"הצמרת הכלכלית": ynet כלכלה מביא אליכם מדי שבוע את הכתבות הנצפות של השבוע, אלה שעשו הכי הרבה כותרות ועוררו שיח, ולצידן המלצה אישית שלנו – כתבה אחת שחמקה מתחת לרדאר ולדעתנו ראויה לתשומת לב מיוחדת.
למכה הזאת הראל ויזל לא ציפה: מותג העל עליו הימר ממשיך לאכזב
מניית ריטיילורס, זרוע מוצרי הספורט של קבוצת פוקס, צנחה ב-13.7% בבורסה לאחר דוחות מאכזבים לרבעון הראשון. ריטיילורס סיימה את הרבעון בהפסד של 36 מיליון שקל, כשפוט לוקר עברה להפסד לראשונה – 1.8 מיליון שקל, לעומת רווח של 6.5 מיליון ברבעון המקביל. פעילות נייקי הגדילה את הפסדיה ל-30.4 מיליון שקל, ובחנויות הזהות בישראל ירדו מכירות נייקי ב-17.7%. מאז ההנפקה ב-2021 לפי שווי שיא של 1.8 מיליארד שקל, צנח שווייה ל-1.12 מיליארד – ירידה של כ-33%.
ויזל הימר על נייקי כשהייתה בשיאה, וקיבל גם את הזיכיון לפתוח חנויות קונספט בחו"ל. אלא שהמותג נקלע למשבר הקשה בתולדותיו, עם אובדן נתח שוק לטובת אדידס, הוקה ואון. "בשש השנים האחרונות התפרסנו בעולם בקצב מהיר, היום אנחנו יציבים יותר תפעולית", טוען מנכ"ל נייקי ישראל תומר צ'פניק. עם זאת, גם קבוצת פוקס כולה עברה להפסד נקי של 34 מיליון שקל ברבעון הראשון, וזאת אף שהכנסות הקבוצה עלו ב-5.5% לשיא של 1.56 מיליארד שקל – בזכות הצמיחה החזקה במגזרי האופנה וטרמינל איקס.
שוק השכירות: זו העיר שבה הכי זול לשכור דירה; ואיפה המחירים זינקו?
שכר הדירה הממוצע בישראל עמד ברבעון הראשון של 2026 על 5,027 שקל בחודש – עלייה של 0.7% לעומת הרבעון הקודם ו-3.5% לעומת התקופה המקבילה. המחוז היקר ביותר היה כצפוי תל אביב, עם ממוצע של 6,338 שקל, אולם את הזינוק הגדול ביותר רשמה דווקא העיר השלישית בדירוג הערים הגדולות היקרות, כפר סבא, עם עלייה של כ-6%; מנגד, המחוז הזול ביותר היה הצפון (שכ"ד ממוצע של 3,232 שקל). חמשת הערים היקרות ביותר ב-2025 היו תל אביב (שכ"ד ממוצע של 7,351 שקל), הרצליה (6,647 שקל), כפר סבא (6,054 שקל), רמת גן (5,826 שקל) וירושלים (שכ"ד ממוצע של 5,280 שקל). מנגד, הערים הגדולות הזולות ביותר היו באר שבע (3,131 שקל), חיפה (3,384 שקל) ואשקלון (3,638 שקל בחודש).
באפריל עלו מחירי השכירות ב-2.2% לשוכרים שחידשו חוזה, וב-5.9% לשוכרים חדשים. מומחי נדל"ן מציינים כי הירידה ברכישת דירות מגדילה את הביקוש לשכירות, וכך גם מיזמי ההתחדשות העירונית, שמכניסים עשרות משפחות לשוק השכירות לתקופות של 4-3 שנים. עם פתיחת עונת הקיץ צפויים לחצים נוספים שעלולים לדחוף את המחירים מעלה.
הוזלה של עשרות אלפי שקלים במשכנתא: ההשפעות של הורדת הריבית
בנק ישראל הוריד את הריבית לראשונה זה קרוב לחמישה חודשים, צעד שהביא להורדה בריבית הפריים וחיסכון למשקי בית בהחזרים חודשיים. למי שנוטל משכנתא של מיליון שקל לאורך 25 שנים החיסכון יכול להגיע ליותר מ-42 אלף שקל. ההורדה תשפיע על הבורסה ושוק המטבע, עם ציפייה לעלייה בהשקעות במניות כאשר משקיעים יחפשו תשואה גבוהה יותר, אך תוך עמידה בקריטריון של יציבות פיננסית. בצד זה, ריבית נמוכה יותר מקטינה את האטרקטיביות של השקל עבור משקיעים זרים, דבר שעלול להביא להיחלשות של השקל מול הדולר והאירו.
