כשחברת גוגל נערכה להנפקה ההיסטורית שלה בשנת 2004, המייסד השותף לארי פייג' ניסח במכתב לבעלי המניות חזון כמעט משיחי. חברה מתוקנת, כך טען פייג', זקוקה לגישה חופשית, חינמית ולא מוטה למידע איכותי.
במשך למעלה משני עשורים, גוגל הגשימה את החזון הזה כשהציבה את עצמה כרמזור של האינטרנט. היא ענתה לשאילתות של מיליארדי גולשים באמצעות רשימות של קישורים, ושלחה אותם החוצה אל "הרשת הפתוחה" - מיליוני אתרים של גופי תקשורת, מוסדות אקדמיים, עסקים ובלוגים.
אלא שכעת, בעידן הבינה המלאכותית היוצרת, ענקית הטכנולוגיה מבצעת פניית פרסה חדה שמאיימת למוטט את המודל הכלכלי של הרשת כולה.
המשתמשים נשארים בגוגל
לפי דיווח של ה"ניו יורק טיימס", השינוי החל לתפוס תאוצה כאשר גוגל הטמיעה במנוע החיפוש שלה את מצב AI Mode המבוסס על ג'מיני. תיבת החיפוש האייקונית, שהחזיקה מעמד כמעט רבע מאה, הפכה לממשק צ'אט שמספק תשובות מלאות, מתומצתות ומנוסחות לעילא, במקום להפנות את המשתמש למקורות המידע.
הנתונים מראים כי הגולשים מקלידים כעת שאילתות ארוכות פי שלושה, ומבלים עד תשע דקות נוספות בתוך ממשק החיפוש מבלי לצאת ממנו. מחקרים עדכניים מעריכים כי בכ-75% מסבבי החיפוש החדשים, המשתמשים אינם עוזבים את גוגל כלל.
התוצאה עבור בעלי האתרים, יוצרי התוכן והמוציאים לאור היא פטלית. המושג "גוגל זירו", שטבע בעבר עורך אתר הטכנולוגיה The Verge, נילאי פאטל, לתיאור הרגע שבו התנועה מגוגל תתרסק לאפס, הפך ממודל תיאורטי למציאות חיה.
חברת תשתיות הרשת Cloudflare מדווחת כי בין אמצע 2025 לאביב 2026 נרשמה צניחה של כ-40% בתנועת הגולשים האנושיים לאתרי מסחר, פיננסים ותקשורת. במקביל, למעלה ממחצית מהתנועה ברשת כיום מבוצעת על ידי בוטים וסוכנים אוטומטיים.
מצב ה-AI בגוגל כרום
(גוגל)
אפילו קרן ויקימדיה, המפעילה את ויקיפדיה, ספגה ירידה של כ-8% במספר המבקרים, בשעה שמודלי הבינה המלאכותית שואבים ממנה כמויות עתק של מידע ללא מתן ערך חוזר. כך, בעוד האלגוריתם הקלאסי מתגמל את יוצרי התוכן בקישורים ובתנועה, מודלי השפה מעקלים את התוכן ומנסחים אותו מחדש.
מגמה זו אינה ייחודית לגוגל. מתחרות כמו פרפלקסיטי (Perplexity), מנוע החיפוש ChatGPT Search של OpenAI, ומערכת Copilot של מיקרוסופט, פועלות בדיוק באותה השיטה: הפיכת מנוע החיפוש למנוע תשובות סגור. התפתחות זו מרחיקה את האינטרנט מחזונו המקורי של טים ברנרס-לי מ-1989, שהגה את הרשת כמערכת חופשית ללא גבולות.
בגוגל דוחים את הטענות ומציינים כי החברה ממשיכה להפנות מיליארדי הקלקות לרשת בכל שבוע. סגנית נשיא בחברה, ליז ריד, אף טענה כי הדיווחים על צניחה בתנועה מבוססים על מתודולוגיות שגויות. למרות זאת, הלחץ הציבורי והרגולטורי הולך וגובר.
