"הצמרת הכלכלית": ynet כלכלה מביא אליכם מדי שבוע את הכתבות הנצפות של השבוע, אלה שעשו הכי הרבה כותרות ועוררו שיח, ולצידן המלצה אישית שלנו – כתבה אחת שחמקה מתחת לרדאר ולדעתנו ראויה לתשומת לב מיוחדת.
כמו התרסקות מטוס: מה קרה למותג היוגה שכבש את ישראל והעולם?
בעולם העסקים יש תופעה מוכרת שמכונה "תסמונת המייסד" (post-founder syndrome), שמתארת מייסדי חברות שפורשים מהנהלת החברה ואז תוקפים את ההנהלה הנוכחית שלה בפומבי כשהם מרגישים שגנבו להם את הבייבי. צ'יפ ווילסון, מייסד מותג היוגה המפורסם לולולמון, הוא המחשה חיה של התופעה, על סטרואידים: ווילסון רכש לאחרונה עמוד שלם של תוכן ממומן בוול סטריט ג'ורנל, והקדיש אותו כדי לתקוף את המנכ"ל קלווין מקדונלד על ביצועיו, שאותם כינה בין היתר "התרסקות מטוס".
לולולמון, שהפכה לתופעה עולמית עם טייצים ב-500 שקל, מתמודדת עם מניה שהתרסקה ביותר מ-50% מתחילת השנה ועם ירידה של יותר מ-25 מיליארד דולר משווי החברה. ווילסון, שעזב את הדירקטוריון ב-2015 ומחזיק כיום בכ-8% מהמניות בשווי 1.8 מיליארד דולר, תקף את מה שהוא מכנה "אובדן הקול של לולולמון" וביקר את מקדונלד חריפות על היעדר חדשנות ויצירתיות, במופע השמצות שכונה בשבוע שעבר באותו וול סטריט ג'ורנל עצמו "מקרה קיצון" של תסמונת המייסד".
כאות מחאה: ביקשו לשלם חוב במטבעות של חצי שקל במשקל 235 ק"ג
חייבים שנפסק נגדם לשלם 18 אלף שקל הוצאות משפט החליטו להביע מחאה בדרך יוצאת דופן: הם ניסו לשלם את החוב במטבעות של חצי שקל, במשקל כולל של כ-235 קילוגרם, שהובאו ב-18 ארגזים ישירות למקום עבודתו של הנושה. רשמת ההוצאה לפועל בירושלים, קרן פרג'ון זיטמן, קבעה כי החייבים פעלו שלא בתום לב משום שלא עדכנו את הזוכה מראש על מועד, מקום ואופן המשלוח המיוחד, והטילה עליהם הוצאות בקשה בסך 2,000 שקל. עם זאת, היא דחתה את טענת הנושה שהייתה מניעה חוקית לקבל תשלום חריג כזה מכוח חוק צמצום השימוש במזומן.
הרשמת קבעה כי אף שחוק העונשין מחייב קבלת מטבע חוקי, גם לשימוש בזכות יש גבולות, ו"ביצוע התשלום ללא הכנת הזוכה לקבלת התשלום של 18 אלף שקל במטבעות של חצי שקל אינו תם לב, אף אם מקורו בהבעת מחאה". היא הורתה לחייבים להודיע בתוך 14 יום האם הם בוחרים לשלם באמצעות עירבון שהופקד, ואם ימשיכו לעמוד על כך לשלם במטבעות - עליהם לתאם זאת מראש עם הנושה, כולל פרטי בנק להפקדה, עלות משלוח ועמלה. עורכת דינם של החייבים מסרה כי הם שומרים על זכותם להגיש ערעור.
רמי לוי מוכר מעיל של טומי הילפיגר ב-289 שקל במקום ב-900
רשת רמי לוי הצטרפה למגמה של רשתות המזון שמוכרות מוצרים שאינם קשורים לליבת העסק, והחלה למכור מעילי מעצבים של טומי הילפיגר וקלווין קליין במחיר של 289 שקל בלבד - הנחה של מאות שקלים לעומת רשתות האופנה שבהן אותם מעילים נמכרים ב-700 עד 900 שקל. מנכ"ל החברה המייבאת, יוני לוי, הבהיר: "לא מדובר בזיוף - אלא במעילים מקוריים ביבוא מקביל. אנחנו והרשת כמעט לא מרוויחים עליהם. הם נמכרים קרוב למחיר העלות, כדי להיטיב עם לקוחות".
