תאמ;לק לי: הדוגמנית הצ'כית אווה הרציגובה כבשה את אמריקה בשנות ה-90 בעזרת חזיית הפלא שבישרה את עידן הפוש-אפ והסלוגן הבלתי נשכח: Hello Boys. בגיל 53, עם חיוך שהוא לא ממש סימטרי אבל לגמרי אמיתי, רגליים שלא נגמרות ובלונד מהסוג שמפרנס פנטזיות של דור שלם, היא עושה קאמבק – למרות שהיא אף פעם לא התרחקה עד הסוף מתעשיית האופנה.
משתמשת באותו אוצר מילים אופנתי שהפך אותה לסופר-מודל, רק עם קצת פחות סימני קריאה. אווה הרציגובה
(איור: ארז עמירן)
כעת היא מככבת בקמפיין שני ברצף לבית האופנה ז'יבנשי ומוכיחה לכל מי שמפקפק כי אישה בעשור השישי לחייה יכולה להיות חלק מההווה של עולם האופנה, ולא רק לשמש כציטוט נוסטלגי של הניינטיז האבודות.
אווה הרציגובה בקמפיין סתיו 2026 של ז'יבנשי
(צילום: Juergen Teller)
איך זה התחיל?
הרציגובה נולדה בצ'כיה, זכתה בתחרות דוגמנות בפראג כשהייתה בת 16, ולאחר הזכייה עברה לפריז. ב-1992 היא הצטלמה לקמפיין של מותג הג'ינס Guess על תקן "מרילין מונרו החדשה", והפכה לשם מבוקש בענף הדוגמנות. היא שווקה (בהצלחה) כפנטזיה המינית והבלונדינית של עולם האופנה – תדמית שאותה קיבעה סופית ב-1994 עם הפרסומת לחזייה של וונדר-ברה.
מדגמנת בשבוע האופנה בניו יורק, 2003
(צילום: Evan Agostini/Getty Images)
חזיית פוש-אפ שחורה, מבט מופנה למטה, וצמד מילים Hello boys – זה כל מה שנדרש כדי להפוך לאחד הדימויים הפרסומיים המזוהים ביותר של שנות ה-90, למכור חזיות כמו לחמניות, ולברוא את "אווה הרציגובה" – דמות עם שם לא מאוד קליט, שהפכה לאייקון.
אווה הרציגובה בקמפיין של וונדר-ברה בשנות ה-90
משם והלאה היא הצטלמה כמעט לכל מותג אופנה וצעדה עבור השאר. רשימה חלקית: שאנל, דיור, קלווין קליין, לואי ויטון, מוגלר, ורסאצ'ה. לאורך השנים היא הורידה הילוך כדי להקים משפחה, אבל מעולם לא הפסיקה לעבוד לחלוטין.
מראה מינימליסטי בפסטיבל קאן, 2004
(צילום: Carlo Allegri/Getty Images)
נוצצת בתצוגת אופנה של אלי סאאב, 2024
(צילום: Indigital.tv/Getty Images for Elie Saab)
בשנתיים האחרונות, מגובה בהבנה של תעשיית האופנה כי נשים מעל גיל 40 ממשיכות לצרוך בגדים ולכן אין סיבה שנשים בגילן לא יתגייסו כדי למכור להן אותם – היא זוכה לנוכחות מוגברת, בעיקר תחת המטרייה של בית האופנה ז'יבנשי אבל לא רק אצלו. החודש, לדוגמה, היא צעדה בתצוגה של ווג וורלד בשבוע האופנה במילאנו, ואז עברה להתייצב בשורות הראשונות בשבוע האופנה בפריז.
מדגמנת בתצוגת סתיו-חורף 2024-25 של דולצ'ה אנד גבאנה
(צילום: Vittorio Zunino Celotto/Getty Images)
מדגמנת בתצוגת אביב-קיץ 2025 של רוברטו קוואלי
(צילום: AP Photo/Luca Bruno)
הרציגובה היא דוגמה בולטת וחיננית במיוחד לטרנד של דוגמניות-העל מהניינטיז שחוזרות לסיבוב שני של פיזור אבק כוכבות מול המצלמות. עולם האופנה מתאהב בהן מחדש כי הן מביאות איתן (מלבד יתרונות גנטיים שהשנים לא פוגעות בהם) הקשר תרבותי והיסטורי, וגם געגוע. פעם, אתם יודעים, היה כאן טוב יותר.
על המסלול בתצוגת אביב-קיץ 2024 של סן לורן
(צילום: Francois Durand/Getty Images)
מדגמנת בתצוגת סתיו-חורף 2024-25 של מוגלר
(צילום: Pascal Le Segretain/Getty Images)
איך היא מתלבשת?
מאחר שהרציגובה אף פעם לא שוכחת את מעמדה כדוגמנית נצחית, קשה לתפוס אותה בהופעות שלא נראו כאילו נוצרו עבור מדורי האופנה. היא אומנם יכולה מדי פעם לוותר על הגלאם המוחלט לטובת נוחות בוהמיינית, אבל כאשר המצלמות מתקתקות, היא בדרך כלל תהיה ממותגת ואסופה לתוך משהו מחויט, עם הרבה שחור, הרבה כתפיים, ולא מעט עור חשוף.
