אפל חצתה אתמול (שלישי) לזמן קצר רף שווי של 5 טריליון דולר, כשקבעה שיא של 342.89 דולר למניה, שהעלה את שוויה לכ-5.036 טריליון דולר, לפני שקיזזה חלק מהעליות בהמשך המסחר.
אבן הדרך הגיעה לאחר שהחברה חצתה לראשונה את הרף של 4 טריליון באוקטובר 2025, ויום אחד בלבד לאחר שחזרה ונטלה את התואר של החברה הציבורית בעלת השווי הגבוה בעולם מידיה של אנבידיה. מניית אפל טיפסה בכ-24% מתחילת השנה ובכ-58% במהלך 12 החודשים האחרונים - ביצועים העוקפים בבירור מניות ענק טכנולוגיה אחרות.
הראלי במניה נתמך בביקוש עמיד לחומרה, בהובלת סדרת אייפון 17, לצד מומנטום שיא בתחום השירותים, שהניב לבדו 31 מיליארד דולר ברבעון האחרון. אלא שמה שמשך אליה משקיעים במיוחד בתקופה האחרונה הוא דווקא הגישה החסכונית של החברה בכל הנוגע להוצאות על בינה מלאכותית: במקום להצטרף למרוץ היקר להקמת מרכזי נתונים ואימון מודלים גדולים בתוך החברה, בחרה אפל להישען על טכנולוגיית גוגל להפעלת שירותים חדשים - ובהם גרסה מחודשת של סירי. גישה זו מהדהדת היטב בקרב משקיעים שחוששים מהשקעות הוניות כבדות ומלחץ אפשרי על תזרים המזומנים.
כולם מחכים לאייפון 18
אמנם אפל הציגה את פלטפורמת "אפל אינטליג'נס" עוד ב-2024, אך חלק מהיכולות המרכזיות - ובראשן סירי המשודרגת - התעכבו, וגרסת הבטא שלה צפויה לצאת רק בסתיו, לצד סדרת אייפון 18 החדשה. ההערכות המוקדמות על הגרסה המחודשת חיוביות בסך הכול, כשפריסה רחבה יותר מתוכננת בהמשך השנה.
התזמון של הריצה החיובית של אפל בולט במיוחד על רקע תקופה סוערת עבור מניות הקשורות לבינה מלאכותית: גל מכירות עולמי בסקטור החריף לאחרונה, דחף את מדד נאסד"ק 100 לתיקון ופגע קשות במניות השבבים בארה"ב, כשמשקיעים הזרימו כספים ממניות ה-AI "הטסות" אל אפל - תנועה שיצרה פיזור ביצועים בולט בתוך מדדי הטכנולוגיה.
אייפון 17 פרו
(אפל)
המפולת התפשטה גם לאסיה: שוק דרום קוריאה צנח לשפל מאז אמצע אפריל, ומניות אס-קיי הייניקס וסמסונג אלקטרוניקס ירדו כל אחת ביותר מ-10%. אנבידיה עצמה, שהובילה את השוק מאז יוני 2025, ואף חצתה בעבר את רף 5 הטריליון דולר, מחקה כטריליון דולר משוויה בעקבות הטלטלה בסקטור - וכך פינתה את מקום ההובלה חזרה לאפל.
העלתה מחירים
מבחינה תפעולית, אפל התמודדה גם עם לחצים בצד ההיצע - מחסור בשבבי זיכרון ואחסון, המונע בין היתר על ידי הביקוש לבינה מלאכותית - והעלתה בחודש שעבר מחירים על דגמי מקבוק ואייפד מסוימים כדי לגלגל את עלויות הרכיבים הגבוהות יותר, תוך אזהרה שגם דורות עתידיים של אייפון עלולים להיות מושפעים.
חרף זאת, הדירקטוריון אישר תוכנית רכישה חוזרת חדשה של מניות בהיקף 100 מיליארד דולר, לצד העלאת דיבידנד בשיעור 4%. שיעור הרווח הגולמי ברבעון האחרון עמד על 49.3%, כאשר החברה מנחה לטווח של 47.5%-48.5% לרבעון הנוכחי - נתונים שתומכים בתפיסה של משמעת הונית קפדנית יחסית למתחרותיה.
ניגוד מעניין לכך מספקת גוגל, שדיווחה על העלאת הוצאות ההון שלה ל-2026 ל-205 מיליארד דולר לצורך מימון יוזמות בינה מלאכותית, זאת לאחר שדיווחה על תזרים מזומנים שלילי של 5.9 מיליארד דולר ברבעון יוני בלבד.
סירי
(צילום: shutterstock)
לקראת הסתיו, אפל מתכננת גם להרחיב את נוכחות החומרה שלה: החברה כבר השיקה בארה"ב תוכנית השכרת מכשירים בשם "אפגרייד" בשיתוף עם קלארנה גרופ, עם תשלומים חודשיים המתחילים ב-17.99 דולר לאייפון, 11.99 דולר לאפל ווטש או אייפד, ו-24.99 דולר למק. במקביל מתוכננת הדחיפה המשמעותית ביותר עד כה של אפל לקטגוריית הבית החכם, הכוללת רכזת ביתית מבוססת בינה מלאכותית עם תצוגה מרובעת בגודל כ-7 אינץ', אפל טי-וי מרוענן והומ-פוד מיני חדש.
לצד כל אלה, צפוי לחול שינוי הנהגה משמעותי בחברה: המנכ"ל טים קוק צפוי להעביר את התפקיד לג'ון טרנוס ב-1 בספטמבר - צעד שמעמיד בראש החברה מנהיג ותיק מתחום החומרה, בדיוק בעת שאפל מנסה לאזן בין שדרוגי מכשירים מדורגים, הרחבת שירותים ואימוץ תכונות בינה מלאכותית המבוססות על שיתופי פעולה חיצוניים ולא על פיתוח פנימי יקר.
