שופרסל הוזילה מוצרים לחצי שנה בעקבות הנסיגה שלה מהבטחתה שלא לאשר התייקרויות של חברות כמו תנובה ומחלבות גד, אבל האם היא באמת זולה? בדקנו.
שימו לב ל"אותיות הקטנות": ההוזלות תקפות עד 12 ביוני, ל-300 פריטים בשופרסל דיל ושופרסל אונליין, כשהמספר הזה כולל בעצם כ-95 מותגים - והשאר אלה וריאציות או טעמים שונים של אותם פריטים. בשופרסל שלי הוזלו כ-44 סוגי מוצרים - סך הכל 100 פריטים. בשופרסל אקספרס היקרה כלל לא הוזלו פריטים. רוצים לדעת עוד? האזינו לקטע הרלוונטי ב"כסף חדש" באמצעות הסימניה בנגן שבפתח הכתבה.
>> לסיפורים החשובים והמעניינים בכלכלה ובצרכנות - הצטרפו לערוץ הטלגרם שלנו והאזינו לתוכנית כסף חדש ב-ynet radio
כמו כן, הרשת ייקרה במקביל מאות פריטים (גם אם לא את כולם) של דיפלומט, תנובה, מחלבות גד, סנו, קימברלי קלארק וחברות נוספות (לטענתה לא אישרה את ההתייקרויות של סנו, קימברלי קלארק ודיפלומט). היא עדיין מתנגדת להתייקרויות יוניליוור וטרה, שיצאו מהמגוון בסניפים, מה שנתן לרשת הזדמנות לחזק את המותג הפרטי שלה, והיא כנראה תאשר חלק מהתייקרויות שטראוס.
חלק ממוצרי תנובה שהרשת הצהירה שתוציא מהמגוון כן חזרו אליו. למשל, מעדן יולו, שהתייקר בשופרסל שלי מ-5-4.90 שקלים ל-5.20 שקלים. ברשת טוענים שהוציאו מהמגוון יולו שוקולד לבן, לבן חלב ולבן מריר, והשאירו מריר וחלב. גם מוצרי מחלבות גד חזרו למדפים עם התייקרויות (אם כי חלקם גם הוזלו במסגרת מהלך ההוזלה).
שיעור ההוזלות מגיע לעשרות אחוזים וכולל גם מותגים רבי מכר
ועכשיו לחדשות הטובות. בניגוד לדעה בשוק שמדובר בעורבא פרח, או שמדובר בעיקר בהוזלות במותג הפרטי (זה נכון אבל לא רק), יש אכן הוזלות משמעותיות בשופרסל והן רלוונטיות גם לרבי מכר כמו קטשופ אסם, שניצל תירס טבעול, קפה טורקי עלית, פיצה עם זיתים מעדנות, שישיית מים מינרליים נביעות, חיתולי שופרסל ודיאודורנט רול שחור לבן של ניוואה. חלקן הנחות משמעותיות של עשרות אחוזים, למרות שלעיתים הן בסך הכל דומות למבצעים שניתנו ברשת על בסיס קבוע (כמו משחת שיניים קולגייט אדום 100 מ"ל שהוזלה מ-10.90 שקל ל-8.90 שקלים, וכבר נמכרת במבצע ב-8 שקלים), או למחירי רשתות אחרות זולות ממנה.
הנה כמה דוגמאות להנחות ששופרסל אף מסמנת באמצעות שילוט ממותג במדפים: מחיר שוקולד מריר 100 גרם של המותג הפרטי של שופרסל הופחת ב-2 שקלים ברשת דיל - הוזלה של 20% - מ-9.9 שקלים ל-7.9 שקלים. ההוזלה הזאת תקפה ל-13 מוצרים בסדרת השוקולד. מחירם לא ירד בשופרסל שלי.
למרות התייקרויות שטראוס, שופרסל הורידה את מחירו של שוקו יטבתה 1 ליטר בשופרסל דיל ב-1.90 שקלים מ-11.9 ל-10 שקלים (הוזלה של 16%) וזה כולל ארבעה מוצרים בטעמים שונים. בשופרסל שלי מחירו הורד ב-2 שקלים מ-12 ל-10 שקל - הוזלה של 17%.
