Smoking Is Cool Again – זעקה השבוע הכותרת של צהובון הבידור "ניו יורק פוסט" את מה שבשנתיים החולפות קשה להתעלם ממנו. זו לא רק המלחמה שגורמת לכם לצרוך יותר ניקוטין בין אזעקה לאזעקה, גם לא צפייה בלתי נגמרת בפינת העישון של "האח הגדול", שם בכל רגע נתון מדליקים סיגריה או מציתים ריב.
אם להסתמך על מדורי האופנה והבידור, הסיגריה חוזרת לככב כסמל של סטייל כשהיא תחובה בזווית הפה של מפורסמות כמו בלה חדיד, קיילי ג'נר ואדיסון ריי, וכוכבות נוספות שכבר לא חוששות להצית דיון וסיגריה על מסך הטלוויזיה. השחקן שון פן, לדוגמה, "נתפס" מעשן בטקס גלובוס הזהב, כשהוא מצפצף על כללי השידור החי והחוק האוסר על עישון בחללים סגורים.
בלה חדיד מציגה עשן סיגריות מול המצלמה
אחת המצטרפות האחרונות לטרנד היא קרולין בסט, או לפחות דמותה בסדרת הדרמה המדוברת "סיפור אהבה: ג'ון קנדי וקרולין בסט". הרבה לפני התקינות הפוליטית וההגבלות על עישון במקומות ציבוריים – בשנות ה-90 כולם עישנו, שילוב של סגנון, סקס אפיל והפגת שעמום. כך גם דמותה של רייצ'ל סנוט בסדרה "אני אוהב את L.A" ונועה קולר (ורד) ששלפה סיגריה ב"מקום שמח" המוצלחת.
5 צפייה בגלריה
תצוגת סתיו-חורף 2026-27 לגברים של ווילי צ'אווריה בשבוע האופנה בפריז
(צילום: ALAIN JOCARD/AFP)
הוליווד לא לבד במערכה. תצוגת האופנה של מעצב בגדי הגברים ווילי צ'ווארייה, שנערכה בשבוע האופנה בפריז בחודש שעבר, הייתה אפופת עשן. על המסלול שעוצב כתפאורה בימתית עם התרחשות החורגת מהצגת בגדים בלבד, עמדו הזמר הפורטוריקני לונאי והזמר האיטלקי מחמוד, ועישנו סיגריה על הבמה בעוד לונאי מבצע את השיר Ojalá. החבורה המעושנת היא המצטרפת האחרונה לאחד הטרנדים הבולטים של השנתיים החולפות: ניקוטין שיק.
5 צפייה בגלריה
סיגריות על שערי מגזיני אופנה
(צילום: רפאל פברוטי, Sean and Seng, Steven Klein, Ilya Lipkin)
עשן הסיגריות מלווה את עולם האופנה על מסלולי התצוגות, בהפקות מצולמות, בעמודי אינסטגרם של דוגמניות צעירות ובשערי מגזינים עצמאיים. מעצב האופנה גלן מרטנז, המנהל האמנותי של דיזל ושל מייזון מרג'יאלה, צולם השנה עם סיגריה מגולגלת ובוערת בפיו למגזין האופנה ההולנדי "פנטסטיק מן".
A$AP רוקי מופיע בדיוקן דומה על שער מגזין Perfect ומדונה עושה זאת בתצלום שחור-לבן בסגנון פילם-נואר על שער מגזין האופנה CR שהקימה הסטייליסטית ועורכת האופנה קארין רויטפלד, לשעבר עורכת ווג פריז, שבגיל 71 עדיין מעשנת בשרשרת ולא מתנצלת על זה, להפך.
שיער סתור, איפור מעושן, עקבים חדים וסיגריה שמוחזקת באדישות. קארין רויטפלד
הדימוי הפריזאי המזוהה עם רויטפלד – מי שניסחה בשנות ה-90 את הסקסיות המתפרצת של גוצ'י בעידן טום פורד – מגלם זאת היטב: שיער סתור, איפור מעושן, עקבים חדים וסיגריה שמוחזקת באדישות. זהו סגנון שמייצר מראה נחשק דרך משחק בין אלגנטיות לרוקנרול, בין ריחוק ומסתורין לנוכחות חזקה. כך, גם כשהעולם משתנה לנגד עינינו, הסיגריה ממשיכה לתפקד כאייקון אופנתי המסמל חופש, סכנה ופיתוי.
