"אני חושבת שאנשים די מאסו בלהתיימר להיות משהו שהם לא", צוללת מילן הלפרן, יוצרת תוכן בתחום האופנה הלייף־סטייל, היישר אל לב הסיבה שהטרנד הזה תופס כל כך הרבה פוקוס עכשיו. "במרדף אחרי השלמות - האיפור המושלם, התספורת המושלמת, הגזרה המושלמת, הסטייל המושלם, הכול צריך להיות סופר־מושלם וסופר־פוטוגני. הכול נקי, אין לכלוך או שום דבר שמסמל חיים אמיתיים.
"זה חולש על כל התחומים, בין אם זה עולם עיצוב הפנים, האופנה, הטיפוח והאיפור, זה הפך להיות מרדף כי זה באמת לא נח ואין לו הפסקה, בכל אספקט בחיים שלנו. ה־Messy beauty פשוט מביא איתו משב רוח רענן - את לא מתאמצת לעשות כלום, אלו החיים האמיתיים שלך: מפתחות על הדלפק, תיק זרוק על כיסא בפינת האוכל, ליפסטיק ששכחת באוטו, שיער מרושל. יש יותר חופש להביע את עצמנו בכל הסיפור הזה".
8 צפייה בגלריה
ויוויאן ווסטווד של 2008 מעבירה את הווייב באופן מדויק
(צילום: Gettyimages IL/Chris Moore/Catwalking)
איך את מרגישה עם זה?
"ברמה האישית, אני מאוד אוהבת את החזרה לשורשים. אני מאמינה שלא הכול צריך להיות מושלם, דווקא בחוסר השלמות יש את היופי והאופי הכי גדולים. אחרי העידן הפרפקציוניסטי והמושלם ברשתות, אנחנו בכמיהה למצוא את הסדקים, אנחנו רוצים לראות מי זו שמדברת איתנו כל יום באינסטגרם, לראות את הרגעים האותנטיים שלה. את רוצה לדעת שגם לה יש משהו רקוב במקרר באיזו קופסת פלסטיק. אלו הדברים הכי קטנים שקל להזדהות איתם. זה נגיש יותר".
איפה התנועה הזאת באה לידי ביטוי בעולם הטיפוח?
"אם עד כה המגמה הייתה לסגל שגרת טיפוח של מלא מוצרים ושלבים, ה־Messy beauty נוטה למינימליזם. מבחינת איפור, אנחנו לא מחפשות את המראה הסופר־טבעי והמוקפד, הכול קצת יותר מרוח, הגבות יותר חופשיות, השיער מרושל ופחות הדוק ומתוח, כבר לא צריך את כל החומרים שמחזיקים הכול במקום שחלילה לא יצא תלתל או בייבי הייר, הכול מקבל ביטוי אחר לגמרי וזה נחשב סטייל".
חוסר סדר מכוון
"אם התרגלנו למראה נקי, מסודר ואפילו סטרילי, ה־Messy Beauty הוא מראה של יופי משוחרר יותר, עם חוסר סדר מכוון, מרדני, במראה שחוגג את חוסר השלמות", מוסיפה שירן אליצור, מנהלת יבוא ופיתוח מותגים בסופר־פארם.
"שפתון שלא יושב בול, מסקרה מרוחה מעט, טשטוש מכוון של אייליינר ושיער עם טקסטורה ונפח טבעי. זה מתבטא במוצרים שעוזרים להשיג את המראה, כמו סומק קרמי שניתן למריחה זריזה עם האצבעות, שימוש בעפרונות איפור עמידים ומסקרה שמחזיקה שעות אבל לא חייבת להישאר בקווים. כמו רבות ממגמות שנות ה־90 וה־2000 שחוזרות לחיינו, גם כאן יש מסר - להפסיק לרדוף אחרי הפילטרים ולאמץ את היופי הלא מושלם".