מחיר שני סוגים של המוצר שוקולית של עלית 850 גרם הופחת בשופרסל דיל ב-3 שקלים מ-17.90 שקל ל-014.9 שקל - הוזלה של 20%. מחירו לא ירד בשופרסל שלי. אריזת שניצלונים 700 גרם של עוף טוב הוזלה משמעותית: הפחתה של 7 שקלים מ-19.90 שקל ל-12.90 שקל מדובר בהוזלה של כ-35% בשופרסל דיל בשלושה מוצרים. מחירם לא ירד בשופרסל שלי.
את שניצל תירס טבעול 750 גרם שופרסל הוזילה ב-3 שקלים בסניפי דיל מ-24.9 ל-21.9 שקל - הוזלה של 12% במוצר אחד בסדרה. בשופרסל שלי ההוזלה של שניצל תירס משמעותית יותר: 21.5% - הפחתת מחיר של 6 שקלים מ-27.9 ל-21.9 שקל.
כמה זה עולה אצל המתחרות?
רשתות כמו ויקטורי ורמי לוי הבטיחו שיורידו מחיר בתגובה לשופרסל. בדקנו את המחירים רגע לפני התגובה כדי לראות אם מדובר בהוזלות גם לעומת כלל השוק, בעיקר מול רשתות דיסקאונט.
שופרסל הוזילה אבקת כביסה סנו מקסימה 2.5 ק"ג מ-25.90 ל-22.90 שקל. האם זה זול? בכמה היא נמכרת ברשתות האחרות? ביוחננוף ב-24.9 שקל, ביינות ביתן ב-28.90-26.90 שקל, ברמי לוי 23.90-22.70 שקל, בוויקטורי 25.90-24.90 שקל ובמחסני השוק 26.90-25.90 שקל. מסקנה: מדובר במחיר נמוך והוזלת אמת.
שקדי מרק אסם 400 גרם: שופרסל הורידה מחיר מ-10.90 ל-9.80 שקלים. בכמה נמכר המוצר ברשתות המתחרות? באושר עד: 8.90-7.90, בוויקטורי 11.90-9.90, ברמי לוי 9.90 (ומבצע כעת 7.90), ביוחננוף 9.90 ומבצע כעת 7.90 ובמחסני השוק: 11.90 ובמבצע: 9.40. מבצע כעת 9. בשורה התחתונה: אכן הוזלה, אך יש מבצעים טובים יותר אצל חלק מהמתחרות.
שמיניית חטיפי דגנים פיטנס נסטלה אסם הוזלה בשופרסל מ-15.80 שקל ל-9.80 שקלים. בסופר פארם מוכרים פיטנס ב-16.90 שקל, ברמי לוי: 14.90 שקל ובמבצע: 9.90 שקל, בוויקטורי: 16.90-17.90 שקל ובמבצע: 10 שקלים. ביינות ביתן: 17.90-14.90 שקל, ובמבצע: 11 שקל. ביוחננוף: 14.90, ובמבצע: 10 שקלים. בשורה התחתונה: המחיר בשופרסל הוא מהנמוכים ביותר כרגע
סוד מרכך כביסה בייבי 900 מ"ל הוזל בשופרסל מ-12.90 שקל ל-9.90 שקלים. בוויקטורי הפריט נמכר ב-9.40 עד 13.20, ברמי לוי 11.90 שקל ובמבצע 9.90 שקלים, ביוחננוף 11.90 עד 12.90 שקל, בחצי חינם 11.90 שקל וביינות ביתן ב-11.90 שקל. בשורה התחתונה: שופרסל זולה מהמתחרות למעט מבצעים.
שמפו נקה 7 750 מ"ל הוזל בשופרסל מ-10.9 שקלים ל-8.9 שקלים. בכמה מוכרים אותו אצל המתחרות? באושר עד 9.90 שקלים ובמבצע 8 שקלים או 5.90 שקלים, בסופר ברקת 11.90 שקל ו-10 שקלים במבצע, בקשת טעמים 11.90 שקל או 9.90 שקלים, בוויקטורי 10.90 שקלים ובמבצע 9.90 שקלים וברמי לוי: 9.90 שקלים ובמבצע 8 או 5.90 שקלים. בשורה התחתונה: יש מבצעים טובים יותר בחלק מהרשתות.
