לפי קטגוריות. המותגים מסודרים בכל קטגוריה לפי סדר א'-ב':
E-Commerce
amazon
ebay
GROO
zap השוואת מחירים
טרמינל X
סופר פארם אונליין
עזריאלי קום
שופרסל online
מוצרי חשמל ואלקטרוניקה
AEG
BOSCH
BOSE
Canon
Delonghi
Dyson
iRobot
JBL
KENWOOD
LG
Miele
NINJA
Panasonic
PHILIPS
SAMSUNG
Sauter
SIEMENS
SONY
TADIRAN
Tefal
TORNADO
TOSHIBA
X box
Xiaomi
אלקטרה
אנרג׳ייזר
ניופאן
פלייסטיישן
תמי 4 (שטראוס מים)
נדל"ן
אזורים
אנגלו סכסון
אפריקה ישראל מגורים
אשטרום
גינדי
רי/מקס
שיכון ובינוי
אופנה והנעלה
adidas
ALDO
AMERICAN EAGLE
ARMANI
Asics
CASTRO
Columbia
crocs
Delta
DIESEL
Dior
DKNY
DOLCE&GABBANA
FILA
FOX
GUCCI
H&M
LACOSTE
LEE
LEVI'S
LOUIS VUITTON
new balance
NIKE
Polo Ralph Lauren
Reebok
THE NORTH FACE
Timberland
Tommy Hilfiger
Triumph
Under Armour
VANS
VERSACE
ZARA
אול סטאר
בירקנשטוק
ד"ר מרטינס
טבע נאות
לי קופר
מנגו
פומה
רנואר
בנקאות ושירותים פיננסים
bit
Cal
max
PayPal
Visa
אלטשולר שחם
אמריקן אקספרס
בנק הפועלים
דיינרס
דיסקונט
ישראכרט
לאומי
מאסטרקארד
מזרחי טפחות
חברות ביטוח
AIG
איילון
ביטוח ישיר
הפניקס
הראל
כלל ביטוח
מגדל
מנורה מבטחים
מגזר ציבורי ו-NGO
המוסד
חברת החשמל
מועדון חבר
צה"ל
שב"כ
מוצרי מזון
FITNESS
QUAKER
אסם
ברילה
דגני בוקר נסטלה
היינץ
הלמנ'ס
השחר העולה
זוגלובק
טבעול
יד מרדכי
מאפיית אנג'ל
מעדנות
נוטלה
סוגת
סטארקיסט
סלטי אחלה
סלטי צבר
סנפרוסט
עלית
ענבי טלי
עץ הזית
פתי בר אסם
צ'יריוס
קטשופ אסם
קלוגס
קנור
שטראוס
שקדי מרק אסם
תלמה
משקאות
Coca-Cola
Coca-Cola Zero
Fanta
FUZE TEA
Red Bull
Schweppes
Sprite
XL
מי עדן
נביעות
סאן בנדטו
סודה סטרים
פפסי
פריגת
פרימור
מוצרי חלב וגלידות
BEN & JERRY'S
Muller
YOLO
גלידות נסטלה
גלידת שטראוס
דנונה
האגן דאז
השף הלבן
חלב תנובה
טרה
יופלה
יטבתה
מגנום
מחלבות גד
מילקי
משק צוריאל
נעם גבינה צהובה
נפוליאון
סקי
עמק
פילדלפיה
פיראוס
קוטג' תנובה
קרמיסימו
תנובה
אלכוהול
Carlsberg
Corona
Guinness
Heineken
JOHNNIE WALKER
Stella Artois
Tuborg
אבסולוט
ג'ק דניאלס
גולדסטאר
וודקה ואן גוך
ויינשטפן
יקב רמת הגולן
יקבי ברקן
יקבי כרמל
מרטיני
סמירנוף
פינלנדיה
שיבאס ריגאל
חטיפים וממתקים
Kit Kat
Loacker
LOTUS
M&M's
Mars
Mentos
MERCI
Milka
NATURE VALLEY
Orbit
OREO
Snickers
tic tac
TOBLERONE
TWIX
אפרופו
בזוקה
בייגל בייגל
ביסלי
במבה
הרשי
לינדט
מקופלת
ספלנדיד
פסק זמן
פרינגלס
פררו רושה
קינדר
קינדר בואנו
קינדר ג'וי
קליק
שוקולד פרה
תפוצ'יפס
משקאות חמים
JACOBS
Lavazza
NESCAFE
NESPRESSO
ויסוצקי
ליפטון
קפה טורקי עלית
קפה עלית
שוקולית
לאכול / לשתות בחוץ
BBB
Café Café Japanika
KFC
rebar
ארומה אספרסו בר
גולדה
דומינו'ס פיצה
מוזס
מקדונלד'ס
מקס ברנר
פיצה האט
קפה GREG
