אפליקציית הלייף סטייל הסינית שיאוהונגשו, המוכרת באנגלית כ-RedNote, מטלטלת את ענף התיירות בסין – דווקא בזמן שבו תיירות הפנים במדינה שוברת שיאים. הפלטפורמה, שעל פי דיווחים נערכת להנפקה כבר השנה, הפכה עבור מיליוני מטיילים למקום שבו מחפשים יעדים, בונים מסלולים ומחליטים איפה להצטלם.
גלריה
תיירת ממחוז חונאן מציגה את חשבון ה-Xiaohongshu במהלך ביקור בעיר האסורה בבייג'ינג
(צילום: ADEK BERRY / AFP)
הממשק של שיאוהונגשו מזכיר את פינטרסט, אך רבים מכנים אותה גם "האינסטגרם של סין". המשתמשים יכולים להעלות תמונות, סרטונים ושידורים חיים, אך בפועל היא הפכה גם למדריך טיולים: מטיילים מחפשים בה השראה ליעדים חדשים, מסלולי טיול והמלצות למסעדות ולאטרקציות, ולעיתים אף בונים את כל החופשה סביב מקומות שהפכו לוויראליים באפליקציה.
אחת הדוגמאות הבולטות היא אזור שיצ'האי בבייג'ינג, שבו אגם ציורי הפך ליעד מבוקש לצילומים. נשים רבות מגיעות למקום לבושות בגלימות סיניות מסורתיות, בעוד צלמים מקצועיים מתחרים על תשומת לבן של הלקוחות. חלקם נהנים מאלפי עוקבים באפליקציה, מה שמסייע להם למשוך לקוחות ולהציע מחירים נמוכים יותר, בעוד אחרים נאלצים להסתמך על פנייה לעוברי אורח ברחוב.
שתי צעירות סיניות ממחוז ג'ילין מציגות את חשבונות ה-Xiaohongshu שלהן
(צילום: ADEK BERRY / AFP)
צלמים מקצועיים מתחרים על לקוחות באתרי התיירות הפופולריים בסין
(צילום: ADEK BERRY / AFP)
ההשפעה של שיאוהונגשו חורגת הרבה מעבר לאתרי התיירות המוכרים. האפליקציה כבר סייעה להפוך עסקים קטנים ויעדים פחות מוכרים ללהיטי תיירות, כמו העיר דזיבו שבמחוז שאנדונג, שאליה החלו לנהור מבקרים לאחר ששיפודי הברביקיו המקומיים הפכו לוויראליים ברשת.
שיפודים מגרים וטעימים בשוק הלילה בעיר דזיבו שבסין
(צילום: DriftSangz99 / shutterstock)
לפי סוכנות הידיעות הסינית שינחואה, תיירות הפנים בסין הגיעה בשנה שעברה לשיא של יותר מ-6.5 מיליארד נסיעות – עלייה של יותר מ-16% לעומת השנה הקודמת. במקביל, מספר המשתמשים הפעילים בשיאוהונגשו צמח מ-300 מיליון ל-350 מיליון בתוך שנה אחת, לפי חברת ניתוח הנתונים Qiangua.
"מבחינתי היא כבר בלתי ניתנת להחלפה"
"הרבה מטיילים צעירים מתחילים היום את תכנון הטיול שלהם בשיאוהונגשו", אמר ל-AFP מינג יי לאי, יועץ אסטרטגיה בכיר בחברת Daxue Consulting. אחת מהם היא מינה צ'ן, סטודנטית בת 20, שסיפרה כי תכננה את ביקורה בבייג'ינג באמצעות האפליקציה. לדבריה, חיפוש מילות מפתח כמו "City Walk" סיפק לה מסלול יומי מלא, כולל מסעדות מומלצות והדרך הנוחה ביותר לעבור בין האתרים. "מבחינתי היא כבר בלתי ניתנת להחלפה", אמרה.
עם זאת, להצלחה יש גם מחיר. לדברי לאי, האפליקציה תורמת לעומסי יתר באתרים שהופכים לוויראליים, וגם יוצרת תלות של עסקים בתנועה שמגיעה דרכה. בנוסף, משתמשים מתלוננים לעיתים על המלצות ממומנות של משפיענים, שאינן תמיד עומדות בציפיות.
שיאוהונגשו משכה תשומת לב עולמית גם בשנה שעברה, כאשר משתמשים אמריקנים רבים עברו אליה בעקבות החשש מחסימת טיקטוק בארצות הברית. בימים אלה היא שוב בכותרות, לאחר שדווח כי היא מתכוננת להגיש בקשה חסויה להנפקה בבורסה של הונג קונג, שעשויה לצאת לפועל כבר עד סוף השנה.