המהלך הוא חלק מאסטרטגיה רחבה יותר של רשתות המזון לשמש "לוס לידר" (Loss leader) - מוצר אטרקטיבי שנמכר בהפסד במטרה למשוך לקוחות. מאז תחילת השנה, עם החזרה לשגרה, פתיחת השמיים והתחדשות הטיסות לחו"ל, רשתות המזון חוו ירידה במכירות לאחר שנתיים של תקופת מלחמה שהביאה להצטיידות במלאי חירום ושהייה בבית, ובתגובה הם יוצאים בשבועות ובחודשים האחרונים במגוון גימיקים - מסופגנייה בשקל עד אייפונים ומוצרי אלקטרוניקה בהנחות שמגיעות לעיתים לאלפי שקלים. רמי לוי, שלא השתתף בחגיגת האייפון 17, בחר להתמקד במעילים אופנתיים.
מאות אלפי דולרים בשנה: ההכנסה הצדדית של זוג ההייטקיסטים
טאיו ודולו לנלהין מאוקלנד שליד סן פרנסיסקו הפכו חוסר פשוט בשוק – כיסאות מתאימים לילדים במסיבות יום הולדת - לעסק צדדי שמניב הכנסות של מעל 295 אלף דולר בשנה. ב-2022, כשטאיו ארגנה את מסיבת יום ההולדת הראשונה של בנה, היא לא הצליחה למצוא כיסאות בגודל מתאים לילדים. היא רכשה 48 כיסאות ב-2,000 דולר מיצרן מעבר לים, אחסנה אותם במרתף הבית – וכך נולד Bay Area Kids Rentals. תוך חודשיים מהמסיבה הראשונה, בני הזוג כבר סיפקו ציוד למסיבות של ילדים ונכדים של ספורטאים מקצועיים ומנהלים בכירים בעמק הסיליקון.
בני הזוג משקיעים שמונה שעות בשבוע בלבד בניהול העסק, לצד משרותיהם המלאות בהייטק. הצלחתם המהירה נבעה מזיהוי מוקדם של קהל היעד: משפחות אמידות ומארגני האירועים שלהן. העסק רווחי מההתחלה, אך הם אינם מושכים ממנו משכורת - את כל הרווחים הם משקיעים בהרחבת מגוון המוצרים. כיום הם מציעים בריכות כדורים, מכוניות מתנגשות מיניאטוריות ורהיטים מותאמים לילדים בצבעים שונים. "מלבד משכנתא, ילדים הם שורת ההוצאות הכי גדולה של הורים", מסבירה טאיו. "בשביל להגשים חלומות עבור הילדים, ההורים מוכנים להשקיע כסף שאין להם".
הרנסנס של ליסבון הפך אותה לבלתי נסבלת עבור המקומיים
ליסבון עברה תוך עשור מעיר שהייתה על סף פשיטת רגל למטרופולין הכי חמה ואטרקטיבית באירופה - אבל המחיר שמשלמים תושביה המקוריים הוא כבד. מחירי הנדל"ן בליסבון עלו ב-176% בעשר השנים שבין 2014 ל-2024, ובמרכז ההיסטורי של העיר העלייה עומדת על יותר מ-200%. לפי מחקר של אוניברסיטת ליסבון, היא העיר עם הדיור היקר ביותר באירופה כאשר משווים אותם למדדי השכר המקומיים. שכר דירה של דירת שני חדרים עולה יותר מהשכר הממוצע, ואין עיר באירופה שבה יש צפיפות כל כך גבוהה של דירות Airbnb – פי 6 מברצלונה.
הרנסנס הכלכלי התבסס על מדיניות ליברלית קיצונית: ויזת זהב למי שהשקיע חצי מיליון אירו בנדל"ן, הטבות מס לפנסיונרים זרים ונוודים דיגיטליים וביטול זכויות דיירים מוגנים. התוצאה: יותר מ-20 אלף פנסיונרים אמריקנים עברו לעיר, מספר המלונות שילש את עצמו ב-15 השנים האחרונות ו-50 מלונות נוספים נמצאים בתכנון. בתי עסק מקומיים נסגרו כי לא יכלו לעמוד בשכר הדירה, חנויות ומסעדות אותנטיות הפכו למלכודות תיירים וחנויות מזכרות ודיווחים על תושבים זקנים שהרעש ברחובות גרם להם ליטול מנת יתר של כדורי שינה. "לא שומעים יותר תינוקות וילדים במרכז", מספר תושב מקומי, "שומעים רק את הפסקול של גלגלי המזוודות".
>> לסיפורים החשובים והמעניינים בכלכלה ובצרכנות – הצטרפו לערוץ הטלגרם שלנו