מסתפקת בז'קט מחויט של סן לורן באירוע במוזיאון הלובר, 2026
(צילום: Francois Durand/Getty Images)
משחקי שקיפות בפסטיבל קאן, 2023
(צילום: Vittorio Zunino Celotto/Getty Images for Kering)
לדוגמה, בפסטיבל קאן בשנת 2024 היא גנבה את ההצגה בשמלה כמעט נזירית מקדימה של סן לורן עם שרוולי ענק וגב שנותר עירום לכל אורכו. שנה לאחר מכן, שוב בפסטיבל קאן, היא הייתה לא פחות דרמטית בשמלה ורודה של בלנסיאגה שהתהדרה בפפיון במחשוף וחצאית שהיא קצרה מאחור ומנופחת מקדימה. איכשהו, כל המהומה הטקסטילית הזו הצליחה להיראות אלגנטית.
הפתעה בגב בפסטיבל קאן, 2024
(צילום: Vianney Le Caer/Invision/AP)
שמלה של בלנסיאגה בפסטיבל קאן, 2025
(צילום: Vittorio Zunino Celotto/Getty Images)
באביב 2025 חזרה הרציגובה לשער של מגזין V בגיליון שהוקדש ל"יפות על-זמניות", 16 שנה אחרי שהיא הופיעה בו בפעם הקודמת. בקיץ של אותה שנה היא עלתה על השער של מגזין ווג הצ'כי בלבוש אדום והרבה גוף חשוף. על השער לגיליון קיץ 2026 של המגזין הגרמני 032c היא הופיעה במערכת לבוש של גוצ'י עם המונוגרמה האייקונית המודפסת של המותג ותיק-מזוודה תואם.
חיוך ומחשוף מדורג במסיבת האוסקר של וניטי פייר, 2023
(צילום: Amy Sussman/Getty Images)
מערכת לבוש של המותג טרוסרדי בפסטיבל ונציה, 2025
(צילום: Andreas Rentz/Getty Images)
אבל הרומן האופנתי האמיתי שלה הוא, כאמור, עם מותג היוקרה ז'יבנשי בעיצובה של שרה ברטון. בתצוגת סתיו-חורף 2026 של המותג, כחלק מליהוק בין-דורי שכלל גם את ויטוריה צ'רטי ואלכס קונסאני מהצד הצעיר של מנעד הגיל, צעדה הרציגובה לבושה במעיל ארוך מעל חליפה בגזרת אוברסייז, כולם בשחור, בציוות עם זוג עגילי ענק.
מערכת לבוש של אטרו x וולפורד בפסטיבל ונציה, 2024
(צילום: Vianney Le Caer/Invision/AP)
מלכותית באירוע במוזיאון הלובר, 2025
(צילום: Marc Piasecki/Getty Images)
בקמפיין המצולם שלה למותג מ-2025 היא כיכבה בשחור ולבן דרמטיים: חליפה מפוסלת ודקיקת מותניים, צווארון גדול, משקפי שמש שחורים, עגילי זהב ושפתיים אדומות. החייטות כמעט גברית, המיניות מאוד נשית. בקמפיין החדש לסתיו 2026 היא "מורידה את הכפפות" ונשארת בבגד גוף ומגפיים שחורים שמטפסים עד הירך.
נוצצת באירוע של גוצ'י, 2026
(צילום: Claudio Lavenia/Getty Images for Gucci)
מדגמנת בתצוגת סתיו-חורף 2026 של ז'יבנשי
לעומת זאת, לחתונתה שנערכה בחודש יולי האחרון היא איחדה את האישיות האלגנטית שלה עם זו הבוהמיינית למראה אחד, ולבשה שמלת כלה באורך מידי עם שרוולי שכמייה מהארכיון של בית האופנה לנוון.
שמלה של דולצ'ה אנד גבאנה באירוע ללוח השנה של פירלי לשנת 2026
(צילום: AP Photo/Petr David Josek)
שמלת הכלה מבית האופנה לנוון
עתידות
עוד מאותו דבר, כי מה רע בכך?
הקיץ נישאה הרציגובה לגרגוריו מרסיאי, בן זוגה ב-25 השנים האחרונות ואבי שלושת ילדיה. עם סיפור אהבה רומנטי וקריירה שלא עוצרת, נראה כי העולם מחייך בחזרה אל הדוגמנית אשר בענף האופנה – שאוהב לצמצם את כוכבותיו לתכונה בולטת אחת – קיבלה בעצמה את הכינוי "החיוך".
שמלת מיני בתצוגת אביב-קיץ 2027 של סן לורן
(צילום: Aurore Marechal/Getty Images)
אווה הרציגובה וגרגוריו מרסיאי, 2004
(צילום: Bruno Vincent/Getty Images)
מחיאות כפיים או מטח עגבניות?
מחיאות כפיים, ללא ספק. הרציגובה לא מנסה להתלבש "צעיר לגילה" וגם לא "להתבגר באלגנטיות". היא משתמשת באותו אוצר מילים אופנתי שהפך אותה לסופר-מודל, רק עם קצת פחות סימני קריאה.
שחור, לבן ותכשיטים באירוע של שופרד בפסטיבל קאן, 2026
(צילום: Andreas Rentz/Getty Images)
צבעים חזקים בתצוגת אביב-קיץ 2026 של סן לורן
(צילום: Pascal Le Segretain/Getty Images)
מדגמנת בתצוגת האופנה של ויקטוריה'ס סיקרט, 2024
(צילום: Dimitrios Kambouris/Getty Images for Victoria's Secret)
שיק נינוח בתצוגת אביב-קיץ 2026 של שאנל
(צילום: Pascal Le Segretain/Getty Images)
גזרה מפוסלת בתצוגת הוט קוטור לסתיו-חורף 2024-25 של בלנסיאגה
(צילום: Arnold Jerocki/Getty Images for Balenciaga)
