אחרי הכישלון המהדהד של ה-Humane Pin והביקורות הקטלניות שספג ה-Rabbit R1, דיווחים חדשים בארה"ב חושפים כי אפל מפתחת בחשאי מכשיר בינה מלאכותית זעיר ללא מסך. האם הענקית מקופרטינו תצליח היכן שסטארטאפים לפניה נכשלו, ומה מתכננים ב-OpenAI? האם עידן הסמארטפונים מתקרב לסיומו, או שלפחות עומד להשתנות ללא היכר?
תעקוף את התעשייה?
בעוד תעשיית הטכנולוגיה עדיין מלקקת את הפצעים משרשרת הכישלונות של מכשירי הבינה המלאכותית הלבישים בשנה האחרונה, נראה כי אפל החליטה להיכנס לזירה בכל הכוח. על פי דיווח נרחב של אתר הטכנולוגיה The Information הלילה (ה'), החברה מפתחת באופן אקטיבי "סיכה חכמה" (AI Pin) מבוססת בינה מלאכותית, שעשויה לצאת לשוק כבר בשנה הבאה.
המהלך של אפל מגיע בתזמון קריטי, כאשר המתחרה הגדולה OpenAI, בראשות סם אלטמן, עמלה על מכשיר חומרה משלה בשיתוף פעולה עם המעצב האגדי ג'וני אייב (לשעבר המעצב הראשי של אפל). התחרות המתחממת מסמנת את שנת 2026 כשנת המבחן של המחשוב הלביש החדש: מכשירים שמבינים, רואים ושומעים, אך כמעט ואינם דורשים מגע.
על פי המקורות, המכשיר שאפל מפתחת מזכיר בממדיו את האייר טאג (AirTag) - תגית המעקב הפופולרית של החברה - אם כי מעט עבה יותר. העיצוב צפוי להיות מינימליסטי, כיאה לאפל, ולהתבסס על דסקית עגולה מאלומיניום וזכוכית.
בניגוד לשעון האפל ווטש, הסיכה לא תכלול מסך. במקום זאת, היא תצויד במערך חיישנים מתקדם הכולל שתי מצלמות (עדשה רחבה ועדשה סטנדרטית) לתיעוד וניתוח הסביבה, שלושה מיקרופונים לזיהוי פקודות קוליות והקלטת סאונד היקפי, וכפתור פיזי בודד. המכשיר צפוי לתמוך בטעינה אלחוטית מגנטית, בדומה לשעוני החברה.
הרעיון המרכזי הוא יצירת "עוזר אישי" שתמיד איתכם: המצלמות והמיקרופונים יקלטו את המתרחש סביב המשתמש באופן רציף, והבינה המלאכותית תעבד את המידע כדי לספק תובנות בזמן אמת, תרגום סימולטני או שליפת מידע - הכל באמצעות פקודות קוליות ומחוות יד, ללא צורך לשלוף את האייפון מהכיס.
המכשיר צפוי להסתמך ככל הנראה על הגרסה החדשה של העוזרת החכמה סירי, שכמו שדיווחנו כאן, אמורה לעבור שדרוג משמעותי באמצעות אינטגרציה עם מודלי שפה מתקדמים כמו ג'מיני של גוגל (כי כזכור אפל נכשלה לגמרי בפיתוח ה-AI שלה).
האנליסטים מרימים גבה, ולא בכדי
הכניסה של אפל לתחום מעוררת הרמת גבות בקרב אנליסטים, לאור הכישלונות המפוארים של מוצרים דומים בשנה האחרונה. ה-AI Pin של חברת Humane, שהוקמה על ידי יוצאי אפל והושקה בקול תרועה רמה עם תג מחיר של 699 דולר, הפכה לאחד הפלופים הגדולים בתולדות עמק הסיליקון.
המכשיר סבל מהתחממות יתר, זמני תגובה איטיים וממשק מסורבל, ומכירותיו היו זניחות (פחות מ-10,000 יחידות בפועל). גם ה-Rabbit R1, שניסה להציע אלטרנטיבה זולה יותר, ספג ביקורות קשות על חוסר בשלות טכנולוגית.
אפל, הידועה כחברה שמעדיפה לא להיות הראשונה אלא הטובה ביותר, מנסה ככל הנראה לפתור את הבעיות שהפילו את קודמותיה: חיי סוללה, אינטגרציה חלקה עם האקוסיסטם הקיים (אייפון ומק), וכמובן – תמחור. ההערכות הן שאפל תנסה לתמחר את המוצר בטווח נגיש יותר, אולי סביב ה-250 דולר, בדומה לדגמי הכניסה של השעון החכם, או אפילו להציע אותו כחלק מחבילה עם האייפון.
אבל כאמור אפל לא לבד במירוץ. כריס להאן, בכיר ב-OpenAI, אישר לפני יומיים על הבמה בכנס הכלכלה העולמי בדאבוס (שווייץ) כי ענקית ה-AI נמצאת במסלול להשקת המכשיר הראשון שלה במחצית השנייה של 2026. הפרויקט, המובל עיצובית על ידי ג'וני אייב, מתואר על ידי סם אלטמן כמכשיר "שליו" (Peaceful) שאינו דומה לסמארטפון. השמועות מדברות על מוצר ללא מסך, אולי בתצורת אוזניות חכמות או תליון, שנועד להפחית את ההתמכרות למסכים.
גם הסינים במרוץ
במקביל, בזירה הגלובלית, התמונה מורכבת יותר. בעוד המערב מתמקד בסיכות ותליונים, ענקיות הטכנולוגיה בסין כמו ביידו ושיאומי, כמו גם מטא האמריקאית, מהמרות דווקא על משקפיים חכמים.
מנכ"ל קוואלקום, כריסטיאנו אמון, הצהיר בדאבוס כי הקטגוריה המובילה בנפח המכירות תהיה משקפיים חכמים, עם צפי למשלוח של כ-100 מיליון יחידות בשנים הקרובות. בסין כבר מדברים על "מלחמת מאה המשקפיים", עם מוצרים המציעים תרגום חי וצילום ממבט ראשון, המהווים אלטרנטיבה פרקטית יותר לסיכה על הבגד.
ההחלטה של אפל להיכנס לשוק שעד כה הניב בעיקר כישלונות עשויה להיראות תמוהה, אך היא הגיונית אסטרטגית. אפל מבינה שהבינה המלאכותית הגנרטיבית (GenAI) משנה את אופן האינטראקציה שלנו עם מחשבים. אם העתיד הוא פקודות קוליות וסוכנים חכמים שמבינים הקשר, המסך של הסמארטפון הופך לפחות קריטי בחלק מהסיטואציות.
אפל לא יכולה להרשות לעצמה ש-OpenAI או גוגל ישלטו בחומרה החדשה שתחליף, ולו חלקית, את האייפון. השאלה הגדולה נותרת: האם הצרכנים מוכנים לוותר על המסך, או שהסיכה של אפל תצטרף לאוסף הגאדג'טים שנשכחו במגירה?
