לבושות בבגדי ים או במדי צבא, עם מראה מלוטש, חיוכים רחבים ומסרים פוליטיים חדים, הן מרעיפות שבחים על נשיא ארצות הברית דונלד טראמפ ותוקפות בחריפות את יריביו. אלא שהמשפיעניות החדשות שמציפות את הרשתות החברתיות לקראת בחירות אמצע הקדנציה בארה"ב אינן בהכרח קיימות במציאות: רבות מהן נוצרו בבינה מלאכותית.
החשבונות הללו, שמופיעים בטיקטוק, באינסטגרם ובפייסבוק, מפיצים מסרים פוליטיים נלהבים המזוהים עם תנועת MAGA של טראמפ. הם חוזרים על סיסמאות כמו "אמריקה תחילה", מהדהדים את עמדותיו בנושאים כמו הגירה, הפלות ועימותים בינלאומיים, ומנסים לעורר מעורבות בקרב בסיס התמיכה השמרני שלו. בחלק מהמקרים, קשה למשתמש הממוצע להבין במבט ראשון שמדובר בדמויות סינתטיות לחלוטין.
"איפה כל חברי MAGA שלי? אם הצבעתם לטראמפ, תגידו את זה בקול בתגובות - והרווחתם עוקבת חדשה מטקסס", אומרת בסרטון בטיקטוק אישה שנוצרה בבינה מלאכותית, כשהיא חובשת כובע MAGA אדום. בסרטון אחר, שבו נראית נערה על חוף הים כשדגל ארה"ב מתנופף ברקע, מופיע הכיתוב: "טראמפ הוא העתיד של אמריקה". באינסטגרם פורסם גם קליפ לצלילי השיר "YMCA" של להקת וילג' פיפל - שטראמפ ידוע בחיבתו אליו - שבו אווטאר שמציגה את עצמה כ"פטריוטית MAGA" אומרת כי "יצאה מהארון כתומכת טראמפ".
בשלב זה לא ברור מי עומד מאחורי החשבונות הללו, והאם מדובר ביוזמות מסחריות נפרדות, בפעילות פוליטית מבוזרת או במבצע השפעה מתואם לקראת הבחירות בנובמבר, שיכריעו אם הרפובליקנים ישמרו על השליטה בקונגרס. עם זאת, עצם התופעה כבר מעוררת דאגה בקרב חוקרי דיסאינפורמציה ובינה מלאכותית, שמזהירים מפני עידן חדש שבו תעמולה פוליטית תגיע עם פנים אנושיות לגמרי - רק בלי אדם אמיתי מאחוריהן.
4 צפייה בגלריה
"יצאתי מהארון כתומכת טראמפ". אווטאר של חיילת ש"תומכת בנשיא"
(צילום: מתוך הרשתות לפי סעיף 27 א' לחוק זכויות היוצרים )
גם טראמפ עצמו כבר השתמש בתוכן מסוג זה. מוקדם יותר השנה הוא פרסם ברשת החברתית שלו Truth Social סרטון של אווטאר בלונדינית שנוצרה בבינה מלאכותית, במראה נוצץ ומוקפד שמזוהה עם חלק מתומכיו, ובו הופצו טענות שחיתות חסרות בסיס נגד מושל קליפורניה הדמוקרטי גווין ניוסם.
בחודשים האחרונים זיהו כלי תקשורת בארה"ב מאות חשבונות של משפיעני AI פרו-טראמפ. חלקם מציגים צעירים וצעירות במדי צבא, אחרים מחופשים לסוכני הגירה - וכולם משתלבים בדיונים הפוליטיים הנפיצים ביותר בארה"ב. הם מגיבים על הפלות, הגירה, עימותים בזירה הבינלאומית וגם על המלחמה מול איראן, תוך שימוש בשפה המזוהה עם מחנה טראמפ.
גם המעבדה לממשל ולבינה מלאכותית אחראית באוניברסיטת פרדו באינדיאנה, GRAIL, עקבה אחר חשבונות רבים כאלה ברשתות החברתיות. לדברי אנדרו יון מארגון CivAI, שמתמקד ביכולות ובסכנות של בינה מלאכותית, התופעה היא רק הצצה לעתיד הקרוב. "הגל הגובר של משפיעני בינה מלאכותית פוליטיים סביב בחירות 2026 הוא הצצה לעתיד שבו ניתן להשתמש בתוכן AI היפר-ממוקד כדי לעצב את דעת הקהל", הוא אמר לסוכנות הידיעות AFP.