געגועים לעולם שלפני הליטוש של אינסטגרם
חשוב לציין: העישון מזיק לבריאות ועובדה זו אמורה להיות ידועה לכל ולמנוע את קידום הסיגריות כפריט סגנוני. אך למרות האזהרות על חפיסות הטבק, נראה כי תעשיית האופנה מתחברת לדימוי הבועט של סיגריה בוערת בפה לאחר תקופה ארוכה של "תקינות פוליטית" שמתמוססת בשנים האחרונות, לא מעט בעקבות בחירתו של דונלד טראמפ לנשיא ארצות הברית ורצון להרוס כל מה שנחשב לנימוס פוליטי.
הסטייליסט איתי בצלאלי: "אני מריח מגמה של חזרה לכל הדברים הרעים משנות ה-90. הרזון הבולט של ההרואין שיק, מכנסי ג'ינס נמוכים, עכשיו הסיגריות. כל הטרנדים הגרועים מהניינטיז עושים קאמבק נוראי"
עם זאת, לא מעט מפורסמות שמעשנות בפומבי או "באופן אמנותי" לא ייתפסו עם סיגריה בפיד האינסטגרם שלהן – זאת מתוך רצון לא להכעיס את העוקבים או את ארגוני הבריאות ואיכות הסביבה, הפועלים נגד עישון אקטיבי ופסיבי.
כזו היא, לדוגמה, ליידי גאגא. למרות שהיא מצולמת מחזיקה סיגריה דולקת על עטיפת הסינגל Die With a Smile לצד ברונו מארס ומופיעה מעשנת בקליפ – האינסטגרם שלה נקי מסיגריות. מארס עצמו שיתף תמונות של השניים מעשנים, אולי כי כלפי גבר מעשן סלחניים יותר.
ליידי גאגא וברונו מארס על עטיפת הסינגל Die With a Smile
חזרתן של הסיגריות אל עולם האופנה דרך המסלולים והמגזינים אינה מקרית. בעידן של קוד קופון וסגנון חיים מלוטש באינסטגרם – הסיגריה היא חלק מגעגוע רחב יותר לאסתטיקה של נוכחות ונינוחות כחלק מהקאמבק אל אופנת ה-Y2K מסוף שנות ה-90 בואכה המילניום, מגמה שנשענה על היסטוריה ארוכת שנים בקשר שבין עולם האופנה לניקוטין.
"אני מריח מגמה של חזרה לכל הדברים הרעים משנות ה-90", אומר הסטייליסט איתי בצלאלי, "הרזון הבולט של ההרואין שיק, מכנסי ג'ינס נמוכים, עכשיו הסיגריות. כל הטרנדים הגרועים מהניינטיז עושים קאמבק נוראי".
5 צפייה בגלריה
סיגריה על המסלול בתצוגת אביב-קיץ 2026 של נטשה זינקו בשבוע האופנה בלונדון
(צילום: Stuart C. Wilson/Getty Images)
לאורך המאה ה-20 שימשה הסיגריה כאביזר שסימל אצל נשים חציית גבולות, עצמאות וסקס-אפיל לא מתנצל. כבר בשנות ה-20 של המאה הקודמת, אימצו נשים רבות את הסיגריה לא רק כמחווה אופנתית, אלא כהצהרה פמיניסטית. באותו עשור בלט סגנון ה"א-לה גרסון" עם נשים שבחרו בשיער קצר, שמלות בגזרה ישרה ומראה אנדרוגיני, מתוך רצון לערער על מוסכמות ארכאיות של נשיות.
בהוליווד, הדימוי קיבל ממד מיתולוגי דרך השחקנית הגרמנייה מרלן דיטריך, שהפכה את העישון למחווה ארוטית. בסרט "מרוקו" מ-1930 היא הופיעה מעשנת על הבמה לבושה טוקסידו גברי – רגע שהפך לאחד האייקוניים בתולדות הקולנוע. גם ב"שנגחאי אקספרס" ו"המלאך הכחול" שיחקה הסיגריה כסימן של שליטה ומסתורין.
