אינסטגרם מנסה להחזיר את הקסם של הרגעים הלא מושלמים, ולהתרחק קצת מהפיד המלוטש והערוך שהפך בשנים האחרונות לסימן ההיכר שלה: היום (ד') הכריזה מטא על Instants , פיצ'ר חדש שמאפשר לשתף תמונות מיידיות, חד פעמיות וללא עריכה, במה שנראה כמו ניסיון לדבר בשפה של דור ה-Z, שלפי מחקרים מעדיף תוכן אותנטי על פני פוסטים מהונדסים שנראים כמו פרסומת.
לפי הודעת החברה, Instants תושק הן ככלי בתוך אינסטגרם והן כפלטפורמה נפרדת שניתנת להורדה בחנות האפליקציות, והיא תושק בהדרגה ברחבי העולם, לרבות ישראל, במהלך הימים הקרובים.
שיתוף חד פעמי עם חברים בלבד
Instants זו בעצם פלטפורמה שמאפשרת לשתף תמונות לצפייה חד פעמית, כאשר הן נעלמות תון 24 שעות וניתנות לשיתוף עם חברים או רשימת "קרובים" (Close Friends) בלבד.
מבחינה טכנית, במטא הסבירו כי החברים שלכם לא יראו מי עוד צפה ב-Instants שהעליתם וגם להיפך. בנוסף, ניתן לצלם Instants רק באמצעות המצלמה שבתוך האפליקציה, ולא ניתן להעלות תמונות חיצוניות מגלריית התמונות. ניתן להוסיף כיתוב (caption), אך לא לערוך את התמונה.
אנשים יוכלו להשיב ל- Instantsשלכם בלייק, אימוג'י או בהודעה פרטית, וכמו כן תיחסם האפשרות לבצע צילום מסך של התמונות החד-פעמיות. ה-Instants שתעלו יישמרו בארכיון פרטי, שרק לכם תהיה גישה אליו. ניתן גם לבטל שליחה של Instants לפני שהצד השני צפה בתמונה.
הכלי פועל באותו אופן בדיוק בתוך אינסטגרם או באפליקציה הנפרדת, וכדי להשתמש ב-Instants חייבים חשבון אינסטגרם. בנוסף, ניתן להעלות סטוריז לאינסטגרם שמסכמים רצף של Instants שנשלחו במהלך היממה האחרונה.
ניסיון להילחם על תשומת הלב של הצעירים
מאחורי ההשקה הזאת מסתתר מהלך רחב יותר של מטא - ניסיון אגרסיבי להילחם על תשומת הלב של צעירים, בזמן שהרגלי השימוש שלהם משתנים במהירות. החברה כנראה הבינה שפיד תמונות קלאסי כבר לא מספיק כדי להחזיק משתמשים צעירים, שעוברים יותר ויותר לתוכן מהיר, אישי ובלתי אמצעי בפלטפורמות כמו טיקטוק.
זו גם הסיבה שמטא דוחפת במקביל פלטפורמות חדשות כמו ת'רדס (Threads), שנולדה במקור כניסיון להתחרות ב-X, אבל הפכה בפועל לניסוי רחב יותר בשאלה איך גורמים לדור הצעיר להישאר בתוך האקוסיסטם של מטא.
בניגוד לפייסבוק, שמזוהה יותר עם קהל מבוגר, או אפילו אינסטגרם שהפכה בעיני רבים ל"מלוטשת מדי", ת'רדס ו-Instants מנסות לשדר משהו אחר: פחות הפקה, פחות פילטרים, יותר "זה החיים, ללא פילטרים".
המהלך גם מזכיר עד כמה מטא ממשיכה לאמץ כמעט כל טרנד שמצליח אצל המתחרות שלה. אם סטוריז הגיעו בהשראת סנאפצ'אט, והרילס נולדו בעקבות ההצלחה של טיקטוק, Instants מרגישה כמו עוד ניסיון לייצר מרחב אינטימי וספונטני יותר.
