ימים ספורים לפני שטיקטוק עשויה להיחסם בארה"ב, מיליוני משתמשים כבר החלו לחפש חלופות לפלטפורמה הפופולרית. אחת המרוויחות העיקריות מהמצב היא האפליקציה הסינית "רדנוט" (RedNote), שזינקה בימים האחרונים לראש רשימת האפליקציות החינמיות בחנות האפליקציות של אפל, תוך שהיא מובילה גם בקטגוריית הרשתות החברתיות.
2 צפייה בגלריה
רדנוט וטיקטוק. האם סגירתה של האחת תוביל לעלייתה של האחרת?
רדנוט וטיקטוק. האם סגירתה של האחת תוביל לעלייתה של האחרת?
רדנוט וטיקטוק. האם סגירתה של האחת תוביל לעלייתה של האחרת?
(GettyImages)
רדנוט, המוכרת בסין בשם שיאוהונגשו (Xiaohongshu), היא רשת חברתית שהוקמה בשנת 2013 ונחשבת לאחת הגדולות במדינה, עם למעלה מ-300 מיליון משתמשים, כך על פי נתוני חברת המחקר Qian Gua. הפלטפורמה מתחרה ישירה של אינסטגרם, מציעה חוויית משתמש שמזכירה את Pinterest, וצברה פופולריות עצומה הודות למדריכים מעשיים וטיפים בתחום האופנה, האיפור והטיולים הנמצאים בה.

"פליטי טיקטוק" נוהרים לפלטפורמות הסיניות

בימים האחרונים הולכת וצוברת תאוצה תופעה בה משתמשים, המכנים את עצמם "פליטי טיקטוק", משתפים ברשתות את חוויותיהם מהמעבר אל רדנוט, כאשר ההאשטאג "TikTok refugee" צבר נכון להיום (שלישי) כ-60 מיליון צפיות וכשתי מיליון תגובות.
"הממשלה שלנו השתגעה אם היא חושבת שנשלים עם החרם על טיקטוק" אמרה משתמשת בשם הת'ר רוברטס בסרטון שהעלתה לרדנוט, שצבר כבר למעלה מ-45 אלף לייקים. "אנחנו פשוט נעבור לאפליקציות סיניות אחרות, הנה אנחנו כאן". משתמש אחר שהעלה סרטון טען כי "זה כל כך יותר טוב מטיקטוק, לאמריקאים כדאי להצטרף לכאן".
@also.steph Follow me on Red Note: alsosteph ✅ Who else has already checked out Red Note? #rednote #xiaohongshu #tiktokban #tiktokus #tiktokrefugee #小红书 ♬ original sound - steph
אך למרות הנהירה, משתמשים רבים ציינו כי בסופו של דבר מדובר באפליקציה סינית שנועדה לקהל הסיני, ולכן תנאי השימוש בה שונים ממה שהקהל האמריקני רגיל אליו. מומחים שונים כבר ציינו כי זאת אפשרות סבירה שסין תטיל בשלב מסוים מגבלות על התוכן שמגיע ממשתמשים זרים בפלטפורמה.
במקביל, עלייתה המהירה של הרשת החברתית לא נעלמה מעיניו של הממשל האמריקאי, שבוחן את הפלטפורמה ומעמדה בימים אלו, בדומה לאופן שבו נבחנות חברות סיניות רבות אחרות (שחלקן אגב כן מצליחות להוכיח שהן לא מהוות סיכון לביטחון הלאומי האמריקאי).

בייטדאנס לא הולכת לשום מקום

ואם חשבתם שמשמעות איסורה של טיקטוק בארה"ב היא שגם חברת האם הסינית שלה, בייטדאנס, תיעלם מהמדינה - טעות בידכם. אפליקציה נוספת שזינקה לפסגה בימים אלו היא Lemon8, שגם היא נמצאת בבעלותה של החברה הסינית, מתמקדת בתכני לייפסטייל ומהווה שילוב בין אינסטגרם ל-Pinterest. האפליקציה הושקה לראשונה ביפן בשנת 2020 ונפרסה מאז בהדרגה למדינות נוספות.
על פי ה"ניו יורק טיימס", בשנת 2023, בעיצומו של העימות המשפטי בין טיקטוק לממשל האמריקאי, בייטדאנס קידמה בשקט את Lemon8 בקרב יוצרי תוכן, תוך שהיא מציעה להם תמריצים כספיים עבור השימוש שלהם בפלטפורמה וקידומה. עם זאת, קיים סיכוי סביר שגם Lemon8 בדומה לטיקטוק תיכנס לרשימת הפלטפורמות הסיניות האסורות בארה"ב.
2 צפייה בגלריה
ליאנג רובו (Liang Rubo), מנכ"ל בייטדאנס
ליאנג רובו (Liang Rubo), מנכ"ל בייטדאנס
ליאנג רובו, מנכ"ל בייטדאנס. לא מוותרים על ארה"ב בקלות
(רשתות חברתיות)
כך או כך, במידה וטיקטוק אכן תיאסר לשימוש בארה"ב בעוד פחות משבוע, והאפליקציות רדנוט ו- Lemon8 יילכו בעקבותיה, לא מן הנמנע שפלטפורמות כמו אינסטגרם Reels ו- YouTube Shorts יחוו זינוק בכמות המשתמשים שלהן – בדומה לאופן בו יוטיוב חוותה עלייה בפופולריות לאחר ש- Vineנסגר בשנת 2017.
זה בתורו צפוי לתרום בעיקר לשתי ענקיות הטק האמריקאיות שגם כך מחזיקות בכוח כמעט בלתי מוגבל בתחום הרשתות החברתיות ובגישה למאגרי הנתונים הגדולים ביותר בעולם - מטא וגוגל.