על רגע אייקוני נוסף שהגיע היישר מן המסלולים בפריז חתומה הדוגמנית קייט מוס, שבשנת 2011 נעלה את תצוגת האופנה של לואי ויטון בעיצוב מארק ג'ייקובס. מוס (שהיא מעשנת כבדה מגיל צעיר) עלתה על המסלול, שלפה סיגריה והדליקה אותה, תוך התעלמות מכוונת מ"יום ללא עישון" שצוין באותה שעה בעיר האורות
לצדה בלטו שחקניות נוספות שלא התנצלו על כך שלקחו לריאות, ביניהן גרטה גרבו, בטי דיוויס וג'ואן קרופורד, שבסרטים שלה משנות ה-30 השתמשה בסיגריה כדי להדגיש קשיחות ועצמאות. והייתה כמובן גם את אודרי הפבורן ב"ארוחת בוקר בטיפאני" עם הפומית האלגנטית, שנשים צעירות רבות אימצו מיד. אם לא בשביל העשן, אז לפחות בשביל הפוזה.
בסרטו "הכול אודות אמא", יצר פדרו אלמודובר את דמותה של הומה רוחו בגילומה של מריסה פארדס. Humo בספרדית הוא "עשן" והצליל כמעט זהה ל-Huma. במהלך הסרט מספרת רוחו כי אימצה את שמה לאחר שהתאהבה בעשן של בטי דיוויס כנערה. "כל החיים שלי הם עשן", היא אומרת בסרט. כמו אצל דיוויס ואצל דיטריך, הסיגריה שלה היא גם אביזר תיאטרלי וגם מסך עשן שמסתיר פגיעות, אבל באותה עת מדגיש אותה.
עשן סיגריות על מסלולי שבועות האופנה
גם ללא אימוץ סגנון הגבר המעשן ממודעות הקמפיינים של מרלבורו, הפכה הסיגריה לאביזר אופנתי. בשנות ה-70 היה זה מעצב האופנה איב סן לורן שהשיק סיגריות תחת השם Ritz ורפרר גם לעישון סמים עם הבושם הנחשק אופיום. עשור קודם לכן הוא יצר את אחד הקמפיינים האייקוניים לחליפת הסמוקינג (הטוקסידו לנשים) עם דוגמנית מעשנת בתצלום של הלמוט ניוטון. שער מגזין Re-Edition שיצא לאור בקיץ האחרון נוצר כמחווה לרגל 60 שנה לאותו תצלום בלתי נשכח.
קמפיין של איב סן לורן, 1966
על רגע אייקוני נוסף שהגיע היישר מן המסלולים בפריז חתומה הדוגמנית קייט מוס, שבשנת 2011 נעלה את תצוגת האופנה של לואי ויטון בעיצוב מארק ג'ייקובס. מוס (שהיא מעשנת כבדה מגיל צעיר) עלתה על המסלול, שלפה סיגריה והדליקה אותה, תוך התעלמות מכוונת מ"יום ללא עישון" שצוין באותה שעה בעיר האורות וחוק האוסר להציג סיגריות ומוצרי טבק בחנויות בבריטניה מאותו שבוע.
5 צפייה בגלריה
קייט מוס מדגמנת עם סיגריה בתצוגת אופנה של לואי ויטון, 2011
(צילום: Karl Prouse/Catwalking/Getty Images)
לא כולם התחברו למחאה הילדותית הזו של מוס וג'ייקובס, אבל זה היה רגע מכונן שבו עולם האופנה הכתיב סדר יום ולא חשש מלקיחת סיכונים. אם היה נעשה מהלך דומה היום, מותג יוקרתי כמו לואי ויטון היה נצלב ברשתות החברתיות ובמדורי האופנה.
תצוגת אביב-קיץ 2025 של Eckhaus Latta
מי שבכל זאת מאמצים היום את הסיגריה הם מותגים ומעצבים עצמאיים. בשבוע האופנה שנערך אשתקד בניו יורק, הודלקו, בין היתר, סיגריות בתצוגות של כריסטיאן קוואן ושל המותג הצעיר Eckhaus Latta שהוקם ב-2011 על ידי זאק אקהאוס ומייקל לטא, שהכירו זה את זה כשהיו סטודנטים בבית הספר לאופנה פרסונס.
