עבור חובבות ביוטי מושבעות, השם נטאשה דנונה (55) ירגש יותר משמות כמו מרגו רובי ואנג'לינה ג'ולי - אבל זה לא תמיד היה המצב. דנונה החלה את דרכה כרקדנית ודוגמנית, וכשהייתה בהיריון ראשון החליטה להפסיק לדגמן. בעלה ירון, שמנהל איתה את אימפריית הביוטי הנושאת את שמה, הציע שתתחיל לאפר וב־1996 היא נענתה לעצתו והחלה לעבוד כמאפרת. במשך שנים היא איפרה את בר רפאלי ושמות חזקים נוספים בתעשייה בשלל טכניקות ייחודיות שהמציאה, עד שב־2002 הקימה את בית הספר שלה לאיפור. אחרי שנים של תסכול מכך שלא מצאה מוצרים שהתאימו בדיוק לצרכיה, החליטה ב־2013 להקים את מותג האיפור הנושא את שמה - וההצלחה הייתה מסחררת. תוך פחות משלוש שנים מרגע ההקמה, היא החלה למכור את מוצריה בסניפי "ספורה" בכל העולם - והחל מספטמבר האחרון גם הישראליות יכולות סוף כל סוף לשים את ידיהן על המוצרים שלה בלי לטוס לחו"ל, ברשת הפארם Be. בינתיים, כל מוצר שהיא משיקה מתפוצץ ברשתות ואוזל מהמלאי במהירות מסחררת, וכשהיא מסתובבת באירופה ניגשות אליה מעריצות. נראה שב־2026 נטאשה דנונה חיה את החלום שכל מאפרת ובעלים של מותג איפור יכולים רק לחלום עליהם. "אני מאושרת מאוד מכל הפרגון", היא אומרת לנו. "כיף לראות שהאנשים מבינים שיש פה הרבה מעבר לסתם הייפ".
למה את חושבת שעולם הביוטי התאהב בך ככה?
"זה באמת כי המוצרים ייחודיים כל כך. כשהתחלתי את החברה, הייתי ההשראה לעצמי לייצר משהו שלא קיים בשוק. השתמשתי בעצמי כלקוחה. אני אוהבת מאוד איפור ומשתמשת באיפור, ותמיד בעניין של לחפש את החורים בשוק, ומה שחסר אני אעשה. אני תמיד מנסה לייצר פורמולות שנותנות מענה למה שאני אוהבת באופן אישי - מה שגם מחטב את הפנים וגם מראה את הסטייל הגלואי שלי. קשה להשיג את זה כימית, אבל אני מצליחה כי אני עובדת עם כימאים כל הזמן. העובדה שמפורסמים ולקוחות פרטיים אוהבים נורא מספקת. אני כבר לא ילדה, אני מרגישה את ההצלחה, וההתרגשות באה מכך שאנשים מעריכים את העבודה שלי".
"אני בטוחה שיש אנשים שרואים אותי כסלב, אבל אני בורחת מזה. אני מתביישת מהדברים האלה. מרגש אותי שמכבדים את המוצרים, אבל כשאוהבים אותי זה אובר וולמינג"
איך זה מרגיש שהכוכבים הגדולים בעולם משתמשים במוצרים שלך?
"מרגש שהם אוהבים ומשתמשים בלי שמשלמים להם".
מי הכי ריגש אותך לגלות שמשתמשת במוצרים שלך?
"לפני שבועיים היינו בסן פרנסיסקו באירוע, ומישל פייפר ניגשה אליי והציגה את עצמה. הייתי בשוק ורק חיכיתי להגיד לאמא שלי, כי היא השחקנית האהובה עליה. בנוסף, גוון סטפני לפני שלוש שנים עשתה אירוע לחברים והזמינה אותי אליה לאל־איי לבראנץ'. היא הייתה מדהימה. היא אייקון והיא אמרה שהיא בדיוק עם הקונסילר שלי".
מי עוד?
"למאפרים של קים קרדשיאן יש את המוצרים שלנו ואני יודעת שהם משתמשים בהם באירועים של המשפחה. הן השתמשו למשל בפלטת 'גולדן' וב'גלאם פאלט' בחתונה הודית מפורסמת שהן הוזמנו אליה. המאפר של קיילי ביקש גם את הקונסילרים שלי והשתמש בהם כשאיפר אותה. דואה ליפה משתמשת בליפסטיקים שלי; אופרה ווינפרי סיפרה על המייק־אפ פודרה שלנו בכתבה שהתראיינה אליה; היילי ביבר השתמשה בפלטת הצלליות שלי והעלתה אפילו סרטון, ובטח יש עוד מלא שאני לא יודעת לגביהם".