הורדת ריבית היא משחק של איזונים: בנק ישראל בוחר בצעד זה כאשר הוא מזהה שהאינפלציה נמצאת תחת שליטה ובסביבות 1%-3%, והדאגה המרכזית עוברת לתמיכה בצמיחה הכלכלית ובהקלת הנטל על הציבור. עם זאת, הנגיד משקיף כל הזמן לעבר שוק המטבע ושוק הדיור, ואם השקל ייחלש בצורה חדה או מחירי דירות יזנקו במהירות, הבנק המרכזי עשוי לעצור את ההפחתות בהמשך. כרגע צופים עוד הפחתת ריבית אחת ל-3.5% עד סוף 2026.
רובוטים דמויי אדם יימכרו לצרכנים בישראל: יגישו אוכל ויסדרו את הבית
רשת מחסני חשמל תחל ביוני למכור רובוט ביתי מבוסס AI של חברת UNIX AI הסינית בשם WANDA – חצי הומנואיד עם זרועות אנושיות, 4 גלגלים ו-34 מפרקים, שמסוגל לסדר חדרים, למלא מכונת כביסה ולהגיש קפה. מחירו החל מ-150 אלף שקל. במקביל תמכור הרשת רובוט גור כלבים לליווי רגשי ב-2,800 שקל וחליפה רובוטית לסיוע בהליכה וטיפוס ב-6,000 שקל. הרובוט לומד משימה מסרטוני וידאו שמצלמים עבורו, והוא מסונכרן לחשבון ChatGPT של המשתמש.
עם זאת, יש למוצר החדש גם מגבלות: הרובוט אינו מחובר לאינטרנט של הדברים (IoT), ולכן יתקשה להפעיל מכשירי חשמל עצמאית; לימוד הסביבה הביתית הישראלית הצפופה (בניגוד למשל לבתים מרווחים בארה"ב) עלול להניב תקלות ראשוניות; ויש סוגיות פרטיות, שכן הרובוט ממפה את הבית עם מצלמות וחיישני לייזר. הרובוט, שיימכר אונליין בלבד, אינו דובר עברית כרגע – אך התמיכה בשפה מתוכננת לחודש הבא.
מנכ"ל וויקס מאשר את פיטורי הענק בחברה: "לא הייתה לנו ברירה"
וויקס מפטרת כ-1,000 עובדים – 20% מכוח האדם, הפיטורים הגדולים ביותר בתולדות החברה. הרקע הוא צירוף של כמה משברים: מניית וויקס קרסה בכ-50% מתחילת 2026 לשווי שוק של כ-2 מיליארד דולר; ברבעון הראשון נרשם הפסד של 57.5 מיליון דולר לאחר רבעונים של רווחיות; והוצאות התפעול זינקו ב-50%. הסיבה המבנית העמוקה יותר: ה-vibe coding וכלי ה-AI מחליפים את בניית האתרים המסורתית, שעמדה בלב המודל העסקי של וויקס. גם חיזוק השקל מכביד, שכן עיקר עלויות כוח האדם שקליות בעוד ההכנסות נקובות בדולרים. ניסיונות הבלימה – רכישת חברת הווייב-קודינג Base44, השקת מוצרי AI ורכישה עצמית של מניות ב-1.6 מיליארד דולר – לא הצליחו לשכנע את השוק.
5 צפייה בגלריה
מנכ"ל וויקס אבישי אברהמי (משמאל) ונשיא החברה ניר זוהר
(צילומים: Twitter@nirzo, אלן צצקין)
במכתב לא שגרתי לעובדים כתב מנכ"ל החברה אבישי אברהמי כי מדובר בשינוי לא קל ועצוב, אך הכרחי. "אנחנו עדים לשינוי המשמעותי ביותר באופן בניית חברות מאז המצאת שפות התכנות המודרניות בשנות ה-70", כתב אברהמי. "זה לא רק אימוץ כלים חדשים, זה שינוי מחשבתי ותפעולי עמוק, אבל אם לא נעשה את השינוי הזה, ניכשל בחובתנו כלפי המשתמשים, בעלי המניות והעובדים".
>> לסיפורים החשובים והמעניינים בכלכלה ובצרכנות – הצטרפו לערוץ הטלגרם שלנו
