כתבים מצייצים - לכל הציוצים >

חיתול מלא קקי. אבל מה, בעיצוב ג'ינס

יכול להיות שריח הקקי של התינוק נעים יותר כשהוא עטוף בחיתול טרנדי בעיצוב ג'ינס? ריקי כהן תוהה למה מישהו בהאגיס החליט להפוך את התינוקות כבר מגיל דקה וחצי לסמלי אופנה. אי אפשר לחכות קצת?

ריקי כהןעדכון אחרון: 14.06.07 , 08:16

ביציאה מהצומת שבין רמת אביב וכביש החוף, על אחד מהבניינים החדשים, המכוערים והנובורישים של רמת אביב החדשה, פרוש שלט אדיר מימדים, ובו תינוקת חצי עירומה ולגופה חיתול האגיס בדגם ג'ינס.

כשהתינוקת הדוגמנית תגדל אולי גם היא תרצה לגור ברמת אביב החדשה, לשמור על גוף סקסי חטוב כמו נשות המתחם, וכמובן, לרכוש ג'ינסים שעולים אלפי שקלים בקניון הסמוך. כמה טוב שכבר מינקות מחנכים אותה ואת ציבור ההורים הרובוטים לצרכנות ואישיות נכונה – קנו חיתולים מעוצבים בדגם ג'ינס חתיכי. גם התינוקות שלכם נועדו להיות סמל מין, וכמה שיותר מוקדם – יותר טוב.

מסע הפרסום האגרסיבי לחיתולי האגיס בדגם הג'ינס, אקססורי שאף הורה לא באמת צריך, מכוון לרגשות הסמויים והבזויים ביותר שלנו ההורים, ושל ציבור שלם שהולך ומתרגל לראות בילדים קטנים אובייקטים לגירוי מיני מרומז, כשסף הגירויים הולך ויורד לתהומות של ניצול אלים.

למפרסמים, הפסיכולוגיה של ההורים פשוטה וידועה: כולם קונים? אז למה אנחנו צריכים להיות יוצאי דופן, במיוחד כשיש מבצע? וחוץ מזה, התינוקת שלי הרבה יותר יפה מזו שבתמונה. למה לה אין סוכן טוב?

להורים יש מנועים הפוכים במנגנון הנפשי, רובם יודעים שזה מגונה. הם יודעים שהם קורבנות צריכה מעוותת, אבל הם לא יכולים לוותר על תחושת האני שמושגת עם השיוך של כל חפץ חדש. הדימוי של ילדיהם כלבושים באופן הזה, ומחזיקים באביזרים השונים, הוא חלק מהריטואל החברתי של השתייכות לקולקטיב שמגדיר אותי, ההורה ואת הילד שלי כממשיך של האני שלי.

חבילת חיתולים שמעוצבת בדגם הג'ינס יצאה במהדורה מוגבלת, עוד טריק שיווקי שעובד על צרכנים תועים רבים, ומחירה 67 שקל, כשמחיר חבילה רגילה עומד על כ-55 שקלים.

כשהמניפולציות הפרסומיות הבוטות האלו שעובדות עלינו כל כך טוב, מגיעות גם לאביזר בסיסי כמו חיתול, מותר לשאול מי כאן יורד מהפסים, המפרסם או אנחנו, בעיקר כשראיתי שהמוצר נחטף. וכשהצורך לעצב ולסגנן כל דבר על מנת שיוכנס לקטגוריית אופנתי, שווה, נחשק, מגיע גם לחיתולים שאותם לובשים הפעוטות שלנו, אין דרך להגיב אלא בחיתול מלא קקי.