ארגון התיירות של האו"ם (UN Tourism) פרסם את "ברומטר התיירות העולמי" (World Tourism Barometer) – הדו"ח התקופתי המרכזי של הארגון, העוקב אחר מגמות התיירות הבינלאומית בעולם. מהדו"ח עולה כי בשנת 2025 כמה יעדים בלטו בזינוקים דו-ספרתיים במספר התיירים: ברזיל רשמה עלייה של 37% (נתוני שנה מלאה), מצרים עלתה ב-20%, מרוקו ב-14% וסיישל ב-13%. במדינות שדיווחו נתונים עד חודש נובמבר נרשמו זינוקים חדים גם בבהוטן (30%), איסלנד (29%), גיאנה (24%), דרום אפריקה (19%) ויפן (17%).
התקבולים מתיירות בינלאומית במצרים צמחו ב-17% במהלך עשרת עד שנים עשר החודשים הראשונים של השנה – קצב גידול גבוה מזה של מספר ההגעות, מגמה שנרשמה גם ביעדים נוספים בעולם.
5 צפייה בגלריה
הספינקס הגדול לצד הפירמידות של מצרים, בחולות מדבר גיזה
(צילום: AlexAnton / shutterstock)
במבט גלובלי, התיירות הבינלאומית המשיכה להתחזק בשנת 2025. על פי הדו"ח, מספר התיירים הבינלאומיים בעולם הגיע לכ-1.52 מיליארד, עלייה של 4% לעומת 2024. מדובר בחזרה למגמות הצמיחה שאפיינו את השנים שקדמו למגפת הקורונה, ומתקרב לקצב הגידול השנתי הממוצע של כ-5% שנרשם בין השנים 2009 ל-2019.
אירופה שמרה על מעמדה כאזור היעד המוביל בעולם, עם 793 מיליון תיירים בינלאומיים בשנת 2025 – עלייה של 4% לעומת השנה הקודמת ו-6% יותר מאשר בשנת 2019. מערב אירופה ודרום אירופה הים־תיכונית הציגו ביצועים חזקים, בעוד שמרכז ומזרח אירופה התאוששו בקצב מהיר אך נותרו עדיין מתחת לרמות שלפני המגפה.
אפריקה בלטה כאזור הצומח ביותר, עם עלייה של 8% במספר ההגעות לרמה של 81 מיליון תיירים בינלאומיים. צפון אפריקה הציגה תוצאות חזקות במיוחד, עם צמיחה של 11%. גם המזרח התיכון המשיך להתרחב, עם עלייה של 3% במספר התיירים – נתון המשקף רמה הגבוהה ב-39% מזו שלפני המגפה.
ביבשת אמריקה נרשמה עלייה מתונה של 1% למספר כולל של 218 מיליון תיירים, עם תוצאות מעורבות בין תת-האזורים. דרום אמריקה הובילה בצמיחה של 7%, בעוד שבצפון אמריקה נרשמה ירידה קלה, בין היתר בשל תוצאות חלשות בארצות הברית.
באסיה ובאוקיינוס השקט נרשמה עלייה של 6% במספר ההגעות, שהגיעו ל־331 מיליון תיירים בינלאומיים. עם זאת, האזור עדיין מצוי 9% מתחת לרמות 2019, כאשר תהליך ההתאוששות נמשך.
גם בצד הכלכלי נרשמה בשנת 2025 מגמה חיובית ברורה. לפי נתוני ארגון התיירות של האו"ם, התקבולים העולמיים מתיירות בינלאומית הסתכמו בכ-1.9 טריליון דולר, עלייה של 5% לעומת 2024. סך הכנסות הייצוא מתיירות – הכוללות הן תקבולים מתיירות והן תחבורה של נוסעים – הוערכו בכ-2.2 טריליון דולר, שיא היסטורי לענף. הדו"ח מציין כי במדינות רבות נרשמה עלייה חדה יותר בהכנסות מאשר במספר התיירים. בין המדינות שבלטו בגידול בהכנסות מתיירות נמנות מרוקו (19%), קוריאה הדרומית (18%), מצרים (17%), מונגוליה (15%), יפן (14%), לטביה (11%) ומאוריציוס (10%).
בישראל, לעומת זאת, שנת 2025 התאפיינה בהיקפי תיירות נמוכים במיוחד. לפי נתוני משרד התיירות, במהלך השנה נכנסו לישראל כ-1.3 מיליון תיירים – עלייה לעומת 2024 (כ-962 אלף), אך ירידה חדה של כ־71% לעומת שנת השיא 2019 שבה ביקרו בישראל 4.5 מיליון תיירים. למרות זאת, סקר שביצע המשרד מצא כי 88% מהתיירים הביעו שביעות רצון גבוהה מהביקור, ו-83% ציינו כי ימליצו על ישראל כיעד. במקביל נרשמה עלייה בהוצאה הממוצעת לתייר לרמה של 1,622 דולר, ותיירות הפנים המשיכה לשמש עוגן מרכזי עם למעלה מ-13 מיליון לינות של ישראלים בבתי מלון.
שר התיירות חיים כץ
לקראת שנת 2026, בארגון התיירות של האו"ם מעריכים כי מגמת הצמיחה בענף תימשך, אם כי בקצב מתון יותר. לפי התחזית, התיירות הבינלאומית צפויה לצמוח בשיעור של 3%–4% בהשוואה ל־2025, על רקע ביקוש צרכני יציב, שיפור בקישוריות האווירית והמשך התאוששות באסיה ובאוקיינוס השקט. עם זאת, הדו"ח מזהיר כי מתחים גיאו-פוליטיים, עימותים מתמשכים ואירועי מזג אוויר קיצוניים עלולים להשפיע לרעה בשנה הקרובה. לצד זאת, כלכלה עולמית יציבה יחסית ואירועים בינלאומיים גדולים – בהם אולימפיאדת החורף מילאנו–קורטינה 2026 ומונדיאל 2026 – צפויים לתמוך בהמשך תנועת התיירות העולמית.
