"הצמרת הכלכלית": ynet כלכלה מביא אליכם מדי שבוע את הכתבות הנצפות של השבוע, אלה שעשו הכי הרבה כותרות ועוררו שיח, ולצידן המלצה אישית שלנו – כתבה אחת שחמקה מתחת לרדאר ולדעתנו ראויה לתשומת לב מיוחדת.
מנכ"ל מקדונלדס נראה כשהוא נגעל מהמבורגר - והכל הסתבך
מנכ"ל מקדונלדס כריס קמפצ'ינסקי הצטלם בסרטון כשהוא טועם את ההמבורגר החדש של הרשת, ביג ארץ', שמכיל שתי קציצות בקר, שלוש פרוסות צ'דר, שני סוגי בצל ורוטב סודי, בערך כולל של יותר מ-1,020 קלוריות. במקום להתענג על המנה המפלצתית, שפת הגוף שלו שידרה חוסר נוחות וגועל. הסרטון צבר תאוצה עם כמעט 11 מיליון צפיות באינסטגרם, והגולשים הגיבו בלעג מבודח, למשל "תמצמץ פעמיים אם מחזיקים אותך בניגוד לרצונך".
המתחרים זיהו הזדמנות זהב: נשיא ברגר קינג העלה סרטון שבו הוא נוגס בהמבורגר בפה מלא ובתיאבון רב תחת הכיתוב "חשבנו להכין לכם שידור חוזר", וונדיס הכריזה על גיוס ל"סמנכ"ל טעימות ראשי" עם שכר של 100 אלף דולר, וגם קנטאקי פרייד צ'יקן (KFC) הצטרפה למסע הלעג. מקדונלדס ניסתה למזער נזקים, אך בפועל הסרטון העניק למותג חשיפה אדירה והזניק את מספר העוקבים של קמפצ'ינסקי ב-30%. החברה הציגה ביצועים חזקים ברבעון האחרון, והמניה הגיעה לשיא של 341 דולר, עלייה של 72% מאז כניסת קמפצ'ינסק לתפקיד. האירוע מדגים את המציאות שבה מנכ"לים נדרשים כיום לתפקד כיוצרי תוכן במשרה מלאה, אך לדברי מומחים בפרסום ושיווק, לעיתים דווקא האותנטיות שנחשבת כמגנט עבור קהל הצרכנים עלולה להוביל לטעויות כואבות.
הניו זילנדים גילו שעם נופים מרהיבים אי אפשר לקנות במכולת - ובורחים לאוסטרליה
כמעט 75 אלף איש עזבו את ניו זילנד בשנה שעברה, 58% מהם לאוסטרליה, בעיקר בקרב סטודנטים והאוכלוסייה הצעירה. התוצר לנפש בניו זילנד עומד על 48,000 דולר בלבד לעומת 64,400 דולר באוסטרליה, המשכורות הממוצעות נמוכות ב-26%-44% מאוסטרליה, והאבטלה בקרב צעירים עומדת על 13.2% לעומת 9.5% באוסטרליה. משבר הדיור החריף, שהיה אחת הסיבות שהביאו לפרישת ראשת הממשלה לשעבר ג'סינדה ארדרן בנימוק ש"נגמר לה הדלק", גורם לניו זילנדים לעבוד שעות נוספות בעבודות זמניות כדי לסגור את החודש ולוותר על רדיפה אחר משרת חלומותיהם.
התופעה קיבלה חותמת מכאיבה כאשר ארדרן עצמה נראתה מחפשת בית בסידני עם משפחתה. אזרחי ניו זילנד מתקבלים בזרועות פתוחות באוסטרליה עם אישורי עבודה ושהייה, והם עונים בדיוק על צורכי שוק העבודה האוסטרלי בתחומי המסעדנות, הבריאות, הטכנולוגיה והבנייה. יותר ויותר תושבים אינם צופים חזרה בשנים הקרובות, וכ-200 אזרחים עוזבים מדי יום, 50% מהם בקבוצת הגיל 39-20. גם פנסיונרים עוקרים לאוסטרליה בעקבות ילדיהם, מה שגורם לחשש כבד לגבי הדמוגרפיה במדינה שבה ערים רבות בפריפריה הופכות אט אט לערי רפאים, עם שיעורי נטישה שמגיעים לעיתים לכ-70%.
גובש מתווה הסיוע למשק: שכר בחל"ת מ-14 יום ופיצוי חלקי לעסקים
משרד האוצר בראשות השר סמוטריץ' גיבש את מתווה הסיוע למבצע שאגת הארי, הדומה אך אינו זהה למתווה שגובש ביוני 2025, בסבב הלחימה הקודם מול איראן. האוצר מתעקש שעובד בחל"ת יזכה בשכר רק מ-14 ימים ומעלה, סף גבוה שצפוי לעורר התנגדות חריפה בכנסת בעת החקיקה, לאחר שביוני שעבר הוכרה היעדרות של 10 ימים ברציפות מתוך 12. עסקים יקבלו פיצוי רק אם הפגינו ירידה של לפחות 25% במחזור בהשוואה בין מרץ 2025 למרץ 2026, כך שבשל פתיחתו המהירה של המשק כבר בתחילת השבוע, חלק מהעסקים לא יגיעו לסף ולא יקבלו כלל פיצויים. זכאים לפיצוי עסקים בעלי מחזור שנתי מעל 12 אלף שקל ל-400 מיליון שקל, אך המגזר העסקי דרש שגם עסקים גדולים יותר יפוצו.