מכאן זה נראה שאת די אדישה לכל ההתעניינות סביבך.
"אני בטוחה שיש אנשים שרואים אותי כסלב, אבל אני בורחת מזה, אני מתביישת מהדברים האלה. קל לי לדבר על המוצרים, וללמד בא לי טבעי, אבל כל הקטע של להיות בן אדם מוכר שרוצים להצטלם איתו - זה נכנס לי לעור. מרגש אותי שמכבדים את המוצרים, אבל כשאוהבים אותי זה אובר וולמינג. אני בן אדם של טרנינג שאוהב להתכרבל בבית מתחת לשמיכה. לא הייתי רוצה להיות סלבריטאית".
מזהים אותך הרבה ברחוב?
"באיטליה זה קורה לא מעט. בארצות הברית אני מרגישה מבטים, אבל לא הרבה ניגשים. אם אני נכנסת לסניפי ספורה, אז באים להצטלם. אני הקמתי את המותג שלי בשביל לעבוד מאחורי הקלעים ואיכשהו זה דחף אותי מול המצלמה".
את שומרת על חייך האישיים מחוץ לאור הזרקורים, אבל שלוש הבנות שלך לא מתפחלצות מזה שאת אמא שלהן?
"הבנות שלי מתלהבות מאוד ושתי הגדולות בכלל אוהבות מאוד איפור. כשהן שומעות מחמאה שמופנית אליי הן מתרגשות. הרבה מהחברות שלהן לא ידעו עד לפני שלוש שנים שהן הבנות שלי - עכשיו הן כבר יודעות. אבל זה לא משהו שהן מספרות, מביך אותן להשוויץ. הן צנועות מאוד ורוצות שיהיו להן חברים אמיתיים ולא כי הן הבנות שלי".
"לא ראיתי דבר כזה בחיים שלי"
לאחרונה השיקה דנונה מייק־אפ חדש שהתפוצץ ברשת עם כוכבי טיקטוק כמו ג'פרי סטאר, שהעמוד שלו מונה 8 מיליון עוקבים ו־Mikayla Nogueira עם 17 מיליון: "כל פוסט שני היה על זה, זה ממש שבר את האינטרנט. 29 גוונים מתוך 53 אזלו מהמלאי, לא ראיתי כזה דבר בחיים שלי".
בעולם איפור שמרגיש שיש בו הכול, איך עדיין מצליחים לחדש כל הזמן?
"האמת היא שיש לנו יותר מוצרים ממה שאנחנו יכולים להשיק - אנחנו משיקים כל חודש מוצר, זה המון. יש לי אינסוף רעיונות. יש חברות שחזקות בשפתונים או סמקים, אנחנו מנסים להיות חזקים בכול. אבל לא הכול טוב. קורה לפעמים שמוצר לא מושלם ואני מנסה לעשות אותו טוב יותר. למשל, המייק־אפ והקונסילר - רציתי ליצור משהו שנותן לחות וגם נשאר על העור. הכרתי מייק־אפים אטומים או שקופים שנעלמים - שלי הצליח כי הוא בין לבין ויש לו עמידות מטורפת. בחיים לא היה מייק־אפ עם גימור שנותן כזה גלואו לטקסטורה של העור. בשורה התחתונה - אני מחפשת פתרונות לאוהבי איפור, דברים שתמיד חלמתי שיהיו ואין אותם, דברים שקשה להשיג מבחינה כימית. למשל, אני עובדת על מסקרה כבר שש שנים וזה עדיין לא הגיע למה שאני רוצה, אז כרגע אין לי מסקרה. על הקונסילר עבדתי ארבע שנים וגם על המייק־אפ. בתהליך ההכנה של המייק־אפ היו לנו כמעט 200 תיקונים. המסקרה, אגב, עברה את ה־200 תיקונים מזמן והיא תצא כשארגיש שהיא מושלמת".
"למאפרים של קים קרדשיאן יש את המוצרים שלנו ואני יודעת שהם משתמשים בהם באירועים של המשפחה. הן השתמשו למשל בפלטת 'גולדן' וב'גלאם פאלט' בחתונה הודית מפורסמת שהן הוזמנו אליה"
אי אפשר להתעלם מהעובדה שכל יומיים סלב כלשהו פותח מותג ביוטי. זה משפיע עלייך?