רשות התחרות והשווקים בבריטניה כבר חייבה את גוגל לבצע שינויים בממשק הבינה המלאכותית שלה, לכלול קישורים ברורים למקורות המידע ולהעניק לאתרים את הזכות לסרב לסריקת התוכן שלהם. חברות מדיה רבות, כמו Vox Media, נאלצות כעת לחשב מסלול מחדש, למכור נכסים דיגיטליים ולהתמקד ברשתות פודקאסטים ובערוצים ישירים מול הקהל.
העיניים על שוק החומרה
ועד שהרשת תקרוס, גוגל גם מנסה את כוחה בעקיפת אנבידיה וחברותיה בשוק החומרה ל-AI. לפי דיווח של The Information, החברה עובדת על פיתוח שבב שרתים ייעודי בשם הקוד "Frozen v2", שצפוי לחולל מהפכה בתשתיות הבינה המלאכותית של החברה.
השבב החדש יצרוב חלק מהארכיטקטורה של ג'מיני ישירות בתוך רכיבי הסיליקון. המהלך מגיע כתגובה ישירה לאחת הבעיות הבוערות ביותר של עולם הטכנולוגיה כיום: מחסור חמור במשאבי חישוב במרכזי הנתונים, שהוביל אפילו את זרוע הענן של גוגל לדחות עסקאות עם לקוחות חיצוניים.
מנכ"ל גוגל, סונדאר פיצ'אי
(גוגל)
מהנדסי הפרויקט מעריכים כי השבב, שמיועד לפריסה החל משנת 2028, יוכל לספק פי 6 עד פי 10 יותר טוקנים – יחידות טקסט מעובדות – לכל יחידת אנרגיה בהשוואה לדור החדש ביותר של מעבדי ה-TPU של גוגל.
בניגוד לרכיבי עיבוד כלליים כמו מעבדים גרפיים שנדרשים לקבל החלטות מורכבות בזמן אמת עבור כל מודל שנטען אליהם, השבב החדש מקבע חלק מתהליכי העיבוד של ג'מיני בטרנזיסטורים עצמם. הקפאה זו של פונקציות מסוימות במבנה החומרה מקצרת דרמטית את מסלול העברת הנתונים ומקפיצה את מהירות התגובה.
המגמה של מעבר לחומרה מותאמת (Custom) אינה מוגבלת למעבדות של גוגל וצוברת תנופה גלובלית. הסטארט אפ הקנדי Taalas הציגה השנה את שבב HC1, אשר לקח את הרעיון לקצה וצרב את מודל Llama 3.1 8B כולו ישירות על גבי סיליקון של TSMC.
הרכיב מציע מהירות יוצאת דופן של 17 אלף טוקנים בשנייה למשתמש, ללא צורך בזיכרון HBM יקר. במקביל, ענקית השבבים אנבידיה חתמה על עסקת ענק בהיקף 20 מיליארד דולר לרישוי טכנולוגיה ממעצבת שבבי ההסקה Groq, בעוד באירופה ואסיה (בעיקר סין) חברות מקומיות בוחנות פיתוח רכיבים מותאמים אישית למודלים לאומיים כדי לצמצם את תלותן בתשתיות אמריקאיות.
כך או כך, בגוגל לא מתכננים להחליף את סדרת מעבדי ה-TPU הקיימת, אלא להציב את השבב המוחרג לצד המערך הקיים. סדרת ה-TPU של החברה התפצלה לאחרונה לגרסאות נפרדות עבור אימון מודלים ועבור הסקה, והשבב החדש ישרת כמאיץ ממוקד למשימות ספציפיות.
שנת היעד לפריסה, 2028, היא גם השנה שבה גוגל שיריינה לפי דיווחים את אינטל לאריזת מיליוני מעבדי TPU, נתון המדגיש כי ענקית הטכנולוגיה רואה את עתיד מרכזי הנתונים שלה כמערכת היברידית המשלבת בין רכיבים כלליים לרכיבי סיליקון יעודיים.
