צפו בהשקה
(צילום: דימה קרמינסקי)
בשעת בוקר מוקדמת, התקבצו שלל משפיעניות, עיתונאים וחובבי קוסמטיקה בנמל התעופה בן גוריון. לשם שינוי, מוקד העניין הפעם לא היה איזה יעד אקזוטי חדש, אלא דיוטי פרי ג’יימס ריצ’רדסון עצמו - שם הציגה לראווה חוה זינגבוים את עמדת פרמיום חדשה.
בעמדה הזו תוכלו לרכוש באופן עצמאי, בפעם הראשונה בהיסטוריה - את מוצרי הדגל של פרופסי ורימקרונייזד למשל, אלו שלא מחייבים טיפול אצל הקוסמטיקאית. כדי להעצים את החוויה ולדייק את הקנייה, יאיישו את העמדה קוסמטיקאיות שעברו הכשרה ויעזרו לכן להגיע להתאמה מושלמת. כל מי שתרכוש מוצר ותרצה להעמיק את הטיפול, תקבל גלויה עם קוד שתוכל לסרוק ולמצוא קוסמטיקאית באזורה. רגע, זה לא הכול - היא תקבל גם דוגמיות של מוצרים נוספים שבהם תוכל להתנסות ולרכוש בחזרתה לארץ. "מרגש אותי להיות כאן עם הקוסמטיקאיות שלנו", מודה זינגבוים. "זה מהלך חדשני שמאפשר ליותר נשים להתנסות במוצרים שלנו".
איך נפלה ההחלטה להגיע עם המותג לדיוטי פרי?
"זאת מגמה עולמית. הקהל היום יודע מה הוא רוצה, לומד על רכיבים ועל טכנולוגיות. נשים וגם גברים מעריכים מקצועיות יותר מאי פעם. אנחנו מנגישים כאן את המוצרים יחד עם הקוסמטיקאיות שלנו – שזה שילוב יוצא דופן שמתאים לזמן ולמקום".
"מרגש אותי להיות כאן עם הקוסמטיקאיות שלנו, מודה זינגבוים". "זה מהלך חדשני שמאפשר ליותר נשים להתנסות במוצרים שלנו"
מה תמצא מי שתגיע לבקר בעמדה שלך?
"את התכשירים שלנו, כמו הפרופסי, מסנני הקרינה, תכשירי ניקוי של העור ועוד. מוצרי אקנה והבהרה לא יהיו בעמדה הזו - הם נשארים אצל הקוסמטיקאיות, אבל בהחלט יש כאן חוויה של לגעת, להריח ולהרגיש את התכשירים. זה משהו שלא יכולנו לעשות קודם".
"שמה את הנשים בפרונט"
כמה שעות לפני כן, חמש דקות מטרמינל 3 בשדה התעופה בן-גוריון, בטרמינל פתאל, פגשנו את נבחרת ה-EMPOWERING CIRCLE של המותג, שכוללת את מור סילבר, השחקנית גל מלכה, הדוגמנית מאי תגר ועוד. "כל אחת מהן מעוררת השראה בעיני", אומרת זינגבוים. "הן משפיעות לטובה על העולם ורציתי לשקף להן איך הן נתפסות בעיניי. אני חושבת שהצלחתי לרגש אותן".
את לגמרי אישה של נשים, אה?
"אני אוהבת נשים וחושבת שהן ראויות לכול. בחרתי היום נשים שאני מכירה את הסיפור שלהן ושנגעו בי באופן אישי. בכלל, אני כל הזמן מחפשת סיפורים שייתנו לי השראה וכוח להמשך הדרך".
"אני כבר הרבה זמן משתמשת במוצרים של חוה", אומרת גל מלכה, "ועכשיו כשהכרתי לעומק את האישה שעומדת מאחורי המותג, זה ממש מרגש אותי. היא באמת אישה מעוררת השראה. היא כל כך מעצימה ומרימה וכל כך אכפת לה שנשים יגשימו את עצמן, שכיף להיות חלק ממנה".