"לא משפיעים עלינו מותגים של סלבס, כי מדובר בקטגוריה אחרת. אנחנו 'מייק־אפ ארטיסט ברנד', בדיוק כמו המותג של המאפר של קים וכמו של המאפרת פט מגראת'. אגב, בשנים האחרונות גם המאפרים של הסלבס משיקים מותגים. חשבנו שזה ישפיע עלינו וגילינו שלא. מתברר שכשאנשים אוהבים מוצרים מסוימים, זה מספיק כדי שהם ימשיכו לקנות".
לאחרונה חטפה המאפרת הודא קטאן, בעלת מותג האיפור "הודא ביוטי", ביקורת על כך שהביעה תמיכה בשלטון האיראני. בתמורה, צצו מאות סרטונים בטיקטוק של עוקבים מאוכזבים ששוברים ומרסקים מוצרים שלה ונשבעים לא לקנות ממנה יותר לעולם. כשניסתה לחזור בה ולהגיד שהיא בעצם לא מבינה מספיק כדי להביע דעה, זה כבר היה מאוחר מדי. היום, מעל חודשיים אחרי המחאות נגדה - נראה שהכעס דעך, אך הנזק שספגה קטאן הוא עצום.
"המותג שלי הוא בינלאומי", מבהירה דנונה כשאני שואלת אותה כיצד משפיעים האקלים הפוליטי והעובדה שהיא מגיעה מהמקום הכי מעורר מחלוקת בעולם, על עסקיה בעולם האיפור. "החברה שלנו מייצרת באיטליה ומתופעלת מחו"ל. 'ספורה' מאוד תומכים בנו, וגם אלה שיודעים מאיפה אני - לא ממש אכפת להם. כן, פה ושם יש תגובות, אבל זה לא פוגע בנו. אין מקום לשנאה בקהילת האיפור. אני לא נותנת לזה פתח".
את חוגגת עשור בספורה, מקדש לחובבי איפור שכל בעל מותג היה חולם להיות בו. איך זה מרגיש?
"בהתחלה זה לחיות את החלום, אבל מתישהו פוגשת אותך המציאות ואת מבינה שזאת עבודה אינסופית. אנחנו עשר שנים שם לא סתם. ככל שההצלחה גדלה, כך גם כמות העבודה. מדובר בהמון עבודה טכנית. בכלל, לנהל מותג זה לא קל. ספורה לא נותנים לך דקה לנוח. אנחנו אוהבים את העבודה שלנו ונהנים מההצלחה, אבל עובדים בלי הפסקה".
ועכשיו לשאלה שהכי מעניינת אותי באופן אישי. אילו מוצרים תמיד יש לך בתיק?
"יש לי קונסילר, עפרון שפתיים, 'היי גלוס' ו'היי בלאש' שאפשר למרוח אותם על עור נקי או לא נקי".
סליחה, אבל אי אפשר לצאת מריאיון עם מאפרת־על בלי כמה טיפים לאיפור:
* היזהרו מטרנדים - קחו אותם בעירבון מוגבל ואמצו רק את מה שמתאים לכן.
* חשוב להזין את העור היטב לפני האיפור - סקין קֶר נכון עוזר לאיפור להחזיק יותר זמן. השתמשו בפריימר ותנו עדיפות למוצרים עמידים.
* אוהבות צלליות מטאליות? מרחו אותן עם האצבע - ממש לא צריך להיות מקצוענית כדי להשתמש בהן. הניחו אותן בגלגל העין וטשטשו כלפי השקע. כך תקבלו מקסימום עמידות (כי האצבע דחוסה יותר ממברשת). אגב, הנחת צלליות כהות על העפעף תיראה כמו פנס בעין - עדיף להניח אותן קרוב לקו הריסים.
* סמקים - אתן בעלות פנים עגולות? הניחו את הסומק מתחת לעין ועד קו השיער, פחות בקרבת האף. בעלות פנים צרות? הניחו את הסומק בקרבת האף.
* אודם - לאשליה של שפתיים עבות יותר, השתמשו בבליטה הטבעית של השפתיים - החלק בלי הפיגמנט, וצבעו גם אותו (זה נקרא "אוברליינינג").
