אמה צ'מברליין, 24, התחילה ב־2016 כתלמידה מקליפורניה שמעלה סרטונים ליוטיוב מהחדר שלה, שותה קפה בכמויות לא חוקיות ומדברת למצלמה כאילו היא החברה הכי טובה שלה בעולם. הזומים המוגזמים, הקפיצות החדות בעריכה, השתיקות המביכות והצחוק הבלתי פוסק שלה על עצמה - כל אלו יצרו בלי שתתכוון שפה חדשה ומיוחדת. בתוך עולם מלא יוצרות תוכן שגרות בתוך פילטר אינסטגרמי מלוטש, הגיעה אמה - ובמקום לנסות להיראות מושלמת, היא נרמלה מבוכה, עייפות וחוסר מאמץ. והאינטרנט? כמובן התאהב בה. תוך זמן קצר, מותגי־העל התחילו להבין שהיא מדברת לדור שלם שכבר לא קונה את האסתטיקה הישנה של ה"שלמות" - היא קיבלה קמפיין נחשק ללואי ויטון, מגזין Time הכניס אותה לרשימת האנשים המשפיעים ביותר ברשת - והשאר, כמו שאומרות, היסטוריה.
אחד הרגעים שסימנו סופית את המעבר שלה מכוכבת רשת לאישה עם כוח אמיתי בתעשייה, היה המט־גאלה של 2022 - שם הפכה למראיינת מטעם מגזין "ווג" על השטיח האדום. פתאום, בתוך אחד האירועים הכי יוקרתיים ומלחיצים בעולם, יש מישהי ששואלת שאלות כמו בן אדם אמיתי ולא כמו רובוט של יחסי ציבור. גם שם היא עשתה מה שהיא יודעת לעשות הכי טוב: גרמה לכוכבים להיראות פחות מפחידים, ולעולם האופנה להרגיש קצת פחות כמו מועדון סגור ששייך רק ליפים והעשירים בהגזמה.
המחיר הנפשי? קיים
צ'מברליין נולדה ב־2001 בקליפורניה, לא רחוק מסן פרנסיסקו. לפי ראיונות שנתנה לאורך השנים לווג, קוסמופוליטן ופורבס, הילדות שלה הייתה יחסית רגילה - כלומר, לא מדובר ב"ילדת הוליווד" או כוכבת מוכשרת שסומנה מגיל צעיר. הוריה התגרשו כשהייתה קטנה והיא גדלה בעיקר עם אמא שלה, אבל חוותה גם קשר קרוב עם אביה. היא סיפרה שכבר בגיל צעיר הרגישה קצת שונה חברתית ופחות מתאימה למסגרת, ושבבית הספר היא סבלה לא מעט מחרדה חברתית וחוסר ביטחון. בתיכון היא למדה בבית ספר פרטי וגם שם הרגישה מאוד לא שייכת. היא תיארה תקופה של לחץ נפשי, בדידות ועומס חברתי, עד שלבסוף עזבה את הלימודים "המסודרים" ועברה למסלול של השלמת בגרויות מרחוק. זמן קצר לאחר מכן, היא התחילה להעלות סרטונים ליוטיוב. וזה חלק חשוב בסיפור שלה: אפיזודת היוטיוב לא התחילה אצלה מתוך חלום להיות מפורסמת, אלא היוותה עבורה מקום מפלט, מקום שבו היא החליטה מי היא וכיצד היא מבטאת את עצמה, בלי הלחץ החברתי שהרגישה בעולם האמיתי.
6 צפייה בגלריה
לא תמיד הרגישה "מספיק טובה". אמה צ'מברליין
(צילום: Gettyimages IL/Pascal Le Segretain )
צ'מברליין מדברת לא מעט על העובדה שגדלה בתקופה שבה רשתות חברתיות התחילו לעצב את הדימוי העצמי של בני הנוער. בראיונות רבים הודתה שהיא נאבקה בפרפקציוניזם, בהשוואות הבלתי פוסקת לאחרים ובצורך להרגיש "מספיק טובה". אחד הדברים שהכי בלטו אצלה כבר מההתחלה היה שהיא לא ניסתה להסתיר את המבוכה, החרדה או הימים הפחות זוהרים שלה. בסופו של יום, דווקא הכנות הזאת - ולא הניסיון להיות מושלמת, היא שהפכה אותה לכוכבת ענק.
כמו כל כוכבת אינטרנט גדולה באמת, גם היא שילמה מחיר על החיים הדיגיטליים שלה. בשנים האחרונות היא מספרת לא מעט על שחיקה ועל התחושה שהאינטרנט דורש להיות "זמינה" כל הזמן. אולי בגלל זה כל כך הרבה אנשים עדיין מתחברים אליה - כי גם כשהיא כבר עמוק בתוך עולם היוקרה, היא עדיין משדרת משהו מאוד אנושי.
מה בארון
הסגנון האופנתי שלה עבר בשנים האחרונות אבולוציה די מטורפת: מיוטיוברית של ג'ינסים רחבים וקוקו מרושל, היא הפכה לאחת הדמויות הכי מסקרנות בעולם האופנה העכשווי. הקו שמאפיין אותה היום הוא שילוב בין מינימליזם אירופאי, וינטג' של שנות ה־90 וה־2000, פריטי יוקרה מאוד מדויקים ותחושת "זרקתי על עצמי משהו ויצאתי" - שגם היא, כמובן, סופר־דופר מחושבת.
6 צפייה בגלריה
הצליחה להפוך כפפות שאני מנקה איתן את השירותים לאקססורי נחשק. אמה צ'מברליין
(צילום: Gettyimages IL/Neilson Barnard )
היא אוהבת צבעים ניטרליים והרבה משחקים של גזרות: מכנסיים נמוכים, בלייזרים בגזרת אוברסייז, שמלות עם גב חשוף ופריטים עם אמירה. יש במראה שלה לעתים משהו מאוד אנדרוגיני, ואז פתאום היא מפגיזה במראה סופר־נשי והוליוודי. ככלל, היכולת שלה לקחת פריטים שנראים "רגילים" ולגרום להם להרגיש כמו הדבר הכי פחות רגיל בעולם - היא פנומנלית ומעוררת קנאה. מה עוד צפוי לה בעולם האופנה רווי התככים והתהפוכות? אנחנו מתות לדעת ובטוחות שהיא כאן כדי להישאר.
אז כמה היא שווה כיום?
המקור האמין והמוכר ביותר בתחום, Celebrity Net Worth, מעריך את הונה בכ־30 מיליון דולר.
הכסף שלה מגיע מכמה מקורות מרכזיים:
- ערוץ היוטיוב והפודקאסט שלה
- מותג הקפה שלה, Chamberlain Coffee (מה שנקרא, יודעת למנף)
- קמפיינים עם מותגי יוקרה כמו לואי ויטון וקרטייה
- חוזי אופנה, פרסום ואירוח. לא רע לאשה צעירה בת 24, אה?
