"הצמרת הכלכלית": ynet כלכלה מביא אליכם מדי שבוע את הכתבות הנצפות של השבוע, אלה שעשו הכי הרבה כותרות ועוררו שיח, ולצידן המלצה אישית שלנו – כתבה אחת שחמקה מתחת לרדאר ולדעתנו ראויה לתשומת לב מיוחדת.
בלי כבוד ונימוסים: הבוסית של אירופה למדה לדבר "טראמפית"
אורסולה פון דר ליין היא תלמידה מצטיינת. בחודשים האחרונים הבינה נשיאת הנציבות האירופית שרשימת הצרות המתארכת של האיחוד האירופי אינה הולכת להיעלם, ושכדי לטפל בבעיות הבוערות של המכסים, משבר האנרגיה, המלחמה באוקראינה והאיום הרוסי היא חייבת להתנער מהגישה המתנשאת של היבשת הישנה כלפי ארה"ב וללמוד איך לדבר עם טראמפ, גם אם זה מצריך ממנה לא אחת למחול על כבודה, להשאיר בצד את התפיסה הפמיניסטית שלה וללטף לנשיא האמריקני את האגו.
פון דר ליין, שבצעירותה נמלטה מגרמניה ללונדון וחיה שם בסתר שנה אחת תחת שם בדוי בעקבות איומים על משפחתה מצד כנופיית באדר מיינהוף, מבינה שאירופה סובלת ממשבר מנהיגותי חמור, ועכשיו, כהיא נלחמת על עצם קיומו של המוסד שבראשו היא עומדת, היא מבינה שהיא חייבת לשקם את הגשר הטרנס-אטלנטי בין אירופה לארה"ב, ושהדרך לשם עוברת דרך טראמפ.
עקף את מאסק: לארי אליסון הפך לאיש העשיר בעולם
למייסד טסלה ו-SpaceX יש בימים אלה מספיק צרות, אולם בעיית נזילות אינה אחת מהן. עם זאת, בחזית התדמיתית הוא ספג השבוע חבטה נוספת בכנף, כשהודח מפסגת הדירוג היוקרתי של עשירי העולם בידי מייסד אורקל לארי אליסון. הונו של אליסון עומד כיום על 393 מיליארד דולר, בעוד מאסק מוערך ב-385 מיליארד דולר "בלבד", על פי מדד המיליארדרים של בלומברג.
מאסק טיפס לראשונה לראש הרשימה ב-2021, אך הודח על ידי ג'ף בזוס, ולאחר מכן תפס את הבכורה ברנאר ארנו, בעל בשליטה בתאגיד מוצרי היוקרה LVMH. בשנה שעברה החזיר לעצמו מאסק את התואר, והוא החזיק בו יותר מ-300 ימים ברציפות. אליסון, שמחזיק ביותר מ-40% מאורקל, נהנה מהזינוק המטאורי במניית חברת המחשוב והענן, וכבר ביולי השני הוא טיפס למקום השני ברשימה, לפני שהחליף מקומות עם מאסק.
כמעט 40 שנה אחרי: נייקי משנה את הסלוגן המיתולוגי Just Do It
בשנים האחרונות, נייקי התמודדה עם מכירות איטיות וירידה בערך המותג, תוך מאבק לתחרות עם יריבים ותיקים כמו אדידס ומותגים מתחילים כמו On ו-Hoka שמושכים את דור ה-Z. בשנה וחצי האחרונות החלה החברה במהלך של טרנספורמציה שיווקית שנועד להחזיר את המותג שלה לרלוונטיות. כעת, כמעט 40 שנה אחרי השקת אחד הסלוגנים החזקים בעולם, נייקי עושה שינוי של מילה אחת, אבל משנה את משמעות המסר - במקום "Just Do It" היא משיקה לדור הצעיר קמפיין תחת הסלוגן "?Why Do It".
הפרסומת כוללת ספורטאי צמרת כמו הזוכה הטרי של אליפות ארה"ב הפתוחה בטניס קרלוס אלקראס, לברון ג'יימס ואחרים. "כל הרעיון של '?Why Do It' עוסק בלקיחת הצעד הראשון בדרך ל'לעשות את זה", אומרת סמנכ"לית השיווק ניקול גרהאם. "רצינו לתת קול לספקות האלה, אבל לתת תשובה ברורה מאוד: עשה את זה ותראה מה קורה".
ההשקעה החדשה של עשירי ישראל: מותג בגדי יוגה שזול בעד 30% מלולו למון
משפחת שסטוביץ (בעלי חברת היבוא בשם זה), משפחת קאליש (מבעלי קרן פיטנגו) ומשפחת סווארי הם המשקיעים מאחורי מותג בגדי האקטיב הישראלי סייסיי (SAISEI), שפתח בסוף השבוע שעבר חנות פופ אפ בקניון רמת אביב.
המותג הוקם על ידי תעשייני הטקסטיל ממשפחת רונקין, שבבעלותם מפעלים במזרח הרחוק המתמחים בייצור בגדים בטכנולוגיית סימלס (ללא תפר) לתאגידי אופנה בינלאומיים כמו אמריקן איגל ו-H&M ועוד. המותג החדש, שמשווק זה כשנה בארץ, הושק עכשיו לראשונה גם בארה"ב. על פריטי הלבוש של המותג לא מופיע הלוגו באופן בולט כנהוג בבגדים בקטגוריה הזו, אלא מוטבע בבד, והמחירים זולים בכ-10% עד 30% ממחירי לולו למון.
סוף סוף תחרות על היתרה בעו"ש? הצעד המפתיע של בנק דיסקונט
התחרות שמתפתחת לאחרונה בין הבנקים על לב הלקוחות, על רקע הביקורת על רווחיהם העצומים, מתגברת. לאחר סדרת הטבות שהציעו בנקי הפועלים, הבינלאומי ולאומי ללקוחותיהם, השבוע הודיע דיסקונט כי ישלם ללקוחותיו ריבית של 3% על יתרת זכות בעו"ש, תחת מגבלות וקריטריונים שונים.
הריבית שמציע דיסקונט, נכון לעכשיו, היא בשיעור הגבוה ביותר במערכת הבנקאית בארץ, שבה הבנקים מעניקים ריבית בשיעור זניח כמעט על יתרת זכות. עם זאת, ההטבה של דיסקונט מוגבלת לסכום נמוך יחסית של עד 10,000 שקל ביתרת הזכות בחשבונות העובר ושב, והיא מותנית בכך שסך ההשקעות בחשבון (פיקדונות, ני"ע, עו"ש זכות ומט"ח) אינו עולה על 30 אלף שקל.
>> לסיפורים החשובים והמעניינים בכלכלה ובצרכנות - הצטרפו לערוץ הטלגרם שלנו