4 צפייה בגלריה
"מדהים כמה גברים עוקבים אחרי משפיעניות שברור לגמרי שהן AI"
(צילום: מתוך הרשתות לפי סעיף 27 א' לחוק זכויות היוצרים )
יון הזהיר כי ככל שהטכנולוגיה מתקדמת, כך קשה יותר לזהות את התוכן הסינתטי. לדבריו, תכנים כאלה "נעשים קשים יותר ויותר לזיהוי, במיוחד כשהם מופקים על ידי גורמים מתוחכמים". הוא הוסיף כי מניפולציה מקוונת באמצעות משפיענים מזויפים עלולה להפוך "לאישית עוד יותר ולקשה יותר לשליטה".
אחד החשבונות הבולטים באינסטגרם הציג "חיילת" מציאותית למראה, שנראתה בתמונות לצד טראמפ. החשבון צבר כמעט מיליון עוקבים לפני שהושעה. ג'סטין מור, שותפה בקרן ההשקעות אנדריסן הורוביץ המתמחה בבינה מלאכותית, כתבה על כך ברשת X: "אני באמת המומה מכמה גברים עוקבים אחרי משפיעניות שברור לגמרי שהן AI".
לא רק פוליטיקה - גם כסף
החשבונות הפרו-טראמפיים אינם פועלים בחלל ריק. מולם פועלים גם חשבונות AI אנטי-טראמפיים, ובהם עמודי פייסבוק שמציגים את הנשיא באופן מגוחך - רוכב על תלת-אופן ברחוב מלא אשפה בלבוש מוזנח, או נמלט מהמון חמוש בחרבות. כמו במערכות בחירות קודמות, גם הפעם הדיסאינפורמציה ברשת צפויה להתגבר ככל שההצבעה תתקרב בעזרת בוטים, טרולים וחשבונות מזויפים שמעצימים נרטיבים כוזבים ודוחפים אותם אל מרכז השיח הפוליטי.
אלא שהבינה המלאכותית משנה את כללי המשחק. אם בעבר היה אפשר לזהות לא מעט חשבונות מזויפים לפי תמונות גנריות, ניסוחים עילגים או פעילות חריגה, היום ניתן ליצור דמויות כמעט אמינות לחלוטין - עם פנים, קול, סגנון לבוש, שפת גוף ומסרים שמותאמים לקהל יעד מסוים. החוקרים מזהירים כי דיפ-פייקים שכבר שימשו נגד מנהיגים בעולם, בהם נשיא צרפת עמנואל מקרון ונשיא אוקראינה וולודימיר זלנסקי, עלולים להשפיע גם על שיעורי הצבעה ולעוות אירועים גיאופוליטיים בזמן אמת.
4 צפייה בגלריה
טראמפ לצד כובעי MAGA. "רבים מונעים ממטרות מסחריות, ומשתמשים בפוליטיקה כאמצעי"
(צילום: Chip Somodevilla/Getty Images)
התופעה הפרו-טראמפית ממחישה כיצד טכנולוגיה יכולה להצמיד לדיסאינפורמציה פנים אנושיות, קול אמין ומסרים פוליטיים מוכרים - וכך ליצור אשליה של תנועה אותנטית שמגיעה "מלמטה". עבור משתמשים שנחשפים שוב ושוב לאותן דמויות, התחושה עשויה להיות שמדובר בגל תמיכה רחב ואמיתי, אף שבפועל ייתכן שמאחורי חלק ממנו עומדים מפעילים אנונימיים, כלים אוטומטיים או מערכות AI.
אבל לא כל החשבונות הללו נועדו בהכרח רק להשפיע פוליטית. בחלק מהמקרים, נראה כי המטרה המרכזית היא מסחרית: להגדיל חשיפה, לצבור עוקבים, להעלות מעורבות ולקדם מוצרים. באחד מחשבונות האינסטגרם של משפיענית AI פרו-טראמפית הופיע קישור לאתר שמכר יצירות אמנות בסגנון MAGA במחירים של עד 500 דולר.
"רבים מהם מונעים ממטרות מסחריות, ומשתמשים בפוליטיקה כאמצעי ולא כמטרה", אמר ל-AFP דניאל שיף, מרצה באוניברסיטת פרדו ומנהל-שותף של GRAIL. לדבריו, ככל שעונת הבחירות תתקרב, צפויה עלייה במסרים פוליטיים שנוצרים בבינה מלאכותית - אך במקרים רבים המניע המרכזי לא יהיה אידיאולוגיה, אלא "רווח כספי".
כך או כך, לקראת בחירות 2026 בארה"ב, נדמה שהפוליטיקה האמריקנית נכנסת לשלב חדש: לא רק מועמדים, יועצים, תורמים ופעילים נלחמים על דעת הקהל - אלא גם "משפיענים" שלא נולדו מעולם.
בכתבה זו שולבו תמונות לפי סעיף 27א לחוק זכויות יוצרים. בעל זכות יוצרים הסובר כי נעשה שימוש ביצירתו מוזמן לפנות במייל האדום בצירוף הוכחת בעלות ביצירה והבהרה האם ברצונו שתוסר או שישולב קרדיט על שמו במסגרת הפרסום.
