בית הקונספט הראשון בעולם של פרייה (Perrier), מותג המים המינרליים המוגזים מצרפת, שבבעלות חברת נסטלה העולמית, יושק מחר (ה') בתל-אביב ברחוב אלנבי בהשקעה של 2 מיליון שקל. את המיזם מובילה חברת טמפו, יבואנית פרייה לישראל.
מדובר בקונספט ראשון מסוגו שיפעל כבית תרבות, מזון ומשקאות. המקום נפתח בשיתוף עם קבוצת "התדר" של השף איל שני ושותפיו, שתספק גם תכנים תרבותיים ואירועים במקום.
המבנה, שבעבר שימש כחנות תכשיטים, מחולק לשלושה מפלסים: בתחתון יתקיימו תערוכות ומיצגים של אמנים צעירים; בקומת הכניסה יפעל בר משקאות, יין מהברז ומשקאות בלעדיים, כולל קוקטיילים ללא אלכוהול המבוססים על סדרה חדשה של פרייה עם טעמים, לצד אוכל של אייל שני ממסעדת "פורט סעיד" הצמודה שבבעלותו; בקומה העליונה יפעל חלל האזנה (Listening Room) יחיד מסוגו. מדובר בטרנד עולמי שכעת מגיע לישראל בזכות פרויקט זה, שבו יתקיימו האזנות מקצועיות ומודרכות למוזיקה – כדוגמת אלו הפועלים בניו יורק, לונדון, מילאנו וטוקיו – והוא יארח ממופעי אמנים ועד האזנה ליצירות.
יואש בן אליעזר, משנה למנכ"ל טמפו, אמר: "הקמת בית פרייה היא הרבה יותר ממהלך שיווקי. מדובר בפרויקט שמגדיר מחדש את האופן שבו מותג פוגש קהילה. עיצבנו במכוון את חללי הבית באופן כזה שמעודד שהות ארוכה במקום, ונקיים שם פעילויות תרבות ותוכן, האזנות מודרכות, תערוכות, וופעות אינטימיות. תל-אביב היא הלוקשיין הראשון בעולם בו נפתח בית שנושא את שם המותג, בגלל הליברליות והטרנדיות של העיר וזאת למרות התקופה המורכבות בה אנו חיים".
פורסם לראשונה: 00:00, 27.05.26
