חשיפה קורות החיים של נתניהו בגיל 32. אולפן ynet עם קוה שפרן
(צילום: אבי חי)

איך נראו קורות החיים של ראש הממשלה, בנימין נתניהו, אותם כתב בגיל 32? את המסמך הציג באולפן ynet הבוקר (יום ראשון) קוה שפרן, מנכ"ל חברת "להופיע-להשפיע".
>> לסיפורים הכי מעניינים והכי חמים בכלכלה - הצטרפו לערוץ הטלגרם שלנו
"אלו קורות החיים שסללו את דרכו של בנימין נתניהו להפוך לראש ממשלה", מסביר שפרן. "הם מלמדים אותנו המון על מיתוג אישי, ולא רק איך לכתוב קורות חיים אלא איך בן אדם מציג את עצמו באמצעות מילים ומקדם את עצמו".
6 צפייה בגלריה
בנימין נתניהו
בנימין נתניהו
ראש הממשלה בנימין נתניהו
(צילום: אלכס קולומויסקי)
"קורות החיים הם רק חלק מעשרות המסמכים שאנחנו חושפים ומציגים", מציין שפרן, יוצר הקורס הדיגיטלי 'סודות נתניהו ומנהיגי העולם'. "אנחנו מציגים את כל הסודות של ביבי ומנהיגים נוספים - איך הם מציגים וממתגים את עצמם - שפת גוף, מילים ורטוריקה".

"לא כותב מה הוא אלא מה הוא רוצה להיות"

"נתניהו לא כותב מה הוא בגיל 32, שזה סוכן רהיטים, הוא כותב מה הוא רוצה להיות", אומר שפרן. "הוא מציג את עצמו כמדינאי. איך אדם שהוא לא מדינאי ואיש הסברה מציג את עצמו ככזה? הוא לוקח דברים קטנים ומעצים אותם".
מה למשל? "שהוא נולד בתל אביב, גדל והתחנך בירושלים. הוא מנקה את זה שהוא ירד עם המשפחה שלו לחו"ל. אין כאן משהו שהוא לא אמת בהכרח, אבל יש כאן ניסוחים שמדגישים דבר אחד ומאפילים על דברים אחרים".
6 צפייה בגלריה
קורות חיים של בנימין נתניהו מגיל 32
קורות חיים של בנימין נתניהו מגיל 32
"נולד בתל אביב. גדל והתחנך בירושלים".
(מתוך האתר של קוה שפרן)
מה עוד לא מצוין שם? "לא מופיע שהוא נשוי לפלייר, שאז היא אישה ספק יהודיה. לא מופיע שהוא אבא, לא מופיע מה המקצוע שלו. לפי הקו"ח הוא מדינאי, בפועל הוא למד אדריכלות. הוא לא מציין את המילה הזאת. כשהוא מעביר את קורות החיים הללו לשגרירות ישראל בוושינגטון, הוא רוצה להגיד 'אני מדינאי', אז הוא מציין רק את מה שמתאים לזה. לוקח עבודה סמינריונית שהוא כתב בהרווארד בסמינר קטן שהיה בו ואומר - אני כתבתי עבודה פורצת דרך בנושא הזה והזה יחד עם ד"ר זה וזה".
6 צפייה בגלריה
נתניהו, כקונסול בשגרירות ישראל בוושינגטון, עומדעומד מאחורי רה"מ יצחק שמיר ונשיא ארה"ב רונלד רייגן
נתניהו, כקונסול בשגרירות ישראל בוושינגטון, עומדעומד מאחורי רה"מ יצחק שמיר ונשיא ארה"ב רונלד רייגן
נתניהו, כקונסול בשגרירות ישראל בוושינגטון, עומד מאחורי רה"מ יצחק שמיר ונשיא ארה"ב רונלד רייגן
(צילום: דוד רובינגר)

"מעצים דברים בצורה מאוד דרמטית"

"ביבי היה פעם מנהל גדול? לא. כאן הוא אומר שבמסגרת תפקידו הוא אחראי על עבודתם של כ-200 עובדים. הוא היה אז סוכן רהיטים, מנהל שיווק בחברה שמתחרה בעמינח. הוא לא היה אחראי על 200 עובדים אבל הוא לוקח את כל עובדי החנויות, כל מי שבקשר איתו, ומעצים בצורה מאוד דרמטית את הדברים". לדברי שפרן, כך נתניהו מעצים גם את "הכנס שעשה לזכר אחיו יוני, ואומר - לדעת רבים זה נחשב לכנס ששינה את כל ההסתכלות העולמית".
6 צפייה בגלריה
קורות חיים של בנימין נתניהו מגיל 32
קורות חיים של בנימין נתניהו מגיל 32
"הכנס נחשב על ידי משקיפים רבים לנקודת מפנה בהבנת תרבות המערב"
(מתוך האתר של קוה שפרן)
שפרן הוסיף כי לנתניהו "חשוב להגיד שהוא התחיל בהסברה עוד הרבה לפני שהוא אח של יוני. שמו של יוני לא מוזכר בתוך המסמך. הוא אומר - 'הכנס שארגנתי', שהוא לא נאם בו או משהו, 'חשף את קשריה של ברית המועצות עם תנועות הטרור... נחשב על ידי משקיפים רבים לנקודת מפנה בהבנת בעיית הטרור במערב'. שזה ניסוח נפלא. 'נחשב על ידי משקיפים רבים', יהיו שיגידו, שהראיון הזה באולפן ynet הוא מהטובים והגדולים ביותר. יהיו שיגידו, זה ניסוחים כאלה".
6 צפייה בגלריה
בנימין נתניהו עם אביו ואחיו יוני
בנימין נתניהו עם אביו ואחיו יוני
"יוני לא מוזכר במסמך". בנימין נתניהו עם אחיו ואביו
(דוד רובינגר. רפרודוקציה מתוך האלבום המשפחתי של נתניהו)
"יועץ ניהול שהשתתף בקביעת מדיניות", ממשיך שפרן במתן הדוגמאות. "הוא היה זוטר מאוד בחברה שעבד בה כיועץ ניהול, אבל הוא אומר - 'השתתף בקביעת מדיניות כלכלית תעשייתית לקונצרנים גדולים בארה"ב ולגורמים ממשלתיים מערב אירופיים'".
6 צפייה בגלריה
קורות חיים של בנימין נתניהו מגיל 32
קורות חיים של בנימין נתניהו מגיל 32
"השתתף בקביעת מדיניות כלכלית לקונצרנים גדולים בארה"ב ולגורם ממשלתי באירופה"
(מתוך האתר של קוה שפרן)
אבל ככה כותבים קורות חיים, לא? "נכון".
לאן הוא רצה להגיע עם המסמך? למי הוא שלח אותו? "הוא הולך עם המסמך הזה למישה ארנס, שהיה סגן שר החוץ, ואומר לו 'תהפוך אותי לציר ישראל בוושינגטון'. ובאמת הוא מקבל את התפקיד".