הפיצוי ייקבע לפי נוסחה מורכבת: עסקים קטנים במחזור של 50-12 אלף שקל יקבלו סכום אחיד של 1,833 שקל לעובד, ובהיקפים גבוהים יותר הפיצוי ינוע לפי שיעור ירידת המחזור. מענק השתתפות בהוצאות קבועות יחושב בהתאם לשיעור ירידת המחזורים, עם מקדם פיצוי בין 7% ל-22%. מענק השתתפות בשכר עבודה יתבסס על חישוב של 75% מהשכר ששולם בפועל במרץ 2026, מוכפל בשיעור ירידת המחזורים, ועם תקרה של 13,773 שקל כפול מספר העובדים. לעסקים עם מחזור מעל 300 אלף שקל המענק יוגבל להוצאות שכר עד 600 אלף שקל. הפיצוי יתקבל לכל המוקדם בעוד חודשיים, לאחר הגשת דוח מע"מ למרץ או למרץ-אפריל 2026. נקבע גם פיצוי בעד נזק עקיף עד אוקטובר 2026 ופיצוי לבעלי נכסים שאיבדו שכר דירה.
מצלמות AI ועובד שמקפיא עסקה: המאבק בגנבים בקופות בשירות עצמי
מעצר בפלורידה בחודש שעבר חשף איך וולמארט מהדקת את הבקרה בקופות בשירות עצמי: עובד הקפיא מרחוק את מסוף הקופה באמצע העסקה, לאחר שזיהה לקוח מדלג על סריקת פריטים, וההתערבות הובילה לגילוי סחורה שלא שולמה בסך כ-50 דולר. ההפסדים השנתיים של וולמארט מגניבות הגיעו ל-3 מיליארד דולר, ושיטות כמו דילוג על סריקה או סריקת פריט זול יותר הפכו את העמדות ללא השגחה למוקד מועדף על הגנבים. כעת, עובדים בעמדות הפיקוח יכולים לצפות ברצף הסריקות ולעצור את התהליך אם הנתונים או ההתנהגות הנצפית במצלמות אינם תואמים.
5 צפייה בגלריה
קונים ועובדים בקופות העצמיות בוולמארט
(צילום: Gunnar Rathbun/Invision for Walmart/AP Images)
הגישה נועדה להפחית עימותים בשטח המכירה, כך שבמקום האשמה של לקוח בטרם בדיקה החברה משתמשת בקריאת שירות שגרתית, כך שהעובד יכול לאתר ניסיון לגניבה באמצעות בדיקה קפדנית של החשבון המודפס. וולמארט אינה הקמעונאית היחידה שמשכללת את שיטות הבקרה: בגרמניה, שבה ההפסדים מגניבות במגזר הקמעונאי הגיעו לשיא של 2.95 מיליארד אירו ב-2024, קבוצת הקמעונאות REWE מצמידה לקופות אמצעי הרתעה בכמה שכבות: מנהלי קופות ייעודיים, כיסוי וידאו משופר ושערי יציאה מבוקרים. מנכ"ל REWE ליאונל סוק הסביר שבסיוע בינה מלאכותית הבקרות הופכות מדויקות יותר, כאשר כלי AI מזהים חריגות בדפוסי קנייה, מנתחים סבירויות של סריקות שגויות ומייעלים בדיקות מדגמיות כך שהן ייעשו היכן שהן נדרשות ביותר.
תתכוננו לפתוח את הכיס: מחיר הדלק יתייקר בקרוב בצורה דרמטית
מחירי הנפט מסוג ברנט עלו בכ-60% בעשרת הימים האחרונים מ-68 ל-108 דולר לחבית, ומחירי הבנזין בשווקים הבינלאומיים עלו באופן דומה, בעקבות המלחמה במזרח התיכון וסגירת מצרי הורמוז, שדרכם עוברות 20% ממכליות הדלק בעולם. התוצאה עלולה להשפיע על הכיס של כולנו כבר בתחילת החודש הבא, בדמות עלייה חדה של שקל או יותר לליטר. במשרדי הממשלה לא שוללים הפחתה של מס הבלו על הדלק בחצי שקל עד שקל לליטר כבר בחודש הבא, כפי שיזם שר האוצר אביגדור ליברמן באפריל 2022.
מנכ"ל אקו אנרג'י ד"ר עמית מור הסביר שאם מחירי הנפט הבינלאומיים יישארו ברמתם הנוכחית יעלה מחיר בנזין 95 אוקטן בשירות עצמי מ-7.02 שקלים ליותר מ-8 שקלים לליטר כבר באפריל, ואף להתקרב לשיא שנרשם בספטמבר 2012 - 8.25 שקלים לליטר. לדברי פרופ' ערן ישיב, העלייה הדרמטית במחירי הנפט והגז תביא להתפרצות אינפלציונית משמעותית ולהפסקת הורדות הריבית בעולם, ועובדה זו תשחק תפקיד חשוב בהפסקת המלחמה מטעמים כלכליים. במשרדי ראש הממשלה והאוצר ובבנק ישראל מודאגים מהאפשרות שמחיר הדלק יגרום לעלייה חדה באינפלציה, עד כדי אחוז שלם נוסף. עלייה חדה כזו באינפלציה, שעלולה להתרחש בעקבות המלחמה, לא רק שלא תאפשר את המשך הורדות הריבית הבסיסית, אלא עלולה אף להוביל את בנק ישראל לשוב ולהעלותה מחדש.
>> לסיפורים החשובים והמעניינים בכלכלה ובצרכנות – הצטרפו לערוץ הטלגרם שלנו
