מיזם של דירות מוזלות מתחיל להיבנות ברחובות: קבוצת "פרץ בוני הנגב" מודיעה על קבלת היתר בנייה לפרויקט המגורים "Golden Brown" בשכונת בראשית (קריית ההגנה מזרח) החדשה בדרום-מזרח העיר. הפרויקט כולל 120 יחידות דיור שיוקמו בשני מגדלים בני 13 קומות כל אחד.
על פי תנאי המכרז, מחצית מהדירות בפרויקט ישווקו במסגרת תוכנית "מחיר מטרה" לזכאי משרד הבינוי והשיכון, והמחצית השנייה תימכר בשוק החופשי. שכונת בראשית מהווה את אחת מעתודות המגורים המשמעותיות ברחובות, עם תוכנית המציעה בסך הכל כ-758 יחידות דיור בבנייה רוויה ונמוכה. התוכנית שמה דגש על פיתוח תשתיות ציבוריות עוד בטרם האכלוס: בשכונה הוקצו כ-19 דונם למבני ציבור, הכוללים בית ספר יסודי חדש שבנייתו כבר החלה, לצד כ-23 דונם של שטחים ירוקים ופארקים.
השכונה תחומה בין כביש 40 ממזרח, שכונת קריית ההגנה הוותיקה ממערב, ושדרות מנחם בגין מצפון. בעתיד מתוכנן לקום מצפון לשכונה רובע תעסוקה ומסחר. התכנון התחבורתי באזור כולל הקמת מחלף חדש בצמוד לשכונה, שצפוי להקל משמעותית על הגישה למזרח העיר ולשכונות הסמוכות.
מיכל גורצילום: לילך רזמיכל גור מנכ"לית קבוצת פרץ בוני הנגב מציינת כי : "הפרויקט בשכונת בראשית נבחר על ידינו כחלק מהאסטרטגיה לבנות בסביבת מגורים מודרנית וקהילתית המעניקה לדיירים את כל השירותים החיוניים במרחק הליכה מהבית. כחברה הפועלת במודל של 'יזם-מבצע', אנו מלווים את הפרויקט משלב התכנון ועד למסירת המפתח, מה שמאפשר לנו שליטה מלאה באיכות הבנייה ובלוחות הזמנים".