שמיניית אקטימל 100 מ"ל הוזלה בשופרסל מ-20.9 ל-19.9. בכמה היא נמכרת אצל המתחרים? ברמי לוי 19.90, בוויקטורי 19.9-20.90, בחצי חינם 19.90, ביינות ביתן 22.9-19.9 , באושר עד 19.90. בשורה התחתונה: שופרסל התיישרה עם השוק. לא זולה יותר.
המלחמה בהתייקרות המזון: יו"ר חברת ויליפוד ובכירים בענף ההסעדה בריאיון
(צילום: ניצן דרור, אבי חי)
בחלק מהרשתות החרדיות יש מחירים קבועים זולים יותר
למשל, נקה 7 נמכר בזול ברשת יש חסד של שופרסל: 8.90 או 8 שקלים, כך שההוזלה של שופרסל לציבור הכללי לא מגיעה להוזלה שמיועדת לציבור החרדי. ברשת שערי רווחה, שגם היא קשורה לשופרסל, מוכרים נקה 7 ב-6.90 שקלים.
עוגיות עבאדי הוזלו בשופרסל מ-18.9 ל-15.9 שקל. בוויקטורי הן נמכרות ב-18.5-16, ביש חסד (רשת חרדית של שופרסל) ב-14.90, באושר עד 14.90 שקל, ביינות ביתן 16.90 שקל ובסופר ברקת 17.90 שקל. בשורה התחתונה: ברשתות החרדיות כולל של שופרסל עצמה המחיר מראש נמוך יותר.
במותג פרטי קשה להתחרות ברמי לוי
שופרסל הוזילה בשופרסל דיל טחינה גולמית 500 גרם מותג פרטי, שנמכרת ב-13.90-12.90, ל-10 שקלים. במותג הפרטי של רמי לוי נמכרת טחינה ב-8.90 שקלים. קמח חיטה לבן בהיר 1 ק"ג ששופרסל הוזילה מ-4.5 ל-3.9 שקלים ברמי לוי כבר נמכר ב-3.90 שקלים. גם ביוחננוף מחירים דומים. רביעיית טונה של המותג הפרטי תוזל בשופרסל מ-19.90 שקל ל-19.50 שקל. ברמי לוי המותג הפרטי נמכר בינתיים ב-19.90 שקל.
ולסיום, מה התייקר ברשת? לפי אתר השוואות המחירים CHP, בשר טחון טרי התייקר מ-39.90 שקל ל-49.90 שקל. עוד התייקרו: שמפו פנטן 700 או 660 מ"ל מ-16.90 שקל ל-19.90 שקל התייקרות של 18%, חלק ממוצרי מחלבות גד כמו קרם מסקרפונה 38% 250 גרם מ-17.6 שקל ל-21.1 שקל, התייקרות של 20%, לבאנה עם שמן זית וזעתר 5% מחלבות גד 250 גרם התייקרה מ-15 שקל ל-16.2 שקל, התייקרות של 8%; גבינות בולגריות של גד התייקרו בכ-12%; 60 מטליות לחות לניקוי כללי בניחוח לימון של דיטול התייקרו מ-10.9 שקל ל-11.9 שקל התייקרות של 9%, ופל במילוי קרם בטעם קקאו ואגוזי לוז 200 גרם של וילי פוד התייקר מ-7.9 ל-10.9 שקלים - התייקרות של 38%, סיליט ספריי עם אקונומיקה 750 מ"ל של סיליט באנג התייקר ב-12% מ-12.9 ל-14.5 שקל וכל מוצרי תנובה שהרשת עדיין מוכרת למעט כמה שייכללו במבצע ההוזלות, כמו נפוליאון ומוצרי שטראוס למעט כמה שייכללו במבצע ההוזלות של שופרסל כמו אקטימל.
