תנובה החלה למכור סדרת משקאות חלבון GO בתוספת קריאטין, אחד מתוספי התזונה הצומחים ביותר בעולם תזונת הספורט.
הסדרה כוללת שני משקאות בטעמים קפה ושוקולד בבקבוקי 340 מ"ל, כשכל משקה מכיל מים, חלבוני חלב ואבקת חלב כרכיבים עיקריים ו-25 גרם חלבון, 2 גרם קריאטין מונוהידראט (הכמות המרבית לצריכה יומית היא 3 גרם), 140 קלוריות, 0.39% שומן וללא תוספת סוכר. שיווק המוצרים כבר החל בהדרגה.
תנובה מנסה בכך לצבור נתח שוק על חשבון שטראוס, שליטת קטגוריית החלבון עם המותג פרו. המחירים של משקאות חלבון נעים בין 6 שקלים במבצע ל-16-10 שקל ללא מבצע. אלה מחירים גבוהים, ותנובה תמכור לקמעונאים את GO קריאטין באותו מחיר. את המחיר לצרכן קובעים הקמעונאים עצמם - אז שימו לב שהמוצר הזה לא אמור להיות יקר יותר.
תוסף בתאוצה
הקריאטין הפך בשנים האחרונות לאחד התוספים המדוברים ביותר בעולם בתחום תזונת הספורט. הוא נצרך כתוסף תזונה בעיקר בצורת אבקה, שאותה מוסיפים למים או למיץ. בעבר קריאטין היה מזוהה כמעט בלעדית עם מפתחי גוף ואבקות בטעם ניטרלי, אולם כיום הוא עובר תהליך של כניסה מואצת למיינסטרים ונכנס למוצרי מדף יומיומיים.
הביקוש התרחב גם לצרכנים המחפשים פתרונות אנטי-אייג'ינג ושימור מסת שריר. טרנד חזק מאוד כיום הוא השימוש בקריאטין כמשפר זיכרון וערנות, אם כי יש להיזהר מאוד עם ההסתמכות על הצהרות כאלה. למרות הטרנדיות, מומלץ לצרוך קריאטין במתינות: בין היתר, הוא עלול לגרום לתחושת נפיחות, שנגרמת מכך שהקריאטין סופח נוזלים אל תוך תאי השריר.
על פי דוח של חברת המחקר Future Market Insights, שוק תוספי הקריאטין העולמי מוערך בכ-640 מיליון דולר ב-2025, אולם הוא צפוי לזנק בקצב צמיחה שנתי ממוצע של כ-13% ולהגיע לכ-2.17 מיליארד דולר עד 2035.
על פי נתוני Innova Market Insights, קטגוריית הקריאטין בארה"ב נמצאת במגמת צמיחה מתמשכת בתחום תזונת הספורט. בין יולי 2020 ליוני 2025 נרשם קצב צמיחה שנתי ממוצע של כ-6% בשימוש בקריאטין, וכ-15% מהצרכנים בארה"ב מדווחים כי הם משתמשים במוצרי תזונת ספורט המכילים קריאטין. בנוסף, כ-11% מכלל ההשקות החדשות בקטגוריית תזונת הספורט בארה"ב כוללות קריאטין.
למרות הפופולריות הגואה שלו, גם בעולם הטרנד של הוספת קריאטין למוצרי חלב עוד בחיתוליו. חברת החלב הגרמנית Ehrmann השיקה בסוף 2025 סדרת מוצרי חלב מועשרים בקריאטין: מעדנים ומשקאות חלבון שמכילים 29 גרם חלבון ו-1.5 קריאטין למנה. זאת הייתה הפעם הראשונה שמשולב קריאטין במוצרי "מדף" יומיומיים הנמכרים בסופרמרקטים רגילים ולא רק בחנויות תוספי תזונה. לסדרה קוראים Ehrmann High Protein Creatine, שיתוף פעולה עם יצרנית הקריאטין Alzchem.
כחלק מהטרנד של מזונות פונקציונליים, השימוש בקריאטין כתוספת למזון התרחב מעבר לאבקות המסורתיות - למשל לחטיפי חלבון של מותגים כמו JiMMYBAR! ו-Famous Nutrition, שמייצרים חטיפים המכילים עד 5 גרם קריאטין ליחידה, וכן למשקאות אנרגיה וביצועים כמו Hawk Energy ולסוכריות גומי המכילות קריאטין (כמו אלו של Create Wellness), המיועדות למי שמעדיף להימנע משתיית שייקים. קיימים בשוק העולמי גם מוצרי שוקולד וחלבון מועשרים בקריאטין, המיועדים לצרכנים המעוניינים בתמיכה קוגניטיבית ובריאות כללית, ולא רק לספורטאים.
שטראוס מחזיקה ב-60% מהקטגוריה
תנובה יצאה למהלך כדי להיות הראשונה בענף שמשלבת קריאטין במוצריה. טרנד הקריאטין הוא חלק מטרנד גדול יותר של מוצרים מועשרים בחלבון, קטגוריה שכבר מגלגלת 720 מיליון שקל בשנה, לפי נתוני חברת סטורנקסט.
שטראוס היא השולטת בקטגוריית החלבון, ולאחרונה היא השיקה סדרת יוגורטים שכוללים שכבות פרי. נתח השוק הכספי המצטבר שלה נכון לינואר 2026 בקטגוריית מוצרי חלב מועשרים בחלבון הוא 54.6%, והיא מגלגלת 393 מיליון שקל. תנובה נמצאת במקום השני עם 34% ו-245 מיליון שקל וטרה עם 10% ו-72 מיליון שקל.
המוצר המוביל בקטגוריה הוא יוגורטים, עם 60.5% נתח שוק ששווה 436 מיליון שקל, ואחריו משקאות חלב עם 34.8% (251 מיליון שקל), ומוצרים אחרים עם 4.7% נתח שוק ושווי של 34 מיליון שקל. כל הקטגוריה צומחת ב-14% בשנה, קצב נדיר בשוק המזון. סגמנט היוגורטים צומח ב-15.6%, מוצרים אחרים רושמים צמיחה של 21.6% ומשקאות חלב מועשרי חלבון בצמיחה של 42.5%.