"אני אוהבת נשים וחושבת שהן ראויות לכול. בכלל, אני כל הזמן מחפשת סיפורים שייתנו לי השראה וכוח להמשך הדרך"
איפה נמצא החיבור שלך לערכים של המותג?
"חוה שמה את הנשים בפרונט - כל אישה היא עולם ומלואו בעיניה, בגיל שלה ובזמן שלה, אחרי שהיא אמא, לפני, אם היא בזוגיות או לא. כל אחת מגיעה עם הסיפור שלה, והיא מחבקת את זה בשתי ידיים. זה מרגש לראות".
לאיזה מוצר שלה את עושה ריפיל?
"לסרום 'אנטי פולושן'. תמיד כשהייתי טסה, ברגע שהייתי נוחתת היו יוצאים לי פצעים. מהרגע שהתחלתי להשתמש באנטי פולושן לפני ההמראה, אני נוחתת בלי פצעים. זה חריג, מושלם ונדיר".
מה תקני בעמדה החדשה בדיוטי?
"יש לי הכול", היא צוחקת, "אבל אני חושבת שאקנה את קרם ההגנה 'ברייט אנד פרוטקט', אני לא זזה בלעדיו מהבית. משהו בתכשיר הזה מטורף, נותן שיזוף שייני".
"יש לי היסטוריה עם חוה", מוסיפה מור סילבר. "אחרי הלידה השלישית שלי, היא לקחה אותי לכנס שעשתה בדובאי עם איזה 200 קוסמטיקאיות. היה כל כך כיף שהיא בחרה בי. הייתי אחרי לידה, עם עודף משקל ומצב הרוח שלי היה ירוד, וזה היה הכי מרים ומעצים. במלחמה היא עשתה פודקאסט והייתה לנו שיחה ממש מרגשת שעד היום אני מקבלת עליה תגובות. היא עושה כל הזמן דברים חדשים, נותנת השראה וכיף לי להיות במחיצתה. אגב, מה שיפה זה שגם העמדה הזו בדיוטי היא בשיתוף הקוסמטיקאיות. היא לא שוכחת את צבא הנשים שיש מאחוריה. היא באמת מדברת על העצמת נשים ומיישמת".
מה את הולכת לקנות בעמדה החדשה בדיוטי פרי?
"את הסרום 'פרופסי הדור החדש'. הוא הכי טוב שיש, הוא עושה גלואו מטורף".
לנצל את הכוח כדי לעסוק בדברים חשובים
אחת אחת עלו חברות הנבחרת לבמה ושיתפו ברגעים שבהם הבינו שהן שוברות את תקרת הזכוכית של עצמן. יוצרת התוכן אוראל ניסן, לדוגמה, סיפרה על ההתמודדות עם ילדותה שעברה בקושי כלכלי, על היציאה מהבית בגיל מוקדם לפנימייה ועל הרגע פורץ הדרך שבו הצליחה בזכות הסיפור האישי שלה לגייס בחו”ל מיליונים עבור ילדים שזקוקים לזה. הדוגמנית מאי תגר הצביעה גם היא על הצלחות מקצועיות שהיו לה, והדגישה שהיא רוצה לעשות דברים משפיעים יותר ולנצל את הכוח שלה כדי להתעסק בנושאים חשובים, כמו הפרעות אכילה.
6 צפייה בגלריה
חוה ומוטי זינגבוים ובנות המשפחה (בת -אל , אמונה , ספיר והודיה) מימין לשמאל(
(צילום: בר כהן)
כל הנשים הנפלאות האלו שהצליחה זינגבוים לחבר בזכות אופייה המיוחד על במה אחת, מוכיחות שוב שאין על כוח נשי ושכשאנחנו משלבות ידיים – גם השמיים הם לא הגבול.