קפה לנדוור
רולדין
שגב
נופש, פנאי ותרבות
trivago
אל על
ארקיע
דיוויד אינטרקונטיננטל
הבימה
הולמס פלייס
הילטון
הקאמרי
הרודס
יס פלאנט
יערות הכרמל
לופטהנזה
למטייל
מוזיאון ישראל
מכבי תל אביב כדורסל
מלון בראשית
מלון דן אילת
מלון דן תל אביב
מלון המלך דוד
מלון ממילא
מפעל הפיס
סוויסאייר
סטימצקי
סינמה סיטי
צומת ספרים
רשת מלונות דן
רשת מלונות ישרוטל
רשת מלונות פתאל
דטרגנטים וטיפוח הבית
AJAX
Ariel
FAIRY
Finish
K300
Palmolive
Persil
TIDE
Vanish Kalia
בדין
יעקבי
לילי
ניקול
סוד
סנו
סנט מוריץ
קולון
מוצרים לתינוקות ולילדים
bugaboo
chicco
MAM
Pampers
ברבי
ג'ונסונס בייבי
דיסני
האגיס
לגו
מטרנה
נוטרילון
סימילאק
פיליפס אוונט
פישר פרייס
פליימוביל
קמיל בלו
שילב
קמעונאות ורשתות שיווק
ACE
Be by Shufersal
BiG
FOOT LOCKER
Yellow
ZER4U
דיוטי פרי
דלק
הום סנטר
המשביר לצרכן
טויס אר אס
סופר-פארם
פז
קניוני עופר
קניוני עזריאלי
רמי לוי - שיווק השקמה
שופרסל
תו הזהב
טואלטיקה
AXE
Careline
Colgate
Dove
Gillette
Head&Shoulders
Kleenex
Kotex
Labello
Lady Speed Stick
Life
Oral-B
Palmolive
Pantene
Speed Stick
TAMPAX
Vaseline
אולטרסול
ליסטרין
סנסודיין
פינוק
עיצוב הבית
ARCOSTEEL
FOX home
GOLF & CO
HOLLANDIA
IKEA
אבן קיסר
אמריקן קומפורט
ארקוס
ביתילי
ד"ר גב
דלתות פנדור
טמבור
כיתן
כתר
נגב
נטוצ'י
נירלט
עמינח
פלדלת
פריד
קליל
רב בריח
רגבה
שמרת הזורע
תכשיטים ואביזרי אופנה
Breitling
Cartier
CASIO
H.Stern
PADANI
PANDORA
OMEGA
Ray-Ban
ROLEX
ROYALTY
SEIKO
SWAROVSKI
Swatch
TISSOT
אינטרנט ואפליקציות
Facebook
Gett
Google
Instagram
LinkedIN
pango
TikTok
TINDER
Twitter
Waze
WhatsApp
WOLT
yad2
YouTube
תחבורה ושילוח
AUDI
AVIS
BMW
DHL Express
FedEx
Ferrari
HONDA
Jaguar
JEEP
LEXUS
MASERATI
MAZDA
Mercedes-Benz
MINI COOPER
Porsche
TESLA
TOYOTA
UPS
Volkswagen
VOLVO
אינפיניטי
אלפא רומיאו
הארלי דייוידסון
יונדאי
לנד רובר
סובארו
סקודה
פורד
צמיגי מישלן
קאדילק
שברולט
תקשורת, מחשבים
apple
Check Point
DELL
HOT
HP
HUAWEI
IBM
iDigital
intel
iPhone
Ivory
KSP
LENOVO
Microsoft
NOKIA
Partner
Samsung Galaxy
YES
ynet
באג
בזק
בזק בינלאומי
ידיעות אחרונות
כלכליסט
סלקום
פלאפון
רשת (ערוץ 13)
קוסמטיקה וטיפוח אישי
AHAVA
CHANEL
CLINIQUE
Estee Lauder
GA-DE
GARNIER
GIVENCHY
IL MAKIAGE
LALINE
LANCOME
L'Oreal Paris
M.A.C
NIVEA
REVLON
SABON
VICHY
בריאות
אדויל
אופטלגין
אלטמן
אסותא
אקמול
ביה"ח איכילוב
ביה"ח תל השומר
דורקס
וולטרן
טבע
כללית
כללית מושלם
כללית סמייל
מכבי שירותי בריאות
מכבי שלי
נורופן
פייזר
פניסטיל
צנטרום
בישום
Bvlgari
Calvin Klein
Chloe
DKNY
GIORGIO ARMANI
HUGO BOSS
Michael Kors
MONT BLANC
Paco Rabanne
PRADA
נינה ריצ'י
פייר קרדן
