תנובה הודיעה היום (ראשון) שהיא מתקינה קו חדש לייצור חלב מפוקח באריזות 2 ליטר בהשקעה של 30 מיליון שקל. הקו יחל לפעול לקראת פסח ויגדיל את תפוקת הייצור של המחלבה בכ-15%, אך צרכנים יאלצו לשלם כפול על קרטון חלב.
המחיר של קרטון 2 ליטר חלב 3% שומן יהיה 14.56 שקל ומטה במקום 7.28 שקל ומטה לקרטון של ליטר. על קרטון 2 ליטר חלב 1% שומן צרכנים ישלמו 13.70 שקל במקום 6.85 שקל לקרטון של ליטר.
החברה שיווקה בעבר בקבוקי 2 ליטר חלב שייצורם הופסק בשל ביקוש דל. הצרכן הישראלי מעדיף חלב בקרטונים. היא משווקת גם גודל 1.5 ליטר, כשעיקר הביקוש בשוק הוא ל-1 ליטר. בעבר גם שיווקה גודל חצי ליטר.
כעת תנובה תתחרה בטרה בסגמנט 2 הליטר: טרה העלימה מהשוק את גודל 1 ליטר חלב מפוקח ומשווקת אריזות 2 ליטר בלבד, או 1 ליטר של חלב מועשר שמחירו גבוה כי אינו מפוקח.
כרגע אין לכאורה צפי שזה יקרה בתנובה, שכן בחזקתה 7 קווי מילוי של קרטוני חלב 1 ליטר, אך לאחרונה תנובה עשתה מהלך שמזכיר את מהלכי טרה: הכפילה את הגודל של שמנת להקצפה 38% שומן ל-500 מ"ל וביטלה את גודל 250 מ"ל. בכך היא גרמה לצרכנים לשלם כפול על אריזה ולעיתים לצרוך יותר שמנת ממה שהם צריכים או לזרוק מזון.
טרה גם הפסיקה לשווק חלב בשקית שמחירו הוא הנמוך ביותר לפי צו הפיקוח 5.89 שקלים ל-1% שומן ו-6.35 שקלים ל-3% שומן. תנובה צמצמה את ייצורו.
למרות שהרפתות בישראל מספקות מספיק חלב, המהלכים של טרה גרמו לחוסרים בחלב לצרכנים, כשתרמה לכך גם קריסתה של מחלבות רמת הגולן שמאז כבר חזרה לשווק חלב מפוקח.
כל זה קורה על רקע רפורמה בענף החלב שמקדמים משרד האוצר ושר האוצר בצלאל סמוטריץ' שתפתח את השוק לייבוא. עד כה יבוא שהגיע בעקבות מהלכי קדם רפורמה היה מטורקיה. כן הגיע לארץ חלב גרמניה (חלב מלא מעוקר) שנמכר במחיר גבוה וחלב עמיד מבלגיה (גם הוא במחיר גבוה בהשוואה לחלב טרי).
לפי תנובה, "השקעה זו היא חלק ממחויבותה המתמשכת של תנובה להבטחת אספקה סדירה של חלב מפוקח לציבור, לאחר שבשנת 2024 חנכה את קו קרטוני החלב השביעי במחלבת רחובות בהשקעה של 42 מיליון שקל. תנובה היא יצרנית החלב המפוקח הגדולה בישראל, כאשר בשבע השנים האחרונות הוגדלו קווי ייצור החלב מארבעה קווי יצור לשמונה, בהשקעה כוללת של כ-200 מיליון שקל".
לדברי גדי קוניא, מנכ"ל תנובה: "תנובה אחראית לייצור ואספקה של כ-75% ממוצרי החלב המפוקחים במדינת ישראל, ומהווה גורם משמעותי בשמירה על בטחון המזון ובהבטחת תזונה מזינה ובריאה לציבור. בשנים האחרונות, ביטחון המזון של ישראל עומד בפני אתגרים משמעותיים, הן בעקבות אירועים גיאופוליטיים, הן בשל אתגרים גלובליים כמו שינויי אקלים, והן בשל המצב הביטחוני בישראל. אנו מודעים לאחריות המוטלת עלינו, ופועלים כל העת לחיזוק יכולות הייצור והאספקה שלנו, תוך השקעה של למעלה מ 200 מיליון שקל רק בשנים האחרונות בקווי ייצור חדשים ובתשתיות לייצור חלב מפוקח".