לילי אלן מדגמנת למותג 16Arlington
בשבוע האופנה של לונדון היו אלה המעצבים אדוארד קרצ'לי (שהעלה דוגמניות עם סיגריה למסלול) ואהרון אש (שקיבל את האורחים עם קערה מלאת חפיסות סיגריות). עונה לאחר מכן הייתה זו המעצבת נטשה זינקו עם תצוגה שבה חלקו הקהל והדוגמנים על המסלול מאפרות. גם הזמרת לילי אלן, שהפכה לאחר גירושיה לאחרונה לדארלינג החדשה של עולם האופנה, הופיעה בתצוגה של המותג 16Arlington לבושה שמלת סטרפלס מקטיפה וסיגריה בוערת ביד.
הסלבס לא מסתירים את הסיגריה
בכתבה שפורסמה ביוני 2025 בניו יורק טיימס הסבירו כי הסיבה לכך שהסיגריה נתפסת כאביזר מגניב נעוצה בכוכבות המשפיעות על עולם האופנה ועל צעירים רבים. לפי מחקר של אוניברסיטת קולג' לונדון, שיעור המעשנים באנגליה עלה. המחקר, שפורסם במגזין Addiction במרץ, מצא כי בעוד אחוז המבוגרים שמעוניינים בסיגריות, סיגרים או צורות אחרות של טבק ירד ב-2006 מ-25.3 ל-16.5 אחוז; ב‑2024 הוא זינק ב-10 אחוזים, אך עדיין נשאר נמוך משמעותית לעומת שנים קודמות.
בתוך כך מסתתר נתון מעניין. שיעור המעשנים בקרב בני דור ה-Z הצעירים נמוך לעומת דורות קודמים. בארצות הברית, למשל, רק כ‑1.7 אחוזים מתלמידי תיכון דיווחו על עישון סיגריות בחודש האחרון של 2024, בעוד השימוש במוצרי ניקוטין אחרים, כגון סיגריות אלקטרוניות, גבוה יותר ועומד על כ‑7.8 אחוזים. עם זאת, למרות שהעישון המסורתי של סיגריות וטבק נמצא בירידה מתמשכת, יש עלייה בשימוש במוצרים חלופיים המכילים ניקוטין.
צ'ארלי XCX בצילום למגזין POP
התופעה החדשה של סלבריטאים ומובילי דעה שמציגים עישון ברשתות החברתיות מוסיפה ממד ויזואלי ותרבותי שמחזיר לקדמת הבמה את הסיגריה כפריט אסתטי – גם בעידן שבו המודעות לסיכונים הבריאותיים גבוהה יותר מתמיד. צ'ארלי XCX, סברינה קרפטנר, בלה חדיד, ביונסה, בן אפלק, קירסטן דאנסט, כוכב הטלוויזיה החדש הדסון וויליאמס ("יריבות לוהטת") ואחרים מופיעים כולם בעמוד האינסטגרם הפופולרי Cigfluencers, שהוקם ב-2021 על ידי ג'רד אוביאט לאחר שנתקל בתמונה של דואה ליפה מעשנת סיגריה.
"חשבתי לעצמי 'זה כל כך מטורף שהאישה המדהימה הזו, שמוכרת בכל בית, מעשנת כל כך בגלוי סיגריות בגריד שלה באינסטגרם", סיפר אוביאט בריאיון לניו יורק טיימס מוקדם יותר השנה.
סברינה קרפנטר בהלבשה תחתונה וסיגריה
העמוד מציג צילומים של סלבריטאים מעשנים – חלקם בתמונות מבוימות להפליא על הבמה או מול המצלמות, אחרים נתפסו מעשנים ברחוב או מאחורי הקלעים. ויש בו גם לא-מעשנות כמו ביונסה או קרפטנר, שמשתמשות בסיגריה כדי להציג דימוי "נחשק".
אוביאט הוסיף כי כאשר פתח את החשבון, כמעט לא מצא תמונות מתאימות ברשתות. "בתחילת הדרך חפרתי בארכיונים", אמר, "לא היו הרבה דוגמאות חדשות, ואילו עכשיו, בכל שבוע יש לפחות תמונה אחת חדשה".
כך, בעוד בני דור ה-Z מעשנים פחות, סלבריטאים ומעצבי אופנה ממשיכים להפוך את הסיגריה לאייקון תרבותי. בעידן של רשתות חברתיות וקמפיינים המעודדים הפסקת עישון ואורח חיים בריא, נראה כי הסיגריה, לפחות בתדמיתה, עדיין בוערת ובועטת בעולם האופנה.