הטרנד שתופס תאוצה הוא חלק ממגמה גדולה יותר וממש לא חולש רק על עולם הטיפוח. הוא מגדיר מחדש את הנוכחות שלנו ברשתות ומציג מעבר מפריימים פוטוגניים וקומפוזיציות מושלמות לאימג'ים אותנטיים ופחות מהונדסים. אבל שלא יהיה לכן ספק, כמו כל טרנד ויראלי, גם את הבלגן הזה יש לביים במידה מסוימת שתצדיק את השיתוף ברשתות.
"נכון, אפשר לביים את הבלגן כך שיהיה יותר אסתטי ופוטוגני. בסופו של דבר, אף אחת לא רוצה לצלם את החדר המטונף של הילדים או את הארון ההפוך אחרי שחיפשנו כל הבוקר מה ללבוש. יש פה מידה של אסתטיקה והיא גם צריכה להיות בגבולות הניקיון", מבהירה הלפרן.
זה נשמע גם כלכלי יותר, כל הסיפור הזה.
"בהחלט, זה מתקשר גם ליוקר המחיה. זה משחרר אותנו מהוצאות כלכליות מופרזות. יש לזה גם ביטוי בעולם האופנה בכל הנוגע לנושא הקיימות והיד שנייה - את רוצה לשלוף מהארון שלך דברים ששמרת שחוזרים מהעבר במקום ללכת לקנות אותם בגרסת רטרו ברשתות".
למה קורה השינוי הזה דווקא עכשיו לדעתך?
"זה קשור לפוליטיקה, למלחמה ולפני כן לקורונה. אני חושבת שגם בעולם יש איזשהו דחף לשחרור מסוים, אנשים רוצים לנשום קצת. אנחנו לא יכולים להיות מאופקים ומושלמים בכול. אנחנו במרדף בכל אספקט בחיים שלנו ולא בא לנו לרדוף גם אחרי המראה שלנו. זה סוג של גלגל חיים - פתאום, אחרי תקופה שלא נשמנו והיינו צריכים להיראות הכי טוב שלנו, אנחנו אומרים – די, גם לא הכי טוב שלנו זה מספיק טוב".
8 צפייה בגלריה
גם כשהיא לובשת שאנל היא נראית מסי. קריסטן סטיוארט
(צילום: Gettyimages IL/Pascal Le Segretain )
מה את יותר, קלין או מסי גירל?
עני על החידון ותגלי:
שאלה 1: איך נראה בוקר טיפוסי שלך?
א. קמה מוקדם, שותה כוס מים, מדליקה מרווה עושה שגרת טיפוח ויוצאת לדרך.
ב. מתעוררת אחרי סיבוב על הסנוז, קפה לדרך ומתאפרת באוטו.
שאלה 2: מה את לובשת ביום־יום?
א. ג’ינס בהיר, חולצה לבנה חלקה ושרשרת עדינה.
ב. מה שבא ליד, העיקר שיהיה נוח.
שאלה 3: מה המוצר הכי אהוב בשגרת הטיפוח שלך?
א. קרם הגנה, רצוי קוריאני.
ב. מסקרה למראה דרמטי.
שאלה 4: איך את לרוב מעצבת את השיער?
א. קוקו מתוח או פזור, העיקר שלא יהיו שוונצים.
ב. בסגנון "התעוררתי כך", אבל על אמת.
שאלה 5: אחרי מי את נהנית יותר לעקוב?
א. היילי ביבר.
ב. אמילי רטאייקאוסקי.
אם רוב התשובות שלך הן א':
את לגמרי Clean Girl. השאיפה שלך היא להשיג מראה מוקפד, טבעי וזוהר, אבל בלי להיראות מתאמצת. שגרת טיפוח של שמונה שלבים לא מפחידה אותך, ומבחינתך אין דבר כה יותר מדי באלם לשפתיים.
אם רוב התשובות שלך ב':
את הכי Messy Beauty. חופש, ספונטניות ואותנטיות הם ערכים מובילים בחייך. את נהנית מטיפוח וביוטי, אבל לפעמים נרדמת עם איפור ולא מרגישה צורך להתנצל על כך